摘要：2024即将结束，回望这一年，流量红利逐渐消退的同时，新风口不断涌现，品牌与消费者的沟通已经进入Next Level。不变的是，行业内卷背景下，只有做好了内容营销的品牌，才能自身发展潜能发挥到极致。
2024即将结束，回望这一年，流量红利逐渐消退的同时，新风口不断涌现，品牌与消费者的沟通已经进入Next Level。不变的是，行业内卷背景下，只有做好了内容营销的品牌，才能自身发展潜能发挥到极致。
“内容营销”越来越火！究竟什么样的内容营销才能打动Z世代的心呢？今天辰木将带领大家一起细读内容营销的十大趋势，探索品牌2025年“内容火出圈”的道路在哪里。
Part 1
趋势一：
会玩梗的品牌先享受世界
Z世代，什么是品牌营销的硬通货？梗！梗通常短小易懂，也更容易被传播扩散。同时，梗在一定程度上也是年轻人自我表达以及寻找认同感的管道，它们可以帮助年轻人更快识别出“同类人”。
特点：
三分靠“打拼”，七分“天注定”;
玩梗的本质是身份认同，最终导向是生意的长期增量;
不是所有品牌都适合玩梗，但所有品牌都应该布局内容经营;
品牌内容营销tips：
01 听劝式玩梗，放大梗张力：有意识地运营它们，系统化加深自己与品牌梗的关联，从而让品牌梗的传播如雪球般滚动起来，带动 UGC 内容的持续产出;
02 做冲浪达人，借势热梗：除了自带梗，恰到好处的借势玩梗,也可能为品牌带来意想不到的收获,提升传播效果。影视剧中的热点话题、疯转台词或出圈角色和演员，通常都是产出热梗的肥沃土壤。
Part 2
趋势二：
联名走向沉浸式
过去一年，品牌联名已过千。相比于过去常见的联动形式，内容逻辑下联名可以看作是一次以联名为载体的跨界内容共创行为，带给消费者的是更为沉浸的联名体验。
特点：
表情包 IP 成为联名显学，丰富联名内容，展开大众层面的消费者沟通；
联名步入圈层文化深水区：打破次元壁，内容叠加再创作；
品牌内容营销tips：
01 善用热门表情包，联动打造独家联名；
02 打破次元壁，将游戏元素叠加品牌自身产品或服务进行再创作，把联名营销打造成实体化的游戏内容体验；
03 在现实中创造游戏体验的同时，反过来将品牌与游戏内资源挂钩，在游戏中融入品牌表达也能够进一步加深联名的沉浸感。
Part 3
趋势三：
情绪的小题大做与大题小做
情绪营销出现频率逐年上增，究其根本是由于大环境愈发的不确定感让大家的焦虑感逐年堆积。在这信息快速迭代的时代，大众共鸣的热点话题越来越少，品牌需要聚焦吐槽背后的真正细微情绪点，才能找到突破良方。
特点：
焦虑感受上升，各类精神吐槽爆火：“发疯文学”、“浓人&淡人”、“惹到我你算是踢到棉花啦”；
“情绪文学”快速迭代，不变的是焦虑底色下的向上心态；
品牌内容营销tips：
01 顺应”坏“情绪，把握和理解坏情绪背后真正想表达的东西，用轻松、幽默的方式帮助消费者宣泄情绪；
02 抓住好情绪，把握住”玄学求佑“消费者，关键在于善用“转运周边”及好运活动；
03 把握“自然疗愈”话题，找到更细分的自然场景。
Part 4
趋势四：
书写在地新事
从去年至今，多地城市文旅以令人意想不到的方式出圈。这背后或许是人们对过往模糊而宏大的文旅宣发祛魅，不再将「到此一游」式的景点打卡视作必须，而是转向为更鲜活而真实的在地生活体验中。
特点：
通常以当地美食作为撬动支点，深入城市肌理，打开地方文旅差异化出口；
从一二线城市看向小镇乡村，一直在探寻新的在地内容表达；
品牌内容营销tips：
01 深入城市内力，用更细腻的视角放大习以为常的在地元素，以更懂当地人的姿态融入当地；
02 不止局限于一二线城市，在城市选择上破局，找到未被发掘的宝藏；
03 转换叙事重心，让当地人感到品牌「懂我」,让外地人感到「新鲜」。
Part 5
趋势五：
中国文化叙事的高段位比拼
600年前的马面裙，一夜之间爆火。源远流长的中国文化在商业市场上依然具备无限的潜力。然而国潮营销泛化，品牌的中国文化叙事正迈入新阶段，亟需兼顾视野广度与表达深度的拓展。
特点：
“新中式”营销泛滥，营销开始回归“新中式”本身；
非常规选题频出，差异化叙事成为流行；
节气文化叙事在市场兴起，成为常态化；
符号化“拿来主义”难以奏效，品牌文化叙事逐渐深入化；
品牌内容营销tips：
01 非常规划选题，进一步放大视野，贴近日常的民俗文化、市井文化，既有烟火气与通俗性，又留存着易被忽视的底蕴；
02 回归新中式本身，将新中式作为一种文化观察的视角运用于内容深耕，拓宽文化叙事的广度；
03 从文化选题到对外沟通，品牌需要向更「深处」走去，不只是对文化内容的理解深度，更是将其与品牌理念相融合的深化。
Part 6
趋势六：
万物皆可媒介
现如今，越来越多品牌试图打破对广告媒介的传统定义，不断拓展着新的媒介形式：或许是机场的行李传送带，或许是缝在衣服内侧的水洗标.…这些你想得到、想不到的地方，丰盈着广告的叙事和表达。
特点：
一些人们习以为常的事物，正在成为品牌另辟蹊径的表达阵地；
营销创意正在以更加轻量化的方式，与普通人产生关联；
爆改公交站、地铁立柱“装置化”：用创新盘活传统媒介；
品牌内容营销tips：
01 贴进生活，寻找常态化场景去打造营销创意舞台；
02 找到与生活密不可分的轻量化媒介，如水洗标、吊牌、杯套等，用小媒介撬开大传播；
03 打开新思路，不一定要用最新的媒介，传统媒介新表达一样能起大作用；
Part 7
趋势七：
策展思维下，线下体验再生长
近两年，线下活动热潮不减。而在激烈的竞争环境中，线下活动逐渐回归到体验感的比拼上。品牌们从“策划”时代到“策展”时代，通过调配线下元素搭建起有沉浸感的场景，为消费者打造差异化的，且具备社交分享属性的体验经历。
特点：
策展型门店大量涌现，与城市交相辉映，共同成为市民日常生活和城市文化底蕴的组成部分；
在线下门店不定期举办线下活动，传递品牌信念；
品牌内容营销tips：
01 利用策展思维让门店变身为艺术空间，打造风格独特的消费环境、舒适称心的服务体验，并通过社群活动实现自我更新，持续卷入更多消费者的到访和转化；
02 不定期举办线下活动，并通过具有反差感的选址，让体验者更直观地感受到品牌想要传递的信息；
03 挖掘日常生活中的艺术性，并以仪式化的形式表达出来：如菜市场的影像展，小红书散步摄影展等。
Part 8
趋势八：
在趋势策源地，抓住新风口
多巴胺、Citywalk、天水麻辣烫、MBTI、松弛感，涌现的热点难以尽数，而其更替的速度也日渐加快。若追溯爆发的过程，可以发现，不少趋势的兴起都离不开平台的推波助澜。想要跟上趋势？那就得抢占平台第一风口！
特点：
从借势到造势，平台不断挖掘潜在趋势热点，助推力股，向上生长成热门焦点；
从趋势中再孵化趋势，平台拆解趋势背后人的根本需求，孵化新趋势；
品牌内容营销tips：
01 品牌要顺应平台的动作，在平台造势第一时间抓住正在增长的话题流量，找到内容种草的商机；
02 抓住平台拆解的细分趋势，及时调整内容策划方向，植入更具象的内容，并形成「先种草趋势，再种草单品」的内容投放思路。
Part 9
趋势九：
内容仍有新红利
每一年，有新的内容玩法横空出世，今年的内容领域还有哪些红利?从短剧的大火到出圈电视剧的植入...内容载体频繁更迭的背后，是品牌想要有效获取用户的永恒诉求。在这一诉求下，今年又有哪些值得关注的内容“新红利”?
特点：
短内容红利仍在继续：短剧大爆发，无脑却超爽！引来了多个品牌疯狂植入；
长内容红利不减：长视频和播客已成品牌宣传文化内核的重要阵地；
AI创作盛行，新技术带来新创作；
品牌内容营销tips：
01 挑选快节奏、高密度、强情绪的叙事剧本进行植入，主打时间短、剧情紧凑、反转密集，迅速调动观看情绪，完成品牌触达；
02 布局长内容如长视频或者流行播客，潜移默化的输出品牌文化内核，提高品牌溢价空间；
03 巧用Ai新技术，创作新奇的内容，但需注意AI内容的实际价值与细节把控。
Part 10
趋势十：
内容能力决定品牌上限
随着大环境变化，越来越多品牌已经意识到“做品牌 = 做内容”。人们的内容消费偏好、内容获取方式、内容消费行为等等因时而变，未来，内容营销该往哪里走？拥有以下三种能力才能让品牌立足根本，拥抱变化。
1.把握内容议题
现如今，内容从爆火到过气，可能只需要几天。因此品牌需要以议题视角,而非话题视角来理解内容营销。以议题视角做内容，能为品牌与用户创造更长久的联结，赢得心智复利。
2.适配内容资源
Z世代，用户难以长时间停留的注意力，于品牌而言意味着不能错过任何与之沟通的机会。品牌需要破除内容形式的局限，包括传送带、水洗标等非传统线下媒介，任何能够搭载内容的载体均可成为新的内容资源。
3.布局内容经营
好的内容经营能够充分激活“身心体验与情感共鸣”。品牌展开内容表达时，有必要先充分理解消费者的所思所言，并从中找到符合自身气质的内容基点经营。当品牌和消费者间构建起一套独有的沟通模式时，消费者也能从中得到参与感与获得感。
一个没有心智、没有认知的品牌，注定无法长久。而当做内容成为做品牌的刚需，品牌务必要摆正身位重新理解内容营销。毕竟，在充满变化的时代中，谁能先建立起内容优势，谁就拥有了发展先机。
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来源：辰木互动
