摘要：小红书这两天火得有点不像话，两天内有超过70万新用户加入平台，应用下载量同比增长逾200%，登顶苹果应用商店榜单。有人将这突如其来的流量形容作“泼天的富贵”。一个本来只在中国网民与海外华人圈内流行的中国社交平台，本周因为“TikTok难民”的涌入，突然名声大噪
小红书这两天火得有点不像话，两天内有超过70万新用户加入平台，应用下载量同比增长逾200%，登顶苹果应用商店榜单。有人将这突如其来的流量形容作“泼天的富贵”。一个本来只在中国网民与海外华人圈内流行的中国社交平台，本周因为“TikTok难民”的涌入，突然名声大噪，引起各方国际媒体的注意。因为即将来临的星期天（1月19日）就是美国实施TikTok“不卖就禁”法案的大限之日，TikTok的1.7亿名美国地区用户何去何从一直是关注焦点。
尽管这两天有消息称，几天之后将候任总统的特朗普有可能让TikTok延期，但美国网友心里不踏实，这些自称“TikTok难民”的用户故意涌入小红书注册，主动将自己的数据交给另一家中国公司。小红书被称为“中国版Instagram”，目前用户逾3亿，从2021年以来便曾多次尝试开拓国际市场，但未获成功。“TikTok难民”涌入小红书，意味着一群千里之外的“老外”，突然有机会踏入中国互联网的腹地，直接接触到真实的中国人；而对中国网民来说，他们无意中也打开了一个窗口，可以看到不一样的世界。
对于“TikTok难民”的新来乍到，大部分中国小红书用户都摆出了欢迎和接纳的姿态，有开课教小红书用法的，有和“难民”交流物价、工作问题的，“难民”们也纷纷戏缴“猫/狗税”（Cat/Dog Tax），即分享自家的猫猫狗狗照片，换取中国用户的“认可”和“允许在本平台活动”的证明，还有跟中国用户互亮英文、数学作业求助的……有评论形容，那是一种“世界大联欢的氛围”。不过，这样的蜜月期可维持多久？实际上，从支持特朗普的亿万富豪马斯克母亲梅耶·马斯克的小红书账号反映出来。
今年76岁的梅耶·马斯克从事模特工作50年，在小红书拥有60万粉丝，一直以来，她的评论区都只看到中文用户发文欢迎她光临某地，夸奖赞她着装优雅气质大方，“怎么培养的那么优秀的儿子，快告诉我们”。但英文评论对她却没句好话：“为什么你在这里”“谁帮我找到拉黑键”“很快这个地方就会被改叫Y而你们得交20块月费才能编辑了”。还有人和中国用户分享梅耶·马斯克过去引起争议的言论，搞到最后，她只好关闭了公开评论功能以求清净。很显然，像梅耶·马斯克这样横遭两边对砍的镜头，一定还会出现。
那么，小红书能否切实接得住这波让人艳羡的泼天流量吗？
首先，从技术层面上看，小红书在服务器承载能力上，在短期可能存在一定挑战。当大量用户涌入时，可能会导致服务器压力增大，出现卡顿、加载缓慢甚至崩溃等问题。如 2025 年 1 月 16 日，小红书就因短时间内涌入大量国外用户，导致服务器压力过大而出现崩溃现象。此外，在应对高流量时，平台的稳定性和可靠性也有待进一步加强，需要不断优化基础设施，提升算法模型，以更好地适应快速变化的市场需求。这方面投入是一个方面，设置配备和升级还有一个过程。
第二，从内容层面上说，小红书是有着独特的优势，但也面临诸多短板。其优势在于 “种草” 文化、用户生成内容（UGC）以及社区驱动的内容传播，形成了综合性生活方式分享社交平台。比如，有不少用户就是一手拿手机，一边学炒菜，这样的场景生活味很浓。但是，要接住大量流量，需要进一步丰富和优化内容形式。目前小红书的内容形式偏向文字、图片和用户体验分享，短视频内容的吸引力与 TikTok 相比仍有差距。而且，海外用户的涌入带来了不同文化背景和价值观的内容，小红书需要建立一套更加完善且适应多元文化的审核机制，确保内容的合规性和符合平台价值观。
再者，社区运营层面上还需进一步考量，该坚持发挥的发挥，该改进的一定要改进。小红书在社区运营方面有一定的经验和优势。其社区氛围活跃，用户之间的互动频繁，形成了良好的口碑效应和病毒式传播能力。但随着大量新用户的涌入，如何保持社区的良好氛围，避免出现低俗、不良信息的传播，是一个需要解决的问题。小红书还需要加强对用户的引导和管理，提高用户的素质和文明程度，营造一个健康、积极的社区环境。如果大量涌入这些“TikTok难民”，他们的文化习俗与我们肯定不同，如何动态监管，显属一个棘手问题。
另外，在市场拓展层面还有大量工作要做。小红书的核心用户群体主要集中在中国大陆及海外华人群体，在全球化布局方面仍处于初步阶段。要接住泼天的流量，小红书需要加快国际化步伐，加强在海外市场的推广和运营，提高品牌知名度和影响力。同时，还需要针对不同国家和地区的用户特点和需求，进行个性化的产品设计和内容推荐，以更好地满足海外用户的需求。只有在技术、内容、社区运营和市场拓展等方面不断优化和完善。才能将流量转化为平台的长久增长动力，在全球社交和电商市场中占据一席之地。#头条热榜# #小红书为何突然在美国走红##美国会禁用小红书吗#
来源：明话频道