2024年5A级景区品牌传播力100强榜单

摘要：从“尔滨”冰雪火爆出圈、“麻辣烫”催火天水旅游、《黑神话：悟空》带红山西古建到年轻人热衷“奔县游”、China Travel全球圈粉……2024年，中国文旅亮点频现、热力不减、热闹非凡。而代表着我国旅游景区最高标准、在行业中极具影响力的5A级景区，2024年亦

从“尔滨”冰雪火爆出圈、“麻辣烫”催火天水旅游、《黑神话：悟空》带红山西古建到年轻人热衷“奔县游”、China Travel全球圈粉……2024年，中国文旅亮点频现、热力不减、热闹非凡。而代表着我国旅游景区最高标准、在行业中极具影响力的5A级景区，2024年亦有许多可圈可点之处：黄山风景区联合支付宝打造国内首个“全程AI伴游”景区正式落地；泰山景区“机器狗”火爆全网，科技赋能景区运营管理；长沙橘子洲景区通过电力降碳、管理降碳、自然固碳等，建设成为全国首个“江岛零碳区”；台州府城文化旅游区文旅融合“出圈”又“出彩”，全年接待游客2345万人次，再创历史性新高；曲阜明故城(三孔)旅游区推进基础设施公募REITs项目，探索深化REITs在文化遗产保护领域的应用……5A级景区的创新性、引领性作用更加凸显。在“泛景区”概念深化、文旅产品供给多元化等背景下，全国5A级景区品牌影响力如何？哪些景区在激烈的内卷市场中脱颖而出？

一、现状概况：2024年新增5A级景区40家，精品优质旅游景区持续扩容，达到358家

2024年2月，文化和旅游部发布公告，确定北京（通州）大运河文化旅游景区、唐山市南湖·开滦旅游景区等21家旅游景区为国家5A级景区；12月27日，再次公告19家，至此全国5A级景区数量达到358家。对比近5年数据，全国5A级景区持续扩容，2024年呈现“井喷式”增长。

全国5A级景区的省份分布：江苏省数量最多，共有26家；浙江省紧随其后，有22家；其次是四川省和新疆自治区（各18家）、河南省（17家）、广东湖北山东（各16家）、江西省（15家），青海省、天津市5A级景区数量相对较少（均不足5家）。

全国5A级景区的区域分布：华东地区的5A级景区最为密集，突破100家，达到109家；其次是西南和西北区域，分别为55家、50家；华中和华北均超40家、华南地区34家；东北地区23家，数量最少。

据迈点研究院数据监测，2024年国内5A级景区品牌指数全年表现欠佳、回归理性，整体弱于2023年。相对于2023年文旅消费需求的暴增、市场的高速反弹，2024年游客消费趋向理性，景区不再单纯追求“流量”和“网红”，而是更加侧重产品和服务创新、精细化运营，其品牌宣传推广工作从“冒进间断”趋向“平稳日常”。从2024年各月份的品牌指数表现看，淡旺季之间的差异缩小，恰好体现了全年“旺季更旺，淡季不淡”市场特征。

二、年度百强榜单：故宫博物院、颐和园、黄山风景区位列前三，新上榜景区16家

1.百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2024年5A级景区品牌影响力100强榜单”，故宫博物院、颐和园、黄山市黄山景区位列年度榜单三甲，北京八达岭－慕田峪长城旅游区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、杭州市西湖风景名胜区、泰安市泰山景区、拉萨布达拉宫景区、浙江省台州市台州府城文化旅游区跻身榜单前十。2024年100强榜单中，共有38个品牌排名同比上升、39个品牌排名同比下降，7个品牌排名保持不变。

同时，共有16个为年度新晋百强品牌，分别为陕西省西安市城墙·碑林历史文化景区、山西省太原市晋祠天龙山景区、新疆天山天池风景名胜区、江西省上饶市三清山旅游景区、云南省腾冲市和顺古镇景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、江西省上饶市龟峰景区、贵州省黔西南州万峰林景区、江西省庐山风景名胜区、中卫市沙坡头旅游景区、常州环球恐龙城休闲旅游区、河南安阳殷墟景区、青海省青海湖景区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、烟台市蓬莱阁旅游区(三仙山-八仙过海)、敦化市六鼎山文化旅游区。

2.榜单指数

2024年5A级百强景区品牌指数均值为349.41，较2023年指数均值同比下降10.69%，这与景区行业竞争加剧、新景区与“泛景区”增长、文旅产品供给多样化等密切相关。游客出游不再局限于“A级景区”，城市漫步、文商旅综合体休闲打卡、乡村微度假等都成为新选择。基于此背景和竞争局势，各5A级景区更是需要加强其品牌营销工作，创新营销模式、拓展营销渠道、创意策划主题活动等，从而提高其在行业中“品牌声量”，并形成人气流量与转化变现。

三、榜单解读：演艺型景区品牌指数表现突出，江西省新增最多，西北旅游热带动景区品牌影响力提升

1.品牌类型分析

5A级景区品牌类型分布，5A级景区百强榜单中，人文景观类54个、自然景观类37个，二者合计占比91%；细分类型中，以历史遗址型景区、山岳型景区、小镇型景区为主，分别占据31、20、12个席位。从品牌指数值分析，2024年5A级景区各类型中品牌指数由高到低分别为：现代娱乐类景区（363.03 ）、自然景观类景区（334.85 ）、人文景观类景区（312.76 ）、综合吸引类景区（291.39 ）；细分类型品牌指数前三由高到低分别为：文化演艺型景区（444.11 ）、历史遗址型景区（395.75 ）、海滨型景区（368.45 ）。2024年，“跟着演出去旅行”、“文博热”、“古建热”等将文化演艺型景区、历史遗址型景区品牌推向热潮，其知名度和美誉度显著提升。

2.品牌省份与区域分布

5A级景区百强榜单省份分析，数量前五分别为：江苏省、四川省、浙江省、江西省和山西省并列、陕西省。与2023年相比，本年度江西省百强景区增加3席，其“增量”名列前茅。2024年“江西风景独好”品牌不断擦亮，策划开展“跟着诗词游江西”“跟着音乐游江西”“跟着非遗游江西”等系列主题活动，“江西文演”和“江西小炒”名片携手出圈，全省旅游、餐饮和文化娱乐相关消费潜能不断释放，全年旅游人次、收入均实现双位数增长。此外，受“西北深度游”的爆火影响，本年度宁夏回族自治区、青海省均有1家5A级景区上榜，相比2023年实现了“零的突破”，对应为其王牌景区——中卫市沙坡头景区、青海湖景区。从品牌指数均值来看，北京市（589.61 ）、湖南省（578.39 ）、重庆市（563.07 ）排名前三，主要得益于故宫博物院与颐和园及八达岭-慕田峪长城、岳麓山·橘子洲景区、大足石刻景区等头部5A级景区品牌的加持。

5A级景区百强榜单区域分析，数量方面依然是华东地区“遥遥领先”，共占据38个席位，与2023年持平。其次为西南地区18家，较去年增加1家；华北地区紧随其后，占15席；东北地区数量最少，共3家，与去年持平，较为稳定。值得一提的是，2024年，西北地区旅游热点现象频发——《我的阿勒泰》引爆新疆阿勒泰旅游热、甘肃天水“麻辣烫”火出圈、《正大综艺》和《旅行任意门》等节目带火宁夏中卫沙坡头景区等，带动5A级景区品牌提升，本年度该区域新上榜4席，共计12家。从2024年各区域品牌指数均值来看，华北地区领先优势显著，为各区域最高；其次是西北、西南和华东地区；再次为华中、东北，华南地区最低。