摘要：最近几天，有不少人在打开小红书时发现，“自己好像出国了”。确切地说，是个人首页冒出了一大堆从来没关注过的外国人——他们自称“TikTok难民”，很有礼貌地说自己不懂中文，并主动地发张宠物猫狗照片（又称缴纳猫、狗税）来展示自己的友好。

最近几天，有不少人在打开小红书时发现，“自己好像出国了”。确切地说，是个人首页冒出了一大堆从来没关注过的外国人——他们自称“TikTok难民”，很有礼貌地说自己不懂中文，并主动地发张宠物猫狗照片（又称缴纳猫、狗税）来展示自己的友好。

这波横跨太平洋的流量是因何而起，小红书是否能接下这场泼天的富贵呢？

“TikTok难民”涌入中文应用软件

涌入小红书的美国人，大多是来自海外版抖音TikTok，他们在那里发出“最后一个视频”，含泪告别自己的互联网好友，用中文说着“你好，再见，谢谢”，控诉美国对TikTok的封禁。

这一切，都源于去年春天的一场判决。当时，美国众议院以352票赞成、65票反对的压倒性多数投票通过了TikTok“非卖即走”提案——如果字节跳动不在165天内拆分或出售TikTok业务，就将在美国应用商店被下架。这意味着，如果找不到合适的买家，TikTok在美国的1.7亿活跃用户将不能再更新App。

今年1月19日，是美国最高法院定下的最后期限，这一天将会作出判决，裁定TikTok是否必须在美国停用。美国最高法院网站上的音频直播显示，当地时间1月10日，美国最高法院就TikTok在美国的未来举行了两小时的讨论，讨论结果显示，美国联邦上诉法院将维持原有的宣判，要求TikTok母公司字节跳动在2025年1月19日之前在美国撤资，否则将面临禁令。

在美国用户焦急地等待TikTok的命运的同时，他们也做起了两手准备——涌入小红书开设新账户，并自称“TikTok Refugee（抖音难民）”，没几天的时间，就在小红书撑起了超过四千万的流量和近10万个帖子，小红书在谷歌的搜索数据也出现了现象级爆涨。

美国人涌入小红书这个中文应用软件之后，其实社区并没有适合美国人阅读的内容，因为语言障碍而产品又没有自带翻译功能。然而依靠新鲜感和社区氛围营造出的和谐，让这些外国人并不把自己当外人，呼唤小红书的算法把以前的互关好友推荐过来，还建了各种以城市和地区为主题的群组，在里面寻找老乡。甚至有美国博主表示，小红书上过于热闹，自己在这里一天涨的粉丝比在TikTok一年的还多。

中国网友也以独特的方式表达了自己的欢迎——给新来的美国人出了英语选择题、改英文作文、做完形填空。完形填空还引发了“国际质疑”：“这里有的句子语气正式，有的句子语气随意，有的问题甚至有不止一个正确答案！”

突如其来的海外流量，小红书也没想到

一下涌入这么多外国人，让小红书变得热闹非凡。那么问题来了，TikTok被禁，美国用户为什么要转移去小红书？

其中一个原因，是对美国法律的不满。“因为数据可能流向中国而封禁TikTok，我们就用实际行动将数据彻底给你们。”有美国用户这样认为，“如果美国政府声称封禁TikTok是因为数据安全问题，那我还不如直接去源头看看。”

这代表了一种对抗、叛逆的情绪：既然以美国安全为由，不尊重我对该平台的使用意愿，那么我就要跟你对着干，我就是要去继续使用中国公司开发的平台。另外，很多美国网友对美国本土的科技巨头并不感兴趣，当初就是因为不喜欢instagram和facebook才开始使用TikTok，现在更不会回头用这两个社交软件。

在这样的背景下，TikTok的替身首选应该是中国人熟悉的抖音。但抖音中文版只能使用中国手机号下载注册，在美国并不好实现。出于对TikTok母公司字节跳动的政策风险的担忧，它旗下的其他软件（比如Lemon8）也跟着变得不可靠了。

于是，被称为中国版Instagram的小红书，作为TikTok的替代品就如病毒般地在大洋彼岸传播开了，直接冲到了各大应用下载排行榜的前列。从平台生态来看，小红书以攻略和美妆起家，本身就有不少海外用户，目前也是美国商店少有的中国社交App。

突如其来的海外流量，让小红书有点无所适从。因为没有中美账号的分区，所以让中国用户有了如同身在海外的反差感。因为没有内置的翻译，外国用户不得不在翻译软件和小红书之间切换来切换去，也放大了互联网上的异国体验。

让海外用户“种草”，商业前景不设限

“好物分享和种草”，是小红书起家的定位，这一波赛博难民的迁入，很可能会带来一场泼天的富贵。

以欧美发达国家的收入水平和中国的物价，如果未来很长一段时间能有更多海外用户涌入小红书社区，那么毫无疑问，这将会是一场“电商狂欢”——根据《2023年中国跨境电商市场研究报告》，中国跨境电商市场规模在2023年达到近2.5万亿元，预计2025年将突破3.6万亿元。

当下大量海外网友入驻的局面，很可能会让小红书变成全球消费者们互相种草（期待某样事物）、互相安利的网络社区。相比阿里、腾讯这样的互联网巨头，尚处于成长期的小红书，完全可以借助这波国际流量，和国货品牌联手，推动电商板块快速发展。比如花西子当年就是通过小红书上的种草功能成功打入日本市场，日本网友甚至把花西子的“雕花口红”称为“艺术品”。

重仓布局小红书渠道的品牌，特别是那些想要出海的品牌，完全可以借助外国网友的种草，迅速打开海外市场。小红书发展到一定规模之后，各大汽车品牌都有不少销售人员在小红书上高强度发帖互动，以前是给中国网友介绍自家产品，现在大量外国人进入，领跑国际新能源汽车行业的中国新势力完全可以来一波海外推介。

怀抱着这样的出海想象，A股市场还冒出了多家“小红书概念股”。壹网壹创、遥望科技、引力传媒等多家股票开盘即涨停，它们多在小红书平台开展业务，或者投放广告。

作为“独角兽”的小红书，其投资方包括阿里、腾讯、红杉等一众大牌。在去年夏天完成新一轮融资后，它的估值约为170亿美元。近些年，它在商业化上开始提速，路透社报道称，它在2024年的利润有望翻一番，达到10亿美元以上，并可能IPO。如果能接住这波海外流量，那IPO还算事儿吗。

【结语】

在TikTok将被封禁的这个逆全球化时刻，小红书，这个以生活方式和好物分享为核心的平台，竟意外地成为了东西方普通人直接对话的桥梁。外国网友用“机翻中文”磕磕绊绊地打招呼，中国网友则以“中式英文”热情回应。虽然语言上有些鸡同鸭讲，但这种笨拙却真诚的交流方式，反而让文化碰撞显得更加真实和温暖。

这种跨文化交流，很可能标志着一种更为深度的“全球化”正在悄然发生。与以往那种由资本、技术和商品主导的全球化不同，这一轮的全球化更贴近普通人的日常生活。

过去的“全球化”，基本是跨国公司的主场。受益者往往是那些与跨国公司相关的供应商、代理商，普通人顶多是个旁观者。我们对外国品牌的理解，几乎完全依赖于品牌官方的广告和宣传——说白了，就是别人想让我们看到什么，我们才能看到什么。

但现在，受益于这种社交媒体平台上的新型“全球化”，一个美国小镇的年轻人可以通过小红书了解中国的美食文化，一个中国乡村的女孩也能够通过平台看到美国大学的校园图景。

这样的全球化，不仅仅是经济的，更是文化的、情感的。它让普通人参与其中，甚至能从中找到属于自己的那一份“泼天的富贵”。

对于小红书来说，这样的“破天富贵”是真的富贵还是昙花一现，要看小红书怎么应对。如果小红书是以更加积极开放的心态对待，这波机遇也许是长期红利，小红书的全球化会提前到来，反之，小红书就如网上所言开始进行“站内筑篱笆”、人为隔离，那么也许就是国外用户的迅速撤场，留下长久的遗憾。

来源：新浪财经