摘要：随着TikTok在美禁令生效期临近，大量海外TikTok用户如潮水般涌入小红书，将其推至应用商城安装榜榜首。国内社交媒体平台遇上“海外机遇”，不算新鲜事，“接稳了”才是真本事。

□童婉乔（中国传媒大学）

随着TikTok在美禁令生效期临近，大量海外TikTok用户如潮水般涌入小红书，将其推至应用商城安装榜榜首。国内社交媒体平台遇上“海外机遇”，不算新鲜事，“接稳了”才是真本事。

TikTok以短视频为主，强调视觉冲击、快速传播和泛娱乐化，构建了一种高度娱乐化、碎片化的媒介生态；小红书则注重图文结合、生活分享和知识传递，形成了以生活美学、实用经验分享为核心的媒介生态。

当“TikTok难民”迁移至小红书，两种截然不同的媒介生态发生碰撞，新用户不得不调整内容创作与社交模式以适应小红书环境。例如，他们通过玩“猫猫税Cat Tax”的梗，以饲养宠物的可爱照片作为平台入场券，避开易导致价值观冲突的话题，借“萌物”成功构建起与中国用户情感交流的桥梁。

与此同时，小红书也迅速做出反应，在空间偏向方面，调整显示界面设计，如将视频页面互动按钮移至右侧并新增“好”按钮，简化注册流程以降低海外用户进入门槛；在时间偏向方面，算法部门根据用户语言和地理位置精准推送内容，增强新用户体验。这一系列举措反映了平台对用户变化的积极回应，也是平台为维护自身媒介生态平衡所做出的努力。

新用户涌入，不免对平台的“原住民”产生冲击。平台想要奏好这支“声势浩大”的交响曲，就要统筹好各个声部，配备齐各部“硬件”，打理好各方需求。

比如，可以通过问卷调查、用户访谈等方式，广泛征集大众的诉求偏好：了解新老用户使用小红书的潜在需求，以及这些需求如何得到更好的满足。实施“全方位”“多层次”“宽领域”的用户研究任务。只有更好区分不同类型、不同年龄段、不同地域用户的需求差异和满足程度差异，才能进一步探究平台如何展开系统有效的应对举措。

另一方面，还应强化内容审核，防止违法、色情、暴力等不良内容趁虚而入。平台需建立严格的内容审核标准和流程，确保每一条发布的内容都符合法律法规和社会道德规范。其次，要把控好互动内容的价值观导向，增强社会舆情监控能力，通过算法优化和人工干预相结合的方式，推荐积极健康、富有价值的内容，引导海内外用户树立正确的价值观。

此外，平台还应抓住这个黄金“窗口期”，结合自身优势，抓紧给“发声”递话筒，给“买卖”添渠道，给“整活儿”刮大风。聚焦中国文化、旅游、品牌等“骨干内容”的推广，向世界展现东方风情、彰显中国魅力，在文化传播中发挥积极作用。

在这场“赛博移民”浪潮中，谁是最后的赢家尚未可知。但对于平台而言，只有深刻理解媒介生态的变化，精准把握用户需求，切实履行把关职责，彰显文化传播责任，才能在这场变革中站稳脚跟，实现可持续发展。

来源：红网