摘要：针对大量美国网友涌入小红书这件事，作为一个互联网运营人员，我想从内容生态的角度来谈谈这件事，并预测下这件事后续的发展；

针对大量美国网友涌入小红书这件事，作为一个互联网运营人员，我想从内容生态的角度来谈谈这件事，并预测下这件事后续的发展；

为什么大量美国网友涌入了小红书？

因为还有4天，也就是1月19日，美国以国家安全为理由，针对TikTok（国外版抖音，隶属于字节）的禁令就可能要生效了。

也就意味着，大概率4天后，在美国的手机应用市场上将无法下载它。

手机上已经拥有TikTok的用户，可以使用一段时间，但无法对其进行更新，随着时间推移，该应用可能会变得无法使用。

面对这种不确定性，美国网友需要寻找新的网络精神寄托地。

同时，美国政府以国家安全为由，强行禁用TikTok，在如此崇尚freedom的美国，极大的激起了这部分TikTok用户的逆反心里。

“既然你不让我用，不尊重我的想法，那我偏要用，偏要使用中国人的互联网产品”

新闻网站Business Insider形容这群人是网络挑衅行动主义（trolltivism）。

所以，美国本土的类似的产品自然也不会是他们的选择。

同时，小红书在美国区就可以注册和下载而抖音却不行。

以上几个因素的叠加，TikTok的美国用户们决定“逃离”，纷纷涌进了社交平台小红书。

现在我打开小红书后，是这样子的；

毫无疑问，这很新奇，原来不用翻墙也可感受大洋彼岸的生活。

加上社媒上的发酵，可以遇见的是，小红书在活跃及下载数据上，近期肯定会有个高峰；

回到产品定位本身，小红书定位是生活方式分享平台。基于小红书历年的发展，可以看出，内容是其根基，或者说存粹的内容是其根基。在此基础上，生长出来用户的两大心智：“美好生活分享”，及 “遇事不决小红书”。而心智的建设，是一个漫长的过程，而破坏掉他，很容易，所以，这也是为什么这么多年，小红书在商业化上如此克制的原因。

或者说，一直在寻找更丝滑的变现路径。

而面对如此大量美国人的注册，我认为会有几个方面的冲击

第一，首先就是监管问题。

内容的合规性，你监管吧，可能美国人觉得很正常的内容，在这边却发不出去，从而导致他们会像来时的速度一样，迅速退去。

你不监管吧，又会面对国内的压力，甚至受到处罚。

第二，内容生态必然会受到成冲击。

从目前小红书已经呈现出来的内容可见，长此下去，必定会影响本身的用户使用体验，是否会导致中国老用户的流失？我认为会，这是很危险的事情。

基于此

我认为，小红书会把保护内容生态作为第一优先级去考虑，可能会采用IP分流的方式来处理突然涌入进来的外国内容。

可能过几天，处在中国区的用户，就刷不到这些内容了。

至于小红书出海，肯定不是这种方式，那就是另外一个话题了。

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