在“中超”热点里，怡宝和年轻人双向奔赴

摘要：总上座人数达到了4663507人，场均人数都有19431人。相较上个赛季，相关视频播放量和内容互动量分别提升了21.8%和49.7%，中超联赛微博话题阅读量直接增加了10亿。

在2024年这个体育大年里，足球的存在感相当高。

除了村超这类地方赛事影响力外，中超联赛的不断升温更是带来了远超预期的话题度和曝光量。

总上座人数达到了4663507人，场均人数都有19431人。相较上个赛季，相关视频播放量和内容互动量分别提升了21.8%和49.7%，中超联赛微博话题阅读量直接增加了10亿。

而作为2024中超联赛的冠名商，华润怡宝也借这场比赛打了一场漂亮的营销战。数据显示，在中超联赛结束后，怡宝品牌声量提升41.7%，兴趣人群成功增加了57.28%。

此时此刻，不少同样想要获取年轻消费者亲睐的品牌，大概已经向怡宝投去了羡慕的眼神。

为什么选择中超联赛？

其实过去几年，怡宝在马拉松、篮球、足球等赛事上都有布局。这一点直接体现在招股书上。在华润饮料的招股书里，“体育”这个词语出现过将近70次，其甚至明确提到，“以体育营销为重点的营销策略一直是我们品牌成长的关键时刻的组成部分。自2013年起，我们一直与马拉松等体育赛事合作，强化了我们的品牌形象。”

怡宝如此看重体育营销，除了自身品类和体育运动的补水场景高度契合外，最关键的还是为了打开更广大年轻消费者的市场。所以我们会看到，它在不同阶段选择的合作对象，都跟当时年轻群体注意力紧密相关。

比如，怡宝是最早赞助马拉松赛事的饮用水品牌，赞助的场次超过1300场，还有自己的怡宝梦之队马拉松跑团，签约了一批知名选手。而这，恰恰迎合了马拉松演变成为青年兴趣的行业趋势。

所以说，怡宝发力体育营销至少讲究两个思路，一个是坚持长期主义，持续押注大众体育赛事，比如马拉松。另一个是，紧跟年轻群体的兴趣和偏好，及时跟热门赛事达成合作，比如乒乓球、篮球、羽毛球等赛事。

说白了，在2024年这个时间节点上，中超联赛是怡宝进一步打开年轻用户市场的好选择。

怡宝的热点要怎么做？

原始热度有了，接下来需要思考的事，怎么才能把影响力放到最大，从而吸引到更多消费者注意力。

常规的体育营销有明显的短板，只依赖现场广告牌一类方式，内容对消费者产生的影响力有限。为了解决这些问题，品牌方在布局体育营销时变得越来越看重周期和节奏，释放不同的物料，变着法儿地让观众注意力停留地更久一点。

因此，在官宣赞助中超联赛之后，怡宝持续发布了《和球迷在一起》《追球》的系列视频，把球迷们的热情调动起来。

除此之外，怡宝找到一些实时的热点、热搜，把品牌内容结合起来，达到了贯穿、见证、参与整个赛程的效果。

一方面，全程冠名#中超联赛#这样的主话题，就能常驻在足球迷活跃的大本营，官方媒体、赛事解说、垂类KOL、球迷网友经常带着这个话题发微博，顺势就把品牌曝光量提升去了。数据也显示，网友在讨论“中超”赛事相关时，怡宝相关热议词占比从0.8%提升到了12.3%。

另一方面，怡宝还采用热点伴随的方式，包圆了50多个热搜话题，在榜时长达到了10多个小时。这些热搜涉及焦点赛事、热门队伍、人气球员等内容，贯穿了中超联赛的整个赛程，并抓住了不一样的看点。

比如，#韦世豪决杀#、#吴曦绝杀#、#武磊追平中超单赛季进球记录# 这类话题，对准的都是赛场上热高热度运动员，以及比赛时的刺激名场面。他们的一举一动都能牵动观众的情绪，这就是怡宝强化“看中超喝怡宝”的机会。

#业余队把中超对逼进点球大战#、#女裁判首次亮相中超#这类话题，因为具有一定的反转剧情或稀缺内容，不只能够吸引足球迷关注，在大众层面也有一定存在感。比如女裁判就掀起了大家对女性力量的讨论，每个人都能说上两句、甚至相互聊起来。这种情况下，怡宝采用热点伴随就能顺利吸引中超联赛核心受众之外的注意力。

#中超疯狂星期五#、#沙宝亮吴莫愁合唱中超助威曲#这类话题则娱乐性比较强，则可以勾起网友表达、乃至玩梗的兴趣。别的不说，吴莫愁刚发了中超助威曲，粉丝立马来评论区“一起为体育事业加油”，有人还带着话题接事业运。

文体不分家，体育用户和泛娱乐用户在热门话题底下交汇，是怡宝进行人群扩容的最佳路径之一。