摘要：车身被包装成《原神》《排球少年》《初音未来》等动漫IP的各类车型聚集，吸引大量Coser围观打卡拍照；假面骑士、奥特曼以及帝皇侠、炎龙侠等铠甲勇士悉数登场，现场展示铠甲合体、随机变身，收获了大量粉丝关注……近日，首届漫游次元×国潮动漫游戏展在南京举办，吸引逾2

车身被包装成《原神》《排球少年》《初音未来》等动漫IP的各类车型聚集，吸引大量Coser围观打卡拍照；假面骑士、奥特曼以及帝皇侠、炎龙侠等铠甲勇士悉数登场，现场展示铠甲合体、随机变身，收获了大量粉丝关注……近日，首届漫游次元×国潮动漫游戏展在南京举办，吸引逾2.5万人参与其中。

近年来，随着二次元文化的兴起，二次元经济已经成为新消费时代不可忽视的增长点。艾瑞数据显示，我国二次元及其衍生市场已于2023年达到2219亿元，预计到2029年将增长至5900亿元。随着科技与互联网的飞速发展，当前，二次元文化已经渗透进大众生活的方方面面，构建起一个多元化、高互动性的新型消费生态。

“谷子”热带动二次元市场崛起

提到二次元经济，不得不提近年来迅速走红的“谷子经济”。“谷子经济”是指以二次元文化为核心的IP衍生品经济，涵盖了动漫、游戏、小说等多个领域。所谓“谷子”，指的是与二次元内容IP相关的周边产品，如文具、海报、卡片、挂件、手办等。这些商品不仅满足了消费者的兴趣和情感消费需求，也成为文化表达的一种方式，逐渐形成了一股不可忽视的新消费力量。

作为新的消费趋势，这场“谷子”热不仅带动了百货零售，更让餐饮、影院、展览等传统业态纷纷与二次元IP联动，衍生多种“泛二次元”业态，吸引年轻消费客群。当前，相关产业链已覆盖至IP授权商、生产商、运营出品商、代理商、渠道商等多个环节，并跑出了诸如痛包、咕卡等多条细分蓝海赛道。在二次元经济的浪潮中，国风IP的崛起无疑是一个值得关注的亮点。越来越多的国内IP开始尝试与二次元文化相结合，打造出独具特色的国风二次元作品。以古代神话或历史典故为蓝本的国风IP，经过二次元风格的重新诠释，焕发出新的生命力，吸引了大量年轻粉丝的追捧。

“二次元经济的兴起主要得益于年轻群体的庞大规模和多元化需求。90后、00后对二次元内容接受度极高，他们愿意为自己喜欢的IP和角色付费，这直接推动了周边衍生品市场的快速增长。与此同时，短视频、直播以及VR/AR等新兴技术的广泛应用，让二次元文化的传播更加便捷，为粉丝提供了更加沉浸式的体验，这种趋势在很大程度上催生了新的商业形态。”南京财经大学市场营销系主任陈铭表示，在商业创新方面，二次元经济表现出打破行业壁垒、催生新形式跨界合作的巨大潜力。

二次元消费点燃商业新活力

近年来，二次元经济在江苏呈现出蓬勃发展的态势。漫步各大购物商场，常常能看到三五成群的动漫爱好者在自动盲盒机前“吃谷”；贩卖二次元衍生品的商店内摩肩接踵，吸引众多粉丝拥趸……从动漫游戏到潮流玩具，从“谷子店”到本土IP的崛起，江苏的二次元经济正成为推动新型消费的重要力量。

谷子店内，员工熟练地为客人结账打包，挂满了“吧唧”的工作服不时发出轻微声响；流水摊位上，从各地赶来的二次元爱好者向过路的游客热情地展示自己打包出售的周边；店外的空地上，装扮华丽的Coser络绎不绝……走进南京鹏欣水游城，能明显感到这座商场的二次元浓度拉满了。

“我基本每个周末都会和朋友们来水游城，‘吃吃谷’、打打卡，在这里一逛就是大半天，能带给我们非常大的情绪价值。”05后二次元爱好者小张告诉记者。走进一家二次元商店，琳琅满目的大热IP随处可见。国产动画片《非人哉》《罗小黑战记》、国产游戏《光与夜之恋》《未定事件簿》《恋与制作人》等，都深受“吃谷”界人士欢迎。二次元热，让这个开业17年的老商场越“活”越年轻。

位于南京市湖南路与山西路交会处的KUMOLL酷青年中心也成了“吃谷人”必去之地。这里摒弃了一切非二次元的冗余元素，动漫IP周边店、中古店、卡牌道馆、JK服饰等业态规划有序，填补了南京纯二次元商业中心的空白。目前，三月兽、GOODSLOVE、谷咕、喵呜动漫等品牌已重装入场，其中首进江苏、首进南京的品牌占比近50%。“商场开业以来已举办了好几场活动，反响特别好，为门店带来了很多客流，让我们对后续经营充满信心。”一家“谷子”店店员李芸告诉记者。

接“稳”流量还需多方发力

来江苏逛漫展、买“谷子”……如今，二次元线下热潮不仅带动了酒店、餐饮、零售业周边消费，更辐射了泛二次元群体，成为推动经济增长的新引擎。当前市场上，除了“谷子店”外，还有很多手办店、卡牌店、动漫书店、DIY店铺以及IP餐饮、扭蛋机、游戏馆、文创产品店等，共同构成了完整的二次元潮流消费生态，吸引了大量休闲打卡的年轻人，江苏二次元“磁吸力”正在加速释放。

那么江苏该如何接住接稳这波流量，发展好二次元经济？陈铭认为，江苏拥有深厚的历史文化底蕴，如苏州园林、扬州古城、南京历史名人等，都可以通过二次元的方式进行生动演绎，打造具有鲜明地方特色的原创IP。通过支持高校、文化企业以及工作室，推动动漫、漫画和游戏内容的创作，形成本土IP的持续“造血”机制，为二次元经济注入源源不断的动力。还可以通过AR/VR等新技术，为当地景区或历史街区融入二次元元素，例如设计“在景区打怪升级”或“与二次元角色互动”的体验项目，为游客提供全新玩法。

陈铭提出，二次元衍生品的设计、生产、销售需要完善的产业链支持，江苏可通过与文创企业深度合作，提供高品质的衍生产品；设立专项基金或出台扶持政策，为原创团队和初创企业提供资金支持，激励更多优质IP走向市场，进一步壮大二次元经济生态。此外，还可以借助抖音、B站、小红书等平台，加大二次元产品和活动的推广力度，吸引线上粉丝“种草”，再通过线下活动促成“拔草”，形成线上线下联动的良性循环。同时，在政策允许范围内，尝试数字藏品和NFT等新形式，赋予IP衍生品更高的收藏价值。

江苏经济报记者 沈玉青

来源：小林优子