摘要：2025 年伊始，年货直播热度回升，曾因风波沉寂的三只羊公司重回大众视野。“疯狂小杨哥” 一度风光无限，却因虚假宣传、质量问题等陷入困境，停播超四个月。1 月 12 日，三只羊旗下 “小杨甄选” 在视频号复播，开启年货销售专场，这不仅是三只羊的复兴尝试，更反映

2025 年伊始，年货直播热度回升，曾因风波沉寂的三只羊公司重回大众视野。“疯狂小杨哥” 一度风光无限，却因虚假宣传、质量问题等陷入困境，停播超四个月。1 月 12 日，三只羊旗下 “小杨甄选” 在视频号复播，开启年货销售专场，这不仅是三只羊的复兴尝试，更反映出直播电商行业的深刻变革。

一、三只羊风波：信誉崩塌之殇

三只羊的兴衰堪称直播电商行业的典型案例。2024 年中秋节前，其直播间销售的 “香港美诚” 月饼因虚假宣传被曝光。消费者投诉后，合肥高新区市场监督管理局介入调查，确认宣传虚假，三只羊公司被处以近7000 万元罚款，品牌信誉严重受损。

随着调查深入，更多产品问题暴露。央视财经曝光其推广的梅菜扣肉使用劣质肉类，茅台酒、原切牛肉等也被质疑假冒伪劣。此外，与其他知名主播的冲突以及大量消费者投诉，让三只羊品牌形象一落千丈。

这一系列问题致使三只羊直播间全面停播，旗下主播业务受阻。2024 年 9 月 7 日公司被勒令整改，随后小杨哥抖音账号近乎停更。风波持续下，旗下多个主播转投新 MCN 机构恢复业务。

二、行业变革：从无序到规范

三只羊的危机是直播电商行业乱象的缩影。早期直播电商竞争激烈，许多主播为求快速获取流量和销量，采用虚假宣传、售假等不正当手段，“野蛮生长” 带来信任危机和监管隐患。

近年来，监管部门加大对直播电商行业的监管力度。市场监管总局表示 2025 年将强化平台规则公平性、透明度，降低商户成本。同时，直播平台逐步去头部化，推动流量公平分配，减少对超级头部主播依赖，抖音、快手等开始扶持店播自播，分散流量风险，降低头部主播市场影响力。

在此背景下，消费者对产品质量和服务要求提高，平台加强对主播内容监管，直播电商行业朝着专业、规范方向发展。

三、三只羊复播：危机中寻转机

面对行业变化与挑战，三只羊并未停滞。旗下主播停播期间，公司积极调整策略。1 月 12 日，“小杨甄选” 在视频号平台复播，开启年货销售专场，虽热度不如从前，但公司以更审慎态度回归市场。

此外，三只羊加速海外布局，瞄准东南亚市场，与本土知名达人合作完成 TikTok 直播带货首秀，还计划拓展美国市场。同时，与极兔速递签订全球战略合作协议，做好物流支持，为海外扩展做准备。这些举动表明三只羊在危机中寻找新机遇，朝着稳健长远方向发展。

四、行业未来：专业品质领航

回顾直播电商发展，正从 “野蛮生长” 向规范化、专业化转型。随着平台监管加强、消费者质量要求提高、市场竞争加剧，行业走向成熟健康。

未来，直播电商不再只是单纯带货，更注重内容创意、产品质量和消费者体验。平台与主播关系更紧密，平台通过多元激励机制助力主播成长，主播也更注重品牌形象和消费者信任积累。

三只羊能否成功复苏重回巅峰仍不确定，但直播电商行业不再是简单的 “流量生意”，而是迈向稳定、健康、专业阶段。

五、结语：变革中前行

三只羊复播标志着直播电商行业进入更理性、规范发展阶段。新竞争环境下，平台和主播需创新，提升内容质量，保障产品安全，加强与消费者互动和信任建设。未来直播电商竞争注重长期价值，而非短期流量。随着行业成熟，消费者信任成为品牌关键，三只羊能否在新环境立足，值得期待。

来源：走进科技生活