摘要：美国备受关注的TikTok“不卖就禁”事件，在TikTok关停服务器十几个小时后，又开始逐渐恢复服务。值得注意的是，这次是TikTok在禁令生效前主动关闭了所有服务。

TikTok CEO 周受资，正处在这场全球风暴的中心。

美国备受关注的TikTok“不卖就禁”事件，在TikTok关停服务器十几个小时后，又开始逐渐恢复服务。值得注意的是，这次是TikTok在禁令生效前主动关闭了所有服务。

据环球网最新报道，援引知情人士称，目前字节并未与美方达成任何协议，是美方决定暂不执行法案，TikTok恢复运营。

据第一财经报道，字节跳动除了向所有TikTok用户发送关停通知以外，旗下的海外版的剪映Capcut和Lemon8也同步发布了停服通知。从这也能看出字节跳动和周受资的硬气，与其等着美国来关停，不如主动暂停服务。因为按美国的“不卖就禁”的逻辑，字节想在美国继续运营就必须出售，而字节已经多次明确表态，拒绝出售旗下相关产品。

其实，即使美国新政府上台，TikTok也不见得好过，特朗普依然在追求“吃掉”TikTok。据CNBC报道，特朗普希望创建一个由中美公司组成的新合并实体(各持股50%)，但是明确表态，美方控股不会出一分钱，等于是空手套白狼。这又抛给周受资一个新问题。

周受资此前发布视频回应称，将尽全力确保TikTok平台未来继续繁荣，不管 TikTok未来如何，相信他已经尽力了。

2024年4月24日，美国总统拜登正式签署了一项由国会参议院与众议院共同通过的法案。该法案以维护国家安全为由，强制要求字节跳动公司放弃对TikTok平台的控制权。若字节跳动未能如期出售其TikTok相关业务，美国政府将采取措施，于2025年1月19日自美国应用商店中移除TikTok应用。

所谓剥离控制权，实质上即是对TikTok实施的一种封禁措施。那么，美国政府此举背后的原因究竟何在？

美国所宣称的国家安全，实则是一种霸权安全。美国的霸权体现在诸多方面，包括政治霸权、军事霸权、货币霸权以及舆论霸权等。

回溯至2019年5月，时任美国总统特朗普曾签署行政命令，宣布国家进入紧急状态，据此授权美国禁止由“外国对手”拥有或控制的企业提供电信设备与服务。

就在2025年1月13日，即拜登政府任期即将结束的前一周，美国政府颁布了《人工智能扩散暂行最终规则》。该规则将全球各国和地区划分为三个不同等级，在获取美国最尖端AI芯片时，各国将受到相应级别的限制。中国被归入最为严格的三级管控范畴，其数据中心将全面禁止进口尖端AI芯片。

上述举措背后的动机如出一辙，即美国试图通过针对中国科技企业，以维持其科技霸权地位。

而此次对TikTok的封禁，则是美国为了维护其舆论霸权所采取的行动。截至2024年，TikTok的全球月活跃用户数已超过10亿，其中美国用户数量最多，月活跃用户数接近1.7亿。TikTok已成为中国社交媒体平台成功出海的最典型案例。

TikTok的社交媒体生态及其产生的影响力，被西方国家视为“中国势力”在美国蔓延的显著标志。美国担忧TikTok可能操控舆论，进而影响美国政治。因此，即便是出于一丝微小的担忧，美国也决心实施封禁。

所以，此次TikTok禁令仅仅是一个开端。未来，包括小红书在内的任何中国产品，在海外市场上仍有可能面临较大的监管风险。

其实，周受资为了打消美国政府的疑虑，在美国让TikTok运营几乎做到了数据全透明。

周受资让TikTok采用全球数据分布式存储策略，确保所有美国用户的数据均严格存储于美国境内，并已委托给美国的科技企业——甲骨文公司进行全方位的托管服务。在此安排下，TikTok的源代码需经过甲骨文公司的严格审查，以确保其合规性与安全性。若TikTok试图从事任何间谍活动或未经授权地操纵算法，作为独立的第三方托管机构，甲骨文公司有能力及时察觉并有效阻止此类行为的发生。然而，尽管采取了如此周密的措施，TikTok依然未能避免来自美国政府的信任危机。

应该说，周受资真的已经尽力了。

2023年3月23日午后，TikTok首席执行官周受资在离开华盛顿国会山的车程中，终于释放了长久以来积压的情绪。“他的眼眶微微泛红。” 一位在场的TikTok员工回忆道。

在此之前，周受资刚刚经历了一场长达五小时的针对TikTok的听证会，期间他接受了超过50位国会议员的轮番质询。尽管他的回答往往被对方以急促的“是或否？”打断，难以展开，但周受资始终保持着冷静与克制。

TikTok公司内部及外界普遍认为，周受资在此次听证会上的应对相当成功。时任TikTok政府关系负责人兼法律总顾问的埃里希·安德森（Erich Andersen），在与一位熟识的前外交官交谈时，兴奋地用“打出全垒打”来形容周受资在听证会上的卓越表现。《连线》杂志政治与政策版块的高级记者戴尔·卡梅伦（Dell Cameron）在听证会后发表的文章中亦称，周受资展现了非凡的耐心。

次日，TikTok团队对网络舆情进行了深入分析，结果显示，90%的TikTok用户都站在了周受资一边，对美国国会表示不满。周受资正在迅速成为年轻人的新偶像，其TikTok账号的粉丝数从2万激增至100万。而在Twitter（现更名为X）、Instagram和Facebook等平台上，支持与不支持的声音则大致持平，形成了五五开的局面。“我们之前的预测是三七开。” 一位参与舆情监测的TikTok员工表示。

自四年前的封禁危机以来，周受资对于在美国推出新业务的态度一度趋于谨慎。2021年，当TikTok着手启动电商业务时，它审慎地选择了避开美国这一消费力最为强劲的市场，转而先在印尼和英国进行市场测试。彼时，TikTok在美国的用户增长已呈现放缓趋势，投稿率等核心指标亦未能达到预期水平，商业化部门所设定的120亿美元营收目标亦未能达成。

尽管如此，周受资始终未放弃与美国政府进行谈判的努力。为了缓解美国政府在数据安全及内容操控方面的疑虑，TikTok提出了“得州计划”。该计划旨在将TikTok的美国业务进行隔离，并为政府提供一个监管的窗口。

根据该计划，TikTok需将其美国的运营系统迁移至甲骨文公司位于得克萨斯州的服务器上，并允许甲骨文对数据的出入进行监管。同时，修改推荐算法代码及访问用户数据的程序也将由甲骨文及第三方机构进行独立审核。数据迁移工作已于2022年年中顺利完成。据UBS分析师估算，TikTok每年需向甲骨文购买价值约6.5亿美元的云服务，或成为甲骨文云计算业务的最大客户。

据美媒援引接近周受资的人士表示，周受资在那一百多天每天睡眠时间很少，一天大概只有3-4个小时的休息时间。

周受资和TikTok团队还提议新设一家美国数据安全公司（USDS），负责本土的运营工作，包括但不限于维护推荐算法及管理用户数据。该公司的董事会任命需由美国外国投资委员会（CFIUS）进行审核，其雇员必须为美国公民或绿卡持有人，且政府有权对员工背景进行审查并拒绝雇佣特定候选人。

TikTok团队表示，其正以“前所未有”的开放态度，将包含推荐算法在内的源代码交由甲骨文进行审阅，并赋予美国政府在特定情况下单方面暂时关停TikTok的权力，TikTok团队将其称之为“杀戮开关（Kill Switch）”。

法庭资料显示，自2021年至2022年间，TikTok就“得州计划”与政府至少召开了14次会议、进行了9次书面演示并发送了15封邮件。然而，在2022年8月TikTok提交最后一份提案后，却再未收到政府的任何反馈。

张一鸣从小米挖来周受资具体花了多少钱，双方都没有透露，但从雷军当时开出的挽留价码，可以进行初步评估。雷军为挽留周受资给出小米1亿股权的筹码，以小米目前股价计算，1亿股权价值35亿港元左右，而这还没有计算薪酬，周受资之所以被称为打工皇帝，是因为其目前年薪高达9.6亿元，有媒体报道称其进入字节后的年薪就高达7亿元。如果雷军想留住周受资，就应给出相匹配的薪资，这样一来，雷军挽留周受资4年可能要付出高达70多亿元。

张一鸣为何天价邀约周受资，是看重美国高质量的社交媒体市场。当时美国社交媒体市场基本被扎克伯格的Meta家族所垄断，Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp在总体量上占据着绝对的垄断地位。但Facebook已经成立20多年，整体氛围已经不再年轻，且市场占比正在逐步走低，2020年市场占比接近6成，如今已经刚过五成。衰落的趋势越来越明显，这也给了TikTok机会。毕竟TikTok在美国的发展异常迅猛，广告收入在3年内翻了5倍有余。

字节为适应美国本土化发展，曾在2020年请来原迪士尼消费者与国际化部负责人凯文·梅耶尔担任TikTok CEO，希望他能发挥熟悉美国政商关系和舆论场的优势。但让张一鸣没有想到的是，凯文·梅耶尔上位后为迎合美国政府的压力，力主推动TikTok出售方案，这和张一鸣绝不出售的想法背离，即便凯文·梅耶尔再有能力再有人脉，和创始人理念不合，离开已是必然，就这样凯文·梅耶尔在TikTok CEO的位置上只待了不到3个月。

接着字节扶正了当时TikTok COO 瓦妮莎•帕帕斯为CEO，但因业绩平平，也只能是过渡期的权宜之计，其能力无法胜任TikTok CEO。周受资就在此时（2020年至2021年3月）被张一鸣盯上，并不惜重金挖角成功，自此一段天作之合成为佳话。

周受资在2021年3月以CFO的身份来到字节，4月开始兼任TikTok CEO。周受资的到来，使TikTok更加注重兴趣和实时性，这也使得TikTok有更丰富的商家、达人生态体系，自带“电商基因”。

周受资加盟字节半年后 ，TikTok MAU迈过10亿大关，当年年末则超越 Google、Facebook等海外巨头成为当年全球访问量最高的互联网站点。截至2024年，TikTok的全球用户数量已经超过10亿，美国用户数量约为1.7亿，成为美国最受欢迎的社交软件，2021年，TikTok在美国用户规模仅为5220万‌，主要用户群体是扎克伯格苦求的Z世代和千禧一代年轻人。周受资在任期间，用户增长了1.2亿，广告收入也由2021年的21亿美元增长至2024年的110亿美元（预计）。这让美国成为TikTok最大的海外单一市场。

虽然目前周受资为TikTok争取到90天的“缓刑”，未来前景仍不明朗。但是，不管TikTok未来如何，周受资或没有辜负张一鸣所托。

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作 者 | 梦萧

来源：新浪财经