摘要：1月9日，宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）在社交媒体上晒出了“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展的相关照片，他提到，中国元素与宝格丽标志性的灵蛇在上海张园相互交融。

1月9日，宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）在社交媒体上晒出了“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展的相关照片，他提到，中国元素与宝格丽标志性的灵蛇在上海张园相互交融。

作为在社交媒体上最活跃的奢侈品CEO之一，巴宾在2025年新年伊始就开启了为时一周的中国行，或许预示了宝格丽2025乙巳蛇年对中国市场的雄心。

宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展

借助生肖文化去获得中国消费者的青睐，是珠宝品牌在新春常用的营销手段。对于宝格丽而言，蛇年的到来无疑是锦上添花。宝格丽于1884年创立于罗马。从1948年起，“灵蛇”这一形象便被融入宝格丽的珠宝腕表设计中，Serpenti系列作品由此诞生，并持续蜕变，成为品牌最具代表性的作品之一。

作为地球上最古老、最具象征意义的存在之一。蛇跨越了历史、文化与文明，各种文化都赋予了蛇强烈的象征意义，并在各自的文化背景下交汇。古希腊神话医神阿斯克勒庇俄斯，他的蛇杖象征疗愈与重生，期望以守护之爱耕耘人类的共同家园。在东方文化中，伏羲和女娲相互缠绕的蛇身象征着强大无边的守护之力。

凯瑟琳·梅西《巨蟒之首》和《神秘灵蛇》，吴昊宇《新石器—Serpenti》

展出作品雷菲克•安纳多尔《灵蛇幻境》

费俊《情绪几何5.0》

灵蛇传说与人类文明交织在一起，为艺术创作注入源源不断的灵感。作为迎接蛇年的活动之一，宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展进一步探索这一经典图腾的魅力，展出了19位中外艺术家创作的28件艺术作品，其中11件为此次展览特别创作。同时，宝格丽Serpenti系列中的古董典藏系列、腕表与臻美珠宝亦交织在艺术品中，一同展出。

宝格丽古董典藏

宝格丽古董典藏

宝格丽古董典藏

“灵蛇是地球上尤为古老、富有象征意义的存在之一。蛇不仅是蜕变、再生和创造的象征，还与守护、力量、智慧等品质紧密相连，跨越了历史、文化与文明，各种文化都赋予了蛇强烈的象征意义，并在各自的文化背景下交汇。正因如此，将灵蛇作为品牌重要符号的宝格丽始终在蜕变与创新，并为古老的图腾赋予新生命。”巴宾剖析了他心中的灵蛇形象在多元文化背景下的丰富寓意。

宝格丽SERPENTI系列珠宝

宝格丽SERPENTI TUBOGAS高级珠宝腕表

Serpenti Rubellite Crown红碧玺之冠高级珠宝项链

谈论灵蛇背后的艺术交融是浪漫的，但回到品牌本身，如此大规模的展览需要足够大的市场份额去支持，而在连续三年增长后，2024年的奢侈品市场普遍面临下跌的情况，宝格丽所在的路威酩轩集团也不例外。

意大利奢侈品制造商行业协会与贝恩咨询公司的数据监测显示，过去两年间，全球奢侈品消费者群体缩减了约5000万人。除疫情初期外，2024年也成为2008年金融危机以来个人奢侈品市场又一次出现明显下滑的年份。

面对增长放缓，宝格丽如何应对？“灵蛇傍身”，宝格丽将如何把握蛇年机遇？面向2025年，宝格丽在中国市场又将做出哪些调整？巴宾在接受澎湃新闻专访中，分享了他对中国奢侈品市场的解读。

宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）

以下是采访全文：

澎湃新闻：“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展上有许多与各国艺术家合作的作品，包括多位中国艺术家，驱动宝格丽与中国艺术家合作的原因是什么？这一举措背后反映了什么样的市场趋势或消费者偏好的变化？

Babin：珠宝和艺术作品很相似，都是通过独特的设计去实现高价值。很多观众喜欢宝格丽的展览，并不只是欣赏腕表或者项链的工艺，而是它们本身也是艺术作品，所以宝格丽希望通过与不同艺术家合作去激发更多的创造力。

罗马作为艺术之城，是西方艺术的摇篮，宝格丽也从罗马源源不绝地吸取养分，为了让这份灵感能持续延续，我们会投入大量资源来推广艺术和年轻艺术家。在这个过程中，当我们的展览每到一个国家和城市，也会尽可能地在情感上与当地公众产生共鸣。当展览来到中国时，我们发现当地的观众既喜欢国际艺术家，也推崇本土艺术家，所以我们的展览做了中西融合。同时，宝格丽去其他地方也会邀请当地艺术家进行创作，这也是宝格丽这么多年一直持续保持创造力的原因。

澎湃新闻：灵蛇的形象一直贯穿在宝格丽不同时代的设计中，您认为，这一系列能够持续保持吸引力的关键因素是什么？

Babin：我认为其中一个关键因素就是能够非常稳定、循序渐进地发展。宝格丽属于珠宝领域而不是时尚，这意味着我们谈论的都是一些价值不菲的工艺品，而对于我们的客户来说，宝格丽的珠宝不仅是装饰品也是投资品，他们在购买时，会考虑这件作品10年后还能不能佩戴，还适不适合自己。

所以我们在推出一个系列时，会考虑未来几十年甚至更久还能不能适用。我们会向我们的客户证明，宝格丽经典的系列比如灵蛇是一直持续的，会有一些演变，但是设计风格不会断崖式的变化。就比如，你花了几十万人民币买了一条项链，但是5年之后就被市场淘汰了，这是让人无法接受的。因此，连续性是灵蛇系列长久不衰的原因。

澎湃新闻：你在2013年，也就是上一个蛇年加入宝格丽。今年是你在宝格丽经历的第二个中国蛇年，从你的经历来看，中国蛇年对宝格丽有没有特殊意义？宝格丽将采取哪些具体的措施去把握蛇年契机，获得更多中国市场份额？

Babin：和十二年前相比，中国市场大了很多，宝格丽也有了更多资源去做更大型的展览，比如这次的蛇年特展。尽管去年经济增长放缓，但市场仍然很大，我们可以用与十二年前完全不同的方式去庆祝蛇年。

在宝格丽的腕表、珠宝、包袋上都可以看到灵蛇的标志，而蛇正好是中国十二生肖其中之一，这是一个幸运的巧合。在中国的十二生肖中，大部分都不太适合做成珠宝的样子，比如说老虎，可能虎头合适，但一整只缠在脖子上你需要改变它的身体结构。而蛇本身就有缠绕的特性，你不需要破坏它的形象，就可以做成项链、手镯、戒指。所以我不得不说，我们是幸运的，这些符号与中国传统文化非常契合。

澎湃新闻：路威酩轩集团2024年前三季度财报显示，宝格丽所在的腕表和珠宝部门，有机收入下降了4%，您认为这一趋势形成的原因是什么？宝格丽将采取哪些措施去应对这一变化？

Babin：或许2024年同比下降了4%，但让我们再往回看，2023年，宝格丽在全球范围，包括中国市场获得了巨大的增长，创历史新高。所以和2023年相比，2024年要在此基础上再取得增长是一个具有挑战的事情，即便有少量下滑，但你看净值也是一个非常好的市场表现。

期待每年都实现历史新高是不太现实的。近些年，中国、欧洲的人口都在下降，人口红利在减少。2023年爆发式的增长主要来源于被疫情压抑的消费需求，但这些需求一旦被满足了，不会再创造，因为你的积蓄就那么多。所以，我认为2024年的数据更趋向于一个正常的数值。

对于2025年，我们对中国市场的准备更加充分了。尽管在中国的增长放缓，但宝格丽在其他国家也取得了非常好的成绩。总的来说，我们会在复杂的形势中谨慎前行。

澎湃新闻：您此前透露过，宝格丽将在未来两年内加强在华电商业务，以触及更多规模较小城市的奢侈品客户，而非新开实体店。这一决策是出于什么样的考量？

Babin：开设一家实体店需要一定的营业额和利润才能支撑，但我们无法保证在每一座城市都能实现。中国有超过100个城市，超过10亿人，而在一些小型城市开设店铺无法保证我们的利润，但那里又有喜欢宝格丽的客户，所以电商是最好的方式。

当然，电商给客户的体验可能不如实体店那么好，但是这能帮助我们接触到更多的客户。我们也会通过更丰富的线上展示，让客户多方位地去感受宝格丽。目前我们在中国 32座城市共开设 53家精品店，未来可能会更多，但超过100家很难实现，我们在全球也就约250家精品店。

澎湃新闻：您如何看待中国市场的独特性？对于宝格丽2025年在中国市场的发展，您有哪些期望和愿景？

Babin：中国仍然是西方珠宝品牌的主要市场，也将是未来的增长引擎之一，但品牌不能只依靠中国这一个增长引擎。美国会在接下来4年迅速增长，欧洲一直有很高的游客接待量，未来还会为奢侈品市场的增长贡献力量。另外，印度也会在未来5到10年成为全球五大奢侈品市场之一。

2025年，宝格丽会继续加大对中国电商渠道的投入。我们会通过发展电子商务渠道，提供相同的产品组合。

来源：米西说剧情