摘要：DataEye研究院观察到，手游开黑、社交平台“TT语音”近30天素材大涨，并在上上周进入社交素材总榜第4名，将陌陌、探探等老牌社交应用均甩在身后。

临近春节，游戏社交类APP似乎出现“躁动”。

DataEye研究院观察到，手游开黑、社交平台“TT语音”近30天素材大涨，并在上上周进入社交素材总榜第4名，将陌陌、探探等老牌社交应用均甩在身后。

TT语音为何素材量大幅上涨？它的下载量表现又怎么样？目前游戏社交类应用整体表现如何？

本期，DataEye研究院以TT语音为例，并与同类产品进行对比，分析其投流策略，希望为大家带来一定参考。

一、TT语音数据表现

（一）下载量趋势

点点数据显示，近30天内（2024.12.15-2025.1.13），2025年1月1日之前，TT语音大陆市场苹果端预估下载量整体比较平稳，日下载量普遍在1.6万左右。

进入1月份，TT语音下载量进入微弱上升态势，直至近日最高单日下载量超1.8万。

（二）投流趋势

ADX行业版数据显示，近30天内，TT语音共投放素材量36935组，其中图片20444组，视频16490组。

从时间维度上看，2025年1月份之前，TT语音投流趋势基本保持稳定，日均投放素材普遍在4000组左右。进入1月份，TT语音投放趋势进入上升态势，单日最高投放素材量达6650组。

且近7天（2025.1.7-2025.1.13）TT语音投放素材量17662组，较最初7天（2024.12.15-2024.12.21）素材量11569组增长了6093组，增幅达52.7%。

其中，图片素材增长了2973组，增幅45.5%；视频素材增长了3122组，增幅62.0%。

（三）媒体分布

ADX行业版数据显示，近30天TT语音投放投放渠道以优量汇为主，QQ音乐、QQ阅读、欢乐斗地主、穿山甲联盟、快手联盟紧随其后，且近7天与近30天投放渠道分布变化不大。

（四）素材特征

依据ADX行业版数据，DataEye研究院统计了近30天TT语音高曝光视频素材TOP 30（图片生成类视频不计算在内），其中男性向素材16条，占比53.33%，女性向素材5条，占比16.67%，全性向素材9条，占比30.00%。

此外，统计素材内容虽然均与游戏社交相关，但在侧重点、吸睛形式上有所差异，DataEye研究院将其总计为5类，并统计如下图：

其中，

游戏画面开黑类：游戏画面开头，偏组队开黑、找游戏搭子类素材8条，占比26.67%；

游戏画面社交类：游戏画面开头，偏找CP、陌生人社交类素材2条，占比6.67%；

非游画面开黑类：非游戏画面开头，偏组队开黑、找游戏搭子类素材5条，占比16.67%；

非游画面社交类：非游戏画面开头，偏找CP、陌生人社交类素材13条，占比43.33%；

福利类：送福利、领红包类素材2条，占比6.67%。

结合以上数据，DataEye研究院认为：近30天TT语音下载量趋势与其投流趋势呈现正相关态势，核心用户群体以男性为主，素材类别中开黑组队与陌生人社交几乎各占一半，同时有少量领皮肤等福利类素材。

二、同类应用对比

为进一步对比TT语音投流趋势变化是个别现象，还是行业趋势，DataEye研究院选取了同类产品欢游、点点开黑、贴贴、捞月狗进行对比。

（一）下载量变化

点点数据显示，近30天大陆市场苹果端整体下载量级上，TT语音遥遥领先于其它4款竞品。

在表中隐藏TT语音数据，观察另外4款产品：

欢游、点点开黑两款产品日下载量均在1500以上，且近7天两款应用大陆市场苹果端预估下载量较最初7天有明显增长。

贴贴、捞月狗两款产品日下载量普遍在1500以下，近30日基本保持稳定状态，不过近7天捞月狗大陆市场苹果端预估下载量较最初7天有明显下滑，贴贴有微弱增长。

（二）投流趋势

ADX行业版显示，在整体投放量级上，TT语音依旧遥遥领先于其它4款竞品，日投放素材数持续上升，最高单日素材量超6000组。

报告期内，最初7天四款产品投流力度呈现明显分层状态，贴贴、欢游、捞月狗、点点开黑素材量由高到低排列，截至最近7天，贴贴、捞月狗素材呈下降趋势，欢游、点点开黑素材量呈上升趋势，且贴贴、欢游素材量趋近一致，捞月狗、点点开黑素材量趋近一致。

（三）素材特征对比

依据ADX行业版数据，DataEye研究院统计了TT语音、欢游、点点开黑、贴贴、捞月狗五款游戏社交APP近30天高曝光视频素材TOP 30（图片生成类视频不计算在内）用户向，并制表对比如下：

其中，TT语音与欢游在男性向、女性向及全性向素材上均有一定量分布；点点开黑与捞月狗则均为男性向素材，贴贴则以女性向素材为绝对核心，男性向、全性向各只有1条素材。

在素材类别上，DataEye按照上文分类，对这5款产品近30天高曝光视频素材TOP 30（图片生成类视频不计算在内）进行统计，并制表对比如下：

整体来看，5款应用均以非游画面社交类素材（非游戏画面开头，偏找CP、陌生人社交类素材）为主。

其中，TT语音、欢游及点点开黑在其余类别素材上也大多有所分布，捞月狗则全部素材均为非游画面社交类，贴贴则大部分为该类素材，其余少部分素材均为福利类素材。

结合以上内容，DataEye研究院观点如下；

①五款应用下载量大多有一定增长，不过TT语音、欢游、点点开黑增长幅度较为明显，贴贴增长幅度极为微弱，只有捞月狗出现了下载量的下滑。可能的原因一是行业整体呈上行状态，二是TT语音、欢游、点点开黑投放力度处在上行状态。

②五款应用虽然均为游戏社交APP，但定位可能存在差异。

其中，TT语音、欢游和点点开黑三款应用定位存在一定相似性、贴贴和捞月狗定位存在一定相似性。

TT语音、欢游和点点开黑三款应用在素材类别上，均以非游画面社交类素材为主，除福利类外其它3类为辅，全面覆盖，意味着其产品定位更接近“游戏开黑与陌生人社交兼顾”；而贴贴和捞月狗除福利类素材外，两款应用均只投放了非游画面社交类素材，意味着其产品定位更接近“陌生人社交”，而非“游戏开黑”。

③欢游和点点开黑、贴贴和捞月狗这两组应用投放力度近7天均开始趋于一致，可能的原因在于应用定位上的相似性。

欢游和点点开黑定位相似，因此当投放力度本就相差不大的两款应用其中一方投流上升时，另一方或受挤压效应导致投流力度下降，最终趋于一致；贴贴与捞月狗同理。

三、游戏社交APP为何涨跌不一？

由上述内容不难看出，如果去除掉行业上行状态所带来的下载量普涨影响，那么这几款应用在数据表现上存在着明显差异性。

其中，TT语音、欢游及点点开黑在数据量上有着明显上涨，而贴贴、捞月狗则有所下滑，同为游戏社交APP，为何涨跌不一？造成这样的原因究竟是什么？

对比发现，上文提到的“产品定位”差异，可能是这几款产品间最大的不同。

以此为基础，为进一步探究游戏社交APP数据表现差异性的形成原因，DataEye研究院下载并试用了上述几款应用，并总结出观点如下：

①这几款产品确实存在明显产品定位差异。

DataEye研究院实际体验发现，TT语音与欢游内核为同一款应用，两款应用界面、内容高度相似，数据、账号信息等完全一致，且用户在一方平台登录时，另一平台会自动登出。

同时，TT语音、欢游、点点开黑三款应用侧重点相似，用户进入应用后，最显著标签分别是“游戏搭子”、“开黑”、“游戏开黑”，界面如下：

（左：TT语音，中：欢游，右：点点开黑）

除游戏组队开黑外，其它标签栏才是陌生人社交属性。

而贴贴、捞月狗则明显不同，首页、副页均以陌生人社交属性为主：

（左1：贴贴首页，左2：贴贴副页，右2：捞月狗首页，右1：捞月狗副页）

除捞月狗首页右下角右一个“找队友”标签外，两款产品整体上几乎没有太多“游戏开黑、组队”相关标签。

对比发现，TT语音、欢游、点点开黑三款应用核心均在“游戏”，贴贴、捞月狗核心则在“社交”。

临近春节，大众空闲时间增加，并出现返乡潮，游戏需求往往会进一步提升，这或许直接促进了以“游戏”为核心的游戏社交APP数据增长，TT语音等三款产品也加大投流力度以满足市场需求。

而陌生人社交需求在春节前后并没有增加，因此以“陌生人社交”为核心的贴贴、捞月狗等数据表现下滑。

②陌生人社交类APP市场趋于饱和，竞争加剧、同质化严重，因此贴贴、捞月狗等APP并没有太大不可替代性，在与知名社交APP竞争过程中，用户关注度下滑，可能导致付费投放必要性下降。

来源：雷霆战神王