摘要：随着美妆市场进入新一轮调整期，不少美妆企业都在做出调整。从过去的2024年来看，国内外不少美妆品牌宣布闭店清仓、甚至直接关停。而这些“不好”的消息背后，意味着，行业竞争加剧下，美妆品牌们危机重重。

本周，独角兽彩妆品牌即将停产，美国零售商将关闭27家门店。

来源 | 聚美丽

作者 | 璞 玉

想了解全球化妆品行业发生了什么？全球资讯第343期带你速览本周（2025年1月13日—1月17日）精彩：

● 独角兽彩妆品牌即将停产！

● 美国零售商将关27家门店

● 日本TOP电商旗下美妆店闭店

● 多个国际美妆掀新一轮涨价潮

● 高露洁们又陷风波？

● 高丝收购印度美妆

● 资生堂挖了欧莱雅老将？

● 丝芙兰任命欧洲/中东CEO

随着美妆市场进入新一轮调整期，不少美妆企业都在做出调整。从过去的2024年来看，国内外不少美妆品牌宣布闭店清仓、甚至直接关停。而这些“不好”的消息背后，意味着，行业竞争加剧下，美妆品牌们危机重重。

不仅如此，前不久，国家统计局发布了2024年12月及2024年全年社零数据。按消费类型分，12月化妆品类零售额为345亿元，同比微增了0.8%；而年度来看，2024年化妆品类零售全年创下新高，为4357亿元，但同比却呈现1.1%的下滑。（详见）

2024年的难已无需多言，如今，这样的困境似乎延续到了2025年，在2025年第一个月，仍然不断有美妆品牌停产、零售商闭店、电商平台暂退中国市场。

近日，有小红书网友爆料，曾经大火的独角兽Lime Crime彩妆停产。

这一消息经过查询得到确认——Lime Crime在2024年11月下旬发布INS表示，其正在告别化妆品系列。

内容为：“大家最爱的老产品经历了一段美好的旅程，我们也很难过要和他们说再见，但好消息是，现在还有时间在黑色星期五促销中购买化妆品。染发膏系列产品也还会在。”

聚美丽此前报道显示，Lime Crime一直致力于为化妆品市场带来创新、高性能、引领潮流的色调和配方，认为化妆不仅是掩盖缺陷的一种方式，也是一种自我表达的形式。由创始人Doe Deere、Mark Dumbelton，于2008年万圣节前两周推出这个品牌。

而Lime Crime的彩妆以明亮鲜艳的个性色彩为主，产品主要有唇膏(包括蓝色、黄色和绿色等大胆颜色)、唇釉、眼影盘和染发液系列Unicorn Hair等，因其大胆的配色和优质的品质受到国内外一众美妆博主的追捧。在包装上Lime Crime主要走复古风格，时常能看见维纳斯女神和独角兽等图案，据说这是联合创始人Doe Deere喜爱的图案。

在2018年，Lime Crime被私募基金Tengram Capital Partners收购，彼时交易条款没有被披露。但业内人士估计，该公司2017年的销售额为3000万美元(约合人民币2.2亿元)。

而这两个月以来，不止Lime Crime宣布停产通知。2024年12月，花王集团子公司佳丽宝化妆品公司开发的护发品牌SALA将于12月底结束销售。该公司自12月23日起停止生产洗发水和护发素；雪肌精官网发布公告宣布雪肌精谧雅系列的制作将于2025年6月在日本结束。

近日，据Beautynury报道，美国多渠道零售商Kohl's Corporation在近日公布了其在2025年改变其房地产持有量的计划，披露的计划包括决定在5月租约到期时，关闭该公司位于加利福尼亚州洛杉矶附近城市——圣贝纳迪诺市的电子商务批量服务中心(EFC)，并在4月之前关闭27家商店。

据报道称，截至2024年，该公司已在美国(不包括夏威夷)共开设和经营1150家门店，年销售额为200亿美元(约合人民币1465亿元)，并与丝芙兰合作，在此开设多家店中店丝芙兰。

对于截至4月已关闭的27家商店，Kohl's Corporation 表示，其坚定不移地相信盈利商店运营的力量，但那些决定关闭的商店的确表现不佳。这27家商店包括仅在加利福尼亚州的10家，包括巴尔博亚、弗里蒙特、山景城、纳帕、Point West、圣拉斐尔、圣路易斯奥比斯波和威彻斯特。

在全球经济环境下行的境况下，不少企业都通过闭店来减轻业绩压力。除了上述美国零售商闭店以外，新世界免税店也宣布，将于本月晚些时候关闭其位于釜山市中心的免税店。

据DFNI FRONTIER报道显示，由于外国游客数量“急剧下降”，以及由于汇率变化而缺乏有竞争力的定价机会，该公司正在考虑归还该商店的许可证。

现在，新世界免税店已经确认，其在Shinesegae Centum City的运营将于本月晚些时候停止。

新世界免税店发言人表示：“新世界免税店向海关提交了归还釜山店执照的申请文件。请注意，许可证将于1月24日正式归还。”

该决定是在韩国免税行业继续努力从Covid-19大流行中恢复之际做出的，由于使用主导该国免税市场的旅游团数量减少，该国的区域免税店受到的打击尤其严重。

无独有偶，在当下的美妆市场，通过闭店来达到降本增效的目的已经屡见不鲜。

日前，日本乐天市场rakuten美妆海外旗舰店在淘宝发布了店铺终止经营公告，称其拟于2025年2月14日自主终止运营。

针对此公告，聚美丽第一时间向客服进行询问，其称目前称所有的产品都卖完了就不做了。另外，抖音Rakuten美妆海外旗舰店正处于“商品上架中”，聚美丽询问其是否要退出，客服表示是的，目前要闭店。从抖音旗舰店来看，显示目前已售5984。

“卖完就不做了”、“目前要闭店”，而Rakuten(乐天市场)作为日本最大的电商平台，其旗下美妆海外旗舰店此番于中国市场的“变动”，一定程度上，能够反映出日系美妆相关企业，在中国市场上的日子不好过。

梳理Rakuten的发展历史来看，其于全球市场均有布局、且与国内外头部企业/品牌有合作的经历。

Rakuten Ichiba商家可以在上面建立自己的在线店铺，然后销售自己的产品。由于Hiroshi Mikitani的策略，使Rakuten在日本大获成功，在短期内就吸引了2000多家的商户和每月接近上亿的访问量，成了日本最受欢迎的网站之一，并在2000年完成上市。

且据M123跨境工具导航报道，预计到2026年将到27.4万亿日元(约合人民币1.29万亿元)。Rakuten作为日本的主要电商平台，其国内会员总数已超过1亿，且在日本国内EC流通总额为5兆日元(约合人民币2358亿元)。

Rakuten作为全球靠前的电子商务平台，且与国际巨头、国内头部品牌/企业均有合作，且在美妆市场有着不错的发展，但如今，其旗下海外美妆旗舰店突然在淘宝宣布终止运营，可能是因在中国市场遇到了发展困境也或许有其它原因，结合近年来，日妆在华的“节节败退”境况来看，这一事件的发生，可能也会让日妆在华的寒意加剧。

来源：聚美丽中国