摘要：以食品品牌为例，在小红书开启了“早C（China）晚A（America）”模式的同时，如中国飞鹤、霸王茶姬、伊利、星巴克、元气森林、瑞幸、蜜雪冰城等众多品牌直接开启的“双语模式”，欢迎世界友人。

众所周知，随着 “TikTok 不卖就禁”禁令即将生效，TikTok 美国用户抢注小红书。小红书迎来了“世界网友”。

在品牌追逐国际化市场的今天，“光速国际化”的小红书，吸引了不少品牌的目光。

以食品品牌为例，在小红书开启了“早C（China）晚A（America）”模式的同时，如中国飞鹤、霸王茶姬、伊利、星巴克、元气森林、瑞幸、蜜雪冰城等众多品牌直接开启的“双语模式”，欢迎世界友人。

值得思考的是，这波打破国家壁垒的流量，其受力点在哪里？特别是在品牌们国际化加速的市场环境下，国际流量的流入，其持续性如何，是否会为国内品牌带来机会等诸多问题被抬上桌讨论。

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食品企业加速“双语传播”

目前，针对世界各国网民汇聚在小红书的现象，网友们褒贬不一。

有网友喜闻乐见，其表示，“外国人涌入小红书后，平台推荐视频的质量都变好了。还有机会接触不同人群，了解不同文化”。亦有人表示不适，其坦言，“平台已经不推荐或过少推荐自己喜欢的视频，影响自己软件使用感受。”

不同的是，品牌们对于新流量的涌入，大都表达出积极态度。有媒体援引外媒报道，仅在两天内，就有70多万新用户加入了小红书。目前在北美苹果应用商店免费软件下载排行榜上，小红书牢牢占据榜首。

为应对这波“泼天流量”，有网友曝出，小红书紧急招聘英文审核职位，并加速更新软件，亦维持软件稳定与内容合规等问题。有趣的是，品牌方，亦为应对国外流量开始“整活”。

其中，星巴克直接用中文名“xīng Bā kè”欢迎“老朋友”，引得网友们“调侃是不是忘记自己从哪里来的”。

事实上，作为出海热门赛道的“茶饮赛道”，开启“双语模式”的不止星巴克，如霸王茶姬高喊：“See see me，l am CHAGEE！”（看看我，我是CHAGEE）；瑞幸咖啡紧跟热点，发布了一篇题为“Hi，new friends！”的笔记；蜜雪冰城则自我介绍称，“l'm the Snow King,the global spokesperson of Mixue. Glad to meet you, my new friends.”

此外，茶百道、库迪咖啡、CoCo都可、柠季等越来越多品牌积极“上线”。

乳制品品牌中，中国飞鹤、伊利等国际化布局明显的乳企，亦积极加入这场“迎新会”中。如飞鹤还发布了英文版品牌介绍，让更多国际友人了解中国品牌。目前，饮料零食品牌，元气森林、旺仔牛奶、吾尚食品等愈来愈多品牌加入这场“国际狂欢”。

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流量匹配与持久性考验

网友热衷于跨国界交友、品牌聚焦于影响力传播，不过，这场“国际大狂欢”能够持续多久呢？特别是对品牌而言，这场“泼天流量”能否实实在在转化为品牌的业绩增长呢？

最新消息来看，TikTok 首席执行官周受资受邀参加美国新任总统特朗普的就职典礼，这或是TikTok 的一次转机。如此，若TikTok可以“幸免于难”，小红书的“含洋率”会发生如何转变是未知数。

从现有流量情况来分析，品牌积极“双语传播”，但从小红书的笔记互动来看，互动人群大都为国内IP，国外网友只是零星存在。如此，国外流量与国内品牌的匹配上，或存在一定错位。如此，基于地域等局限，品牌的双语宣传，更像是一次“重在参与”。

不过，对于有国际化计划与动向的品牌来看，则似乎效用更佳。如海底捞直接将用户引流至海底捞国际。这或对其国际品牌影响力有所提升。业内人士直言，“对要出海的品牌来说，此次小红书事件看起来是为国际宣传开辟了捷径，更重要的还是能和本土消费者玩在一起。”

值得关注的是，随着国家对外免签范围的逐步扩大，线下品牌的受益获奖提升。如此，提前在线上布局，为未来消费或是一次加成。特别是一些热门旅行城市和地区，提前布局，可以更好的承接流量。

综合来看，小红书的“泼天流量”，对品牌而言，更像是一次预演。谁能更快速做出反应，更好的与潜在消费者打成一片，或将是品牌的一次对消费圈子的扩容机遇以及与品牌良性循环的构建。

来源：新浪财经