摘要：2024年被誉为国产游戏崛起之年，国产游戏行业迎来高潮。根据伽马数据发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》，中国原创游戏IP的游戏市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额。中国音数协游戏工委发布的报告显示，今年8月中国自主研发游戏海外市
文化强国战略与游戏产业发展
2024年被誉为国产游戏崛起之年，国产游戏行业迎来高潮。根据伽马数据发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》，中国原创游戏IP的游戏市场规模达945.8亿元，占国内整体游戏市场48.2%的份额。中国音数协游戏工委发布的报告显示，今年8月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入18.80亿美元，环比增长18.55%，同比增长25.12%。这些数据一方面表明国产游戏具有越来越高的影响力和市场价值，另一方面，也反映出电子游戏正在成为文化出海的重要平台。
事实上，进入数字社会时代以来，游戏日益成为全球文化战略发展的重要载体，以美国和日本为例，二者均属游戏大国，占世界文化产业国际市场份额的三分之二，尤其是美国，从上世纪80年代起，不断利用自己的高科技优势，将游戏产业打造成为美式文化输出的重要阵地。他们开发出的《魔兽争霸》《英雄联盟》等一系列作品，不仅取代日本成为全球游戏产业的核心，还吸引无数玩家观众，开发了一系列职业电竞赛事。近年来，美国在游戏载体上不断创新、营销模式上不断变革，推出《侠盗猎车手》系列的《GTA5》，超越了好莱坞电影业在娱乐圈的地位，成为新的“主流文化”代表和化身，借助游戏不断输出美式价值观，抢夺影响全球观和文化观的话语权。一些传统价值观在美式“自由”冲击下完全被颠覆，虚拟世界中可以无视现实社会的道德法规：玩家既可以在游戏中扮演美国帮派成员，暴力犯罪、飞车抢劫干尽坏事，也可以扮演英雄人物，除暴安良；游戏画面大量借鉴美国洛杉矶和加州南部的建筑特点，各个细节都充斥着浓浓的美国味，被称为游戏中展现美式价值的集大成者。
和美日游戏产业的迅速膨胀不同，20世纪初至2015年间，国产游戏行业一方面受制于技术和制作水平，另一方面，文化主权意识不强，借鉴和拷贝国外作品多，盗版盛行，对中国文化叙事重视不够，制约了本土游戏行业的发展，很难开发出与海外游戏相抗衡的优秀作品。
随着文化强国战略的确立和推进，游戏产业在开拓海外市场的过程中开始注意到依托传统文化带来的独特优势，扶持性政策空间也进一步释放。2021年10月，中国政府17部门联合发布《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，提升国际传播能力。中国很快成为美国和日韩之外的第三个游戏大国，努力开发原创产品，以产业化的方式，走向世界，推动其成为新一轮国家经济发展的支柱。除此之外，各国也在不断提升文化叙事能力，以吸引更多的年轻用户和受众。客观来说，游戏在文化输出方面存在着天然优势：一是获取成本低，全球化程度高，受众面广； 二是科技含量高，各种模块和编码能够赋予用户极佳的代入感；三是不受时空制约，随时随地都可以连接互动。但另一方面，游戏产业也是双刃剑，市场这只看不见的手如果没有方向的指引，很容易像脱缰的战马一般，横冲直撞，难以形成自己的文化特色和品牌。
2024年，被称为“文化拱火”的游戏《昭和米国物语》第二支预告片发布，从中国80后的视角“捏他”了日本和美国多个文化符号，“文化接收者”和“文化输出方”的关系颠倒。
国产游戏与传统文化融合的现状
中国，作为拥有五千年文明史的国度，其丰富的传统文化资源既是国产游戏取之不竭的瑰宝，也是推进文明不断进步的重要知识库和基础。事实上，近年来，乘着政策的春风，国产游戏，作为新兴的文化载体，在传承与弘扬传统文化方面展现出越来越大的潜力。
首先，明确政策导向，鼓励传播中华优秀传统文化。2023年9月出台的《未成年人网络保护条例》第21条明确提出国家鼓励和支持制作和传播弘扬社会主义核心价值观的 “中华优秀传统文化”，第6条明确要求网络产品和服务商“尊重社会公德，遵守商业道德”，承担社会责任。此外，中国出台的网络保护等一系列法律文件，均反复强调了游戏等数字化产品应该鼓励中华优秀传统文化的传承和传播，对产生消极不良影响的数字作品及时整改、撤销和禁止。
其次，注重文化积累，深入挖掘优秀传统文化元素。最新的国产游戏作品类型丰富，涵盖了动作冒险、模拟经营、三端游戏、多人在线竞技等多种类型，在市场资本支持下，画面精美、音乐动感、 玩法丰富，从不同角度深入挖掘优秀传统文化元素。例如，如米哈游的《星铁》游戏中，仙舟联盟就是现实中的中国化身，通过精心设计的角色和剧情，展现一种不朽和永恒的关系。莉莉丝开发的《万国觉醒》，不仅在设计角色时参考历史故事和神话传说，让花木兰、关羽、曹操、武则天……这些著名的历史人物走进游戏，还通过“元宵节”等活动，让玩家在游戏中沉浸式体验除夕团圆守岁、正月十五夜张灯等传统节日习俗。其实，无论是虚拟世界还是现实生活当中，科技一直在发展，社会一直在进步，变迁都是我们必须面对的客观规律，但是优秀传统文化，作为人类集体心理和制度的沉淀，是有其内在的永恒性和传承性。把握好这些永恒性和传承性，是国产游戏能在全球游戏产业中具有独特性的根本保障。
第三，生成式创新，促进传统文化的活态传承。文化有传承也有创新，每一代都会在继承前代的基础上进行创新。国产游戏在融合传统文化时，并非简单复制，而是根据现代审美和技术手段进行再创造。如鹰角网络《明日方舟》游戏中，为部分带有中国文化元素的角色进行方言配音，不仅增强了角色的人设特色和游戏趣味，也让粤语、四川话、山东话等颇具中国特色的方言文化进行现代传播。《永劫无间》虽然以中国古代武侠文化为背景，但在角色设计、剧情构建上融入了现代奇幻元素，既保留了传统文化的韵味，又符合当代玩家的审美偏好。随着VR/AR、AI、AIGC等技术的发展，国产游戏在提供传统文化体验上有了更多可能。例如，利用VR技术，玩家可以身临其境地游览故宫、敦煌莫高窟等文化遗产地，获得更为直观和深入的文化体验。AI和AIGC技术的应用，与人类的再加工再创造相配合，进一步促进传统文化的活态传承，可以实现个性化剧情生成、智能NPC交互等，使游戏体验更加丰富多元。
第四，寓教于乐，增强了传统文化的传播效果。许多游戏通过寓教于乐的方式，使玩家在游戏过程中自然而然地学习到历史文化知识。如叠纸游戏与非遗机构开展跨界合作促进非遗传播：《闪耀暖暖》与南京云锦研究所合作，通过织造明代制式吉服、推出科普云锦知识短片、联动曲《云上锦歌》MV以及线下展览等多种形式，将中国传统云锦技艺的魅力呈现给年轻群体；《江南百景图》通过模拟古代江南水乡的生活场景，展现了精美的古建筑艺术，融入了剪纸、刺绣、茶艺等文化项目，让玩家在游戏中体验优秀传统文化；《墨魂》聚焦古代文人墨客的诗词歌赋，通过互动叙事的方式，让玩家学习古代文学常识；《三国杀》通过卡牌游戏的形式，让玩家在策略对决中了解三国历史。
《江南百景图》游戏界面
年轻世代的游戏观与文化观
首先，有机融入传统文化，寄托朴素的爱国情怀。传统文化的有机融入已经成为国产游戏吸引年轻世代的重要手段，既与科技进步带来的生活变迁有关,也与当代青少年文化价值需求有关。国风、国服、非遗、神话等传统文化符号，之所以成为游戏大厂争夺年轻世代的必争之地，有一个特定的原因：“00后”可谓“出生即中国互联网”。“出生即罗马”的梗，指有的人生而富贵，不需要努力，而“出生即中国互联网”的“00后”，和其他世代最大的一个差异在于，他们从小就生活在中国互联网世界。自1994年中国加入互联网之后，2000年，新浪、搜狐、网易三大互联网商在美国纳斯达克挂牌上市，正式开启了中国互联网时代。在中国互联网世界成长的“00后”，不仅对游戏有着和年长世代不一样的情感寄托，还对传播中华优秀文化有着天然纯朴的情怀。穿着马面裙去参加毕业典礼，带上唢呐去蹦迪，作为游戏接触度最高的群体，他们非常推崇“游戏+传统文化”，而这种纯朴的爱国情怀也成为“00后”群体中国风盛行的深层原因。
其次，玩家群体普罗化，“Z世代愿为爱买单”。市场研究机构Niko Partners发布的《中国游戏玩家报告》显示，中国18-24岁用户中，97%都是游戏玩家，这意味着00后网民基本都玩游戏。数字社会时代,游戏已经成为年轻人中最为流行的一种闲暇方式，无论是手机游戏、电脑游戏还是虚拟现实游戏，都吸引了大量的年轻人，他们愿意为高质量的游戏消费。在他们眼中，游戏不仅是娱乐和减压的方式，也是他们社交和工作的方式，可以通过游戏表达实现自我价值，在虚拟世界中完成现实世界中难以成就的梦想。2024年，《原神》成为全球收入最高的游戏之一，米哈游开发团队的蔡浩宇、刘伟、罗宇皓三位85后，从上海交大闵行校区D32宿舍的室友，到名列胡润百富榜，不过10年；而《原神》受到Z世代追捧的重要原因就在于：游戏平台赋予了Z世代玩家大量内容创作的空间,以及自我实现的舞台；他们在游戏中展现了相当的内容创作激情和能力,能够在游戏中不断创新知识，生产知识，甚至获得丰厚的回报。比如有14岁的玩家分享，通过《原神》每日游戏，他们能够赚取150原石，相当于现实生活中每月拥有5000美元的收入；而电子竞技作为一个专业已经被越来越多的国家纳入大学教育体系中，成为迅速发展的新兴职业。
第三，游戏是Z世代“看中国”和“看世界”的方式。对“00后”来说，游戏不仅是一种“中国看世界”的方式，也是“世界看中国”的载体。随着年轻一代的成长,国产游戏在资本的加持下，已经团结了中国最顶端的游戏人和文化人，成为专业化极高的领域，包括游戏设计、人机交互、游戏文化、游戏心理学等。比如近年来占据排行榜前列的国产游戏包括《王者荣耀》《原神》《黑神话:悟空》《明日方舟》《三国杀》《百面千相》《逆水寒》《剑网3》和《燕云十六声》等，很多都和专业机构进行长期合作，从故事背景、角色设计、美术风格到游戏机制，全方位融入传统文化精髓，用年轻世代的独特表现方式，向全世界“讲述”中国。比如鹰角和上海美术制片厂联动打造“九色鹿”形象，推动了学院派对于游戏的重视。再比如米哈游的《原神》以凤凰古城和悬空寺为灵感来源，与当地政府和寺庙进行合作，运用三维扫描技术，在提瓦特大陆东方，发挥工匠精神，打磨塑造出一个绝美的璃月港，无论是建筑、服饰、音乐等，展现了浓郁的中国古风文化。线上线下的互动，同时又引发了去云南、山西等地实景“看中国”的文旅热潮。从行动者视角来看，优秀传统文化在线上线下所获得的融合体验，不仅对游戏的生产、传播和消费起到积极作用，还有效激发了年轻世代“看中国”的好奇心。
《原神》中的璃月港。
未来展望和挑战机遇
用电子游戏的方式讲述“中国神话”，塑造“中国英雄”，在全球华人圈、Z世代圈中正在形成新的一波“华文运动”，吸引越来越多的年轻世代。从哪吒到悟空，从三国到水浒，中国优秀传统文化作品和人物的魅力在“文化走出去”的过程中不断破圈，获得新的生命力。今年11月，上海社科院代表团在马来亚大学红楼梦研究中心访问时，见到中心创始人、马华公会原署理总会长陈广才先生和年青华裔学者谢依伦、吴益婷教授，他们在马来西亚为传播中华传统文化做了大量卓有成效的工作。比如在当地捐献和建设了拥有6000多本红楼梦研究资料和珍本藏书的红楼梦图书馆，再比如联合马来亚大学开发的“我的大观园”游戏，通过游戏这一喜闻乐见的方式和马来西亚青少年讲述中国《红楼梦》中的经典故事。在当地我们也了解到，上海“四小龙”米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角等游戏公司开发出的《原神》《万国觉醒》《奇迹暖暖》《明日之舟》等作品和中国好声音、脱口秀等文化产品，正凭借自己的文化软实力，吸引越来越多的华人圈青少年，激发了他们的文化自豪感，扩大了中华传统文化在一带一路国家的影响力。
《万国觉醒》游戏界面
当然，国产游戏要突破固有的文化壁垒和结界，真正做到“走出去”，还需要筚路前行，持续发力，克服可能面临的系列挑战：
首先是文化认知差异的挑战。《原神》《星铁》等现象级作品“十年磨一剑”，证明投入足够多的资金、足够多的时间、足够多的资源，国内游戏人和文化人完全可以超越国际一流水准，制作出具有全球影响力的高品质的游戏。但另一方面，由于文化背景、历史经历等方面的差异，不同地区的玩家对传统文化的理解和接受程度存在差异。有学者指出，STEAM网站数据显示，90%以上关于国产游戏的评论都是中文，说明目前国产游戏的全球影响力仍旧以华人圈为主。国产游戏在国际化进程中，需要更加注重文化适应性和本地化策略，加强和国际传播平台的合作等方式，精准把握目标市场的文化需求，减少文化障碍，提升文化传播效果。
其次是技术与创意的瓶颈。虽然技术进步为传统文化在游戏中的呈现提供了更多可能，但如何有效利用新技术，创造出既符合传统文化精神又具有创新性的游戏体验，仍是国产游戏面临的一大挑战。特别是AIGC时代的到来，加强技术研发，培养跨学科人才，在游戏设计和应用各个环节植入最新科技成果，鼓励创新思维，是推动国产游戏文化叙事与技术融合的关键。
第三，是过度市场化的隐忧。游戏本身是一种市场化的产品，在商业利益的驱动下，有可能过度追求娱乐性和吸引力，以“自由”之名将AI向善导入歧途，最终对产业发展带来不良影响。因此，游戏产业要成为国家文化战略的重要组成部分，就必须筑牢未成年人保护的防线，发挥娱乐与教育的双重功能，帮助青少年合理分配线上线下时间。为此，政府、行业协会及企业应共同努力，制定相关政策和标准，引导游戏产业健康发展，确保文化传承的纯正性和可持续性。同时，鼓励游戏开发者深入挖掘传统文化价值，创作更多具有教育意义的高质量作品。
展望未来，国产游戏作为传统文化的现代传承者，其在文化演化的历程中可以扮演更为重要的角色。通过不断的技术创新、内容深挖和文化融合，国产游戏不仅能进一步丰富全球玩家的文化体验，向世界展示中国文化的多样性、包容性和创新性，促进中外文化的交流与互鉴。另一方面，国产游戏要进一步深化与传统文化的融合，还不能仅限于表面的元素植入，需要探索更深层次的文化内涵和精神价值的挖掘。同时，加强与其他文化领域（如影视、音乐、文学）的跨界合作，形成文化产业链，将更多优秀的作品推向世界舞台，为全球玩家带来更多精彩的游戏体验。
参考文献：
雷开春，《黑神话:悟空》中国神话重生与年轻世代的集体情感，公共世代与现代人，2024年1-12期
来源：米西说剧情