摘要：近两年，很多企业都在强调做难而正确的事情。几乎所有的从业者都在说，要从竞争中脱颖而出，必须坚持做难而正确的事。那么，何为难而正确的事情？

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近两年，很多企业都在强调做难而正确的事情。几乎所有的从业者都在说，要从竞争中脱颖而出，必须坚持做难而正确的事。那么，何为难而正确的事情？

单从定义来看，难度：这些事情往往需要付出更多的努力、时间和精力，甚至可能伴随着失败和挫折的风险。它们不是轻松可以达成的，需要坚韧不拔的毅力和决心。

正确性：这些事情在道德、伦理或长远利益上是正确的。它们可能符合企业的价值观、信仰或长远目标，有助于企业的进步和长远发展。

到底什么是难而正确的事？

企业发展中，明晰正确的事至关重要。对企业而言，正确的事源自初心与愿景，是长远目标的指引。基于此目标制定的战略，便是在践行正确之事。一个卓越的战略，具备简单、专注、持久的特质。简单促成聚焦，专注铸就能力，最终实现长久发展。

以4N绩效为例，其愿景坚定为“成为世界级实效绩效教练”。尽管实现愿景的道路充满动态变化，但方向始终如一，这便是4N绩效认定的正确之事。

然而，找准正确的事并非易事，关键在于明确愿景与目标。人处于不同环境时，对愿景的认知易出现偏差。在企业发展进程中，面对高峰或低谷，情绪极易左右决策，干扰组织对客观事物的判断。因此，探寻企业长期目标，需站在旁观者角度，保持客观。

那么，什么是企业难而正确的事？答案是深挖护城河。那些对保护核心业务起关键作用的业务与产品。

就像京东，自建物流成为其护城河。初期投入巨大，5年内烧钱超90亿，耗费大量人力、物力、财力。但凭借这份坚持，最终建成满足业务质量与效率要求的坚固防线。

简而言之，企业要做难而正确的事，需在正确的方向上打磨，下足笨功夫，深挖护城河，塑造核心竞争力。

在市场中，跟风模仿、打价格战等轻松的竞争手段，或许能带来短期利益，却无法铸就企业的护城河。

以华为为例，当众多同行热衷于贴牌、组装时，华为却选择投入巨额资金进行芯片研发、5G技术攻关。在研发的漫漫长路上，面临着技术瓶颈、人才流失、外部打压等重重困难，任正非也曾坦言“华为一直在黑暗中摸索前行”。

但正是这份坚持，让华为掌握了核心科技，即便遭遇外部势力的极限施压，依然能凭借过硬的技术，在全球通信市场站稳脚跟，成为国人的骄傲。

做什么，不做什么

2025年，企业要做什么？不做什么？这个问题，对于企业家来说最重要的一点是：商业的世界里，天高任鸟飞，市场不会限制你，但“杀死老板的第一把刀”一定是自己的贪婪和不知边界。企业要学会取舍，战略就要克服贪欲，舍九取一。企业家必须清楚自己的边界，做什么，不做什么！

但回望过去我们发现，大部分的企业或者说企业的老板，不清楚自己的边界，不知道做什么，不做什么。往往是哪里有风口跟着往哪跑。正确的事都没选择对，更何况持续做正确的事！

最后造成的结果就是，目标不清晰或者不高远时，初心就很难坚守。遇到障碍的时候，就会容易摇摆，这时人性中的贪婪和趋利避害就会诱惑你越过边界，通过转换赛道等捷径解决问题。

就像我去年在《闪电行动》的直播中提到的：聚焦单点突破、取一舍九，目标不能太多，该舍的舍弃，找到最终的一孔，在单点释放足够大的能量，全员力出一孔，调动人力形成人气，最终带来人势，形成巅峰状态的情绪战争。

赛道太多，你的人力、物力、财力以及注意力就会从主航道转移到其他赛道，最后导致企业投入过多、成本过高，所有产品却都没有竞争力，这种企业怎么可能活下来呢？

小步试错，让企业在实践中摸索跨越沟壑的方法。

在发展中，企业经常会遇到这样那样的困局。也许是目前的市场环境原因，企业逐渐随波逐流；也许是企业所处的行业原因，逐渐变得重复而缺乏新意。

面对困境，有些企业会选择固步自封，拒绝接受新事物与新趋势的冲击。还有一些企业会选择小步试错，通过一些低成本高产出的事情来试错，在困境中寻找新机会。

如果说我们所身处的世界是浩瀚的大海，不同的企业宛如在海上行驶的帆船。大海中总会有突如其来的风浪，你很难知道下一个浪头会在什么时候打过来，正如世界里充满了各种“不确定性”。

有些企业害怕“不确定性”，用一成不变来迎接不断变化的时代，于是被浪潮远远地甩到身后。而有些企业选择拥抱“不确定性”，积极接触时代的新事物，与风浪同舞。

未来什么样，取决于今天的选择

2025年，企业到底该怎么办？10年前，任正非就在华为内部给出了答案：未来形势扑朔迷离。我们要用规则的确定来对付结果的不确定，这样不管形势发生什么变化，我们都不会手忙脚乱，沉不住气，没有主意。

任正非指出，华为公司是靠艰苦奋斗和技术创新活下来的。华为成功的奥秘就在华为的核心价值观里——以客户为中心，以奋斗者为本，长期坚持艰苦奋斗，自我批判。

总结起来就是很简单的一句话：苦练内功。实际上，做企业就难免要面临错综复杂的环境和局势变化，这时候如果心性上的修为不够，就会被变化裹挟着而去，浮浮沉沉，身不由己。

“正确的事情都有代价，但不能因为有代价就不去做。”做难而正确的事，为社会、为客户、为自己、为公司。

来源：4N绩效