摘要：在流量红利渐趋饱和，营销手段日益精细化的今天，营销领域与消费市场普遍呈现出一种“内卷”加剧的态势。在这样的背景下，品牌与消费者之间的关系却正上演着一场前所未有的变革。

在流量红利渐趋饱和，营销手段日益精细化的今天，营销领域与消费市场普遍呈现出一种“内卷”加剧的态势。在这样的背景下，品牌与消费者之间的关系却正上演着一场前所未有的变革。

品牌们不再拘泥于传统框架，而是以一种幽默风趣、前卫独特且创意无限的姿态展现自我。它们通过轻松流畅的互动模式，紧紧锁定了广大受众的目光，成功吸引了公众的广泛关注。

与此同时，品牌展现出惊人的灵活应变能力。它们积极倾听网友的声音，迅速响应并采纳合理建议，真正实现了与消费者的深度互动与共鸣。这种高度响应消费者需求的态度，进一步巩固了品牌在消费者心中的地位。

本期我们将继续盘点2024年那些火爆全网的营销关键词，希望捕捉到一丝2025年营销大趋势的微妙线索，为企业在新一年的营销活动提供了宝贵的启示和指引。

六、AICG

AI赋能营销已从概念炒作步入实战阶段，小预算大效果成为新风尚。飞鹤春节营销以百万预算撬动五百万人互动，展示了“AI创意营销”的实战魅力。

美图&飞鹤「聪明宝宝闹龙年」主题AI写真

图片来自飞鹤公众号

AI技术不仅强化了IP营销，更实现了时间、需求、人群的精准匹配，提升了消费者互动体验。AIGC作为年度热词，吸引了BAT、字节、B站等巨头的布局，数字营销公司如蓝色光标、浙文互联等亦纷纷跟进，推出相关产品。

七、平替经济

“平替”一词在2024年几乎成为了消费领域的代名词。国货品牌在化妆品市场上凭借与国际大牌相似的功效和更低的价格，成功吸引了大量消费者。这种“大牌平替”的现象不仅在化妆品领域上演，还扩展到了饮品、旅游等多个消费领域。

在饮品市场上，瑞幸、库迪等品牌联手掀起的价格战，让传统连锁咖啡品牌如星巴克感受到了压力。

而在旅游领域，小红书等平台的兴起，让一批小众旅游目的地脱颖而出，它们因景色相似、人流量小等特点，成为了“平替旅行”的热门选择。平替经济的盛行，反映了消费者在理性消费趋势下，对性价比的更高追求。

图片来自小红书

八、听劝营销

“听劝式笔记”在小红书上的走红，标志着“听劝营销”这一新型营销方式的兴起。从城市文旅局到天润酸奶等品牌，它们都通过倾听消费者的声音，实现了产品或服务的升级，赢得了消费者的好评。

听劝营销的核心在于尊重用户的需求和建议，将用户的声音融入产品或服务中。这种营销策略不仅强调了用户参与的重要性，还提醒品牌要与消费者建立双向沟通机制。

图片来自天润小红书账号

九、发疯文学

发疯文学、疯狂星期四等看似不正经的营销手法，实则蕴含着深刻的情感营销策略。在信息爆炸的当下，消费者的目光被切割成无数碎片，四处游移。品牌营销若想突出重围，单纯的流量收割已然行不通，流量性价比的权重愈发凸显。

发疯文学等营销手法通过幽默、自嘲、夸张的方式表达内容，更容易引起消费者的情感共鸣和关注。潍坊风筝节、多邻国等品牌通过运用发疯文学等手法，成功吸引了大量流量和话题度。这种营销策略不仅让品牌投入的资金产生了更高的回报，还拉近了品牌与消费者之间的距离。

多邻国APP的营销短信，图片来自网络

十、非遗传承

国潮与新中式消费趋势的兴起，让品牌与非遗文化的结合成为了一种新的风尚。薇诺娜、潘婷、霸王茶姬等品牌通过与非遗文化结合，讲述品牌故事，同时助力非遗传承。薇诺娜推出非遗文化礼盒和主题短片，潘婷将护发产品与非遗发绣结合，霸王茶姬在节日营销中融入非遗创意。这些举措不仅展示了品牌的文化底蕴，还提升了品牌的社会责任感。

潘婷将《簪花仕女图》发绣作品捐赠给中国刺绣艺术馆

图片来自网络

除了上述案例，中国传统名酒古井贡酒，虔诚遵循古法《九酝酒法》，矢志不渝地探索创新，千锤百炼出 128 道繁复精细的酿造工序。这项技艺入选“国家级非物质文化遗产”名录，自此成为古井贡酒熠熠生辉的独特文化标识。

南旅・嘉福里则以非遗文化为内核倾力打造文旅项目，紧紧依托绳金塔独韵风姿，巧妙联动城市文旅资源，全方位提升南昌文化格调，为非遗文化传承搭建起一方广阔天地。

为了进一步扩大非遗文化的影响力，古井贡酒与嘉福绳金塔均选择了新华5G视频彩铃作为投放平台。新华5G视频彩铃凭借自身覆盖9.5亿+用户的庞大用户基础，成为传播非遗文化的优质高效传媒渠道。通过新华5G视频彩铃，非遗文化得以跨越时空限制，以更加生动、直观的方式触达广大消费者，从而有效降低了文字传播的重复度，提升了传播效率与美感。

新华5G视频彩铃不仅拥有庞大的用户基础，更在技术创新与精准营销方面展现出卓越的优势。新华5G视频彩铃利用5G技术的高速传输与融媒产品的音视频融合播放能力，为用户带来前所未有的视听盛宴。同时，通过精准的目标圈层覆盖与大数据分析，新华5G视频彩铃能够确保非遗文化的传播效果更大化，让每一份文化精髓都能精准触达目标受众。