摘要：河南，这片孕育了黄河文明的土地，既有苍茫历史的厚重感，也有烟火人间的鲜活气息。在这里，街边的热干面、胡辣汤是一日三餐的温暖陪伴，广播电视里熟悉的声音，是无数家庭的日常守候。

河南，这片孕育了黄河文明的土地，既有苍茫历史的厚重感，也有烟火人间的鲜活气息。在这里，街边的热干面、胡辣汤是一日三餐的温暖陪伴，广播电视里熟悉的声音，是无数家庭的日常守候。

如今，这些亲切的声音，正在通过另一种方式走进更多人的生活。从广播电视到抖音生活服务，从荧幕前的主持人到直播间的“生意搭子”，一群来自河南广播电视台的优质主持人转变身份、延续信任，也在新的赛道上为本地品牌创造生意增量。

凭借着对河南的深度了解和本地用户的强大连接、通过抖音生活服务「千星计划」的扶持，他们组成了一支覆盖3.5亿粉丝、千万级账号超10个的达播矩阵，创造了超4000万的GMV，帮助众多本地商家打通了线上增长的新路径。

接下来，我们将走进这些账号和人物背后的故事，看看他们如何用自己的专业能力、对本地的深刻理解，帮助更多本地品牌打破边界，迎来属于自己的增长机遇。

从民生走进民心，媒体号也有一片“本地生活小天地”

不论是街边的烟火气息，还是城市的日夜更迭，每一片土地上发生的故事，总有人在默默记录。诸如@猛犸视频、@河南影像志 等河南广电的媒体号矩阵，正是河南本土民生的记录者和传播者，他们承载着许多河南人的日常生活点滴，逐步从新闻传播延展到本地生活场景，用贴近民心的表达方式和对本地用户需求的深刻理解，走出了一条从民生到民心、从优质本地生活内容创作赋能商业的全新路径。

作为媒体号矩阵中的核心IP之一，猛犸视频早已成为许多本地观众的日常陪伴。在抖音平台，猛犸视频拥有超393万粉丝，并凭借多年的新闻传播经验和地缘影响力，打造了高粘性、真实活跃的本地粉丝社群，覆盖以本地用户为核心的18-35岁用户群体，他们热衷尝鲜、注重实惠，而猛犸视频恰恰通过更本地化的优质内容打造能力与高粘性、高价值的粉丝价值，吸引了众多本地品牌的合作，成为品牌值得信赖的“区域营销生意增长引擎”。

例如，猛犸视频在与华润万家的合作中，通过撬动92折的优质货盘，单场直播实现了309万GMV。作为一场以高性价比为主打策略的直播，这次合作不仅触达了大量本地年轻用户，也为品牌后续在本地市场组建合作达播矩阵、持续维持热度并实现生意增量奠定了基础。随后，同属矩阵内的@主持人裕子接档开播，为品牌延续曝光与成交热度。

而在与吉祥航空的合作中，猛犸视频捕捉到当季热门的“冰雪旅游”热潮，推出了“机票+哈尔滨线路游”的组合货盘，通过场景化的内容设计，让更多观众心动下单。单场103万的GMV，不仅让观众感受到了真切的实惠，也帮助吉祥航空打开河南本地市场。

与猛犸视频不同的是，@河南影像志 用另一种温暖且独特的方式与本地用户建立了深厚的情感连接。这是一支专注于河南老影像的团队，通过挖掘河南广电80年代的珍贵影像资料并整理编辑，河南影像志将那些关于80年代的珍贵画面重新呈现出来。童年的粉红盒子蛋糕、儿时巷口的游戏摊……这些片段不只是简单的影像，更是关于时代记忆的情感线索，唤起了大家心底最柔软的共鸣。

河南影像志成立至今，已发布了超过2000条短视频，吸引了14万粉丝，其中有80%是35-50岁的中年男性，且本地用户占比达58%，他们中的大多数人，对这些承载着年代记忆的内容自带情感认同。对这些用户来说，河南影像志不仅仅是一个内容账号，更是一扇通向过去生活的窗口，也因此赢得了天然的信任感。

信任，往往是成交的开端。河南影像志不仅以短视频内容触达用户，更将这种情感连接带进了抖音生活服务直播，其团队的精细化运营也得以运用在直播中。比如，在与阿迪达斯的合作直播中，团队围绕经典产品设计了一场怀旧风直播，以细腻的讲述让品牌故事深入消费者内心，为品牌大幅提升了销量。品牌负责人也感慨：“河南影像志自带的IP影响力很适合帮助品牌拉新用户，尤其是紧扣本地文化的场景设计，让信任成为成交的强大助力。”

“我们发现，很多人进入直播间并不是只冲着折扣来的，而是因为他们被内容打动，愿意停下来听听我们的故事、看看我们的货品。”河南影像志的团队分享道。用内容建立信任，用信任撬动成交，用情感赋能品牌，这种从内容到商业的自然延展，让更多拥有情怀的品牌商家看到并实现了生意增长可能性。

不只是媒体号矩阵，河南广电旗下的个人主持人账号，也正在用她们的专业能力与本地商家的需求深度结合，通过直播带动本地品牌走向增长新高度，她们既是本地用户熟悉的“老朋友”，也是本地品牌信赖的“生意搭档”。

比如河南知名主持人裕子，就在用她多年的职业积累为本地品牌赋能。裕子的形象与表达偏优雅亲和，既专业又接地气，能够帮助品牌高效获取用户信任。在与连锁品牌潮衣库的合作中，她根据粉丝关注极致性价比的偏好，精选优质货品并推出“99元四件”的爆款货盘策略，精准传递了“一件也是批发价”的品牌心智，最终帮助潮衣库打造了一场GMV破12万的直播，为其河南门店扩展计划提供了有力支撑。

潮衣库负责人表示：“这次与裕子合作的直播让我们看到，达人的专业形象及其账号粉丝与品牌的适配度能够有效实现拉新、显著提升消费者对品牌的信任感，帮助我们将品牌的优势精准传递给目标消费者，这是一场品效双收的合作。”正是这样的尝试，让潮衣库决定未来将以河南门店的生意增长为重要支点，带动全国门店在抖音平台开展经营。

除了潮衣库，近期裕子还在双旦节点与华润万家展开了一场合作直播。结合用户在节点消费高峰期的需求，裕子不仅携手品牌方推出实用实惠的优质货品策略，还针对粉丝受众偏好详细商讨形象表达和节奏把控的细节，前期的付出有效降低了用户消费决策成本，在短短几小时内创下了50万GMV的成绩，让华润万家感受到了裕子这类主播在本地市场的深度影响力，以及在提升品牌知名度和信任度上的巨大价值。

同样值得一提的，还有会吃爱探店的@海小胖，这位原河南广电的民生频道记者，如今在直播间也成了“接地气”的带货达人。比如在与连锁餐饮品牌一锅享小火锅合作的直播中，海小胖就讲述了与品牌的真诚合作过程，并以亲民的风格分享真实的选品体验，让粉丝们感受到团券产品的划算力度与实用性，仅用5小时就实现了20万GMV，有效提升到店率的同时也提升了本地消费者对品牌的好感度。

另一位河南知名主持人主播，也在大牌美妆、珠宝等高客单价品类中取得了优异成绩。因其高端稳重的形象，她拥有许多粉丝的高度信任，其中本地粉丝占比80%，且31-40岁的高消费能力粉丝群体居多，恰能高度适配本地高端品牌的需求。

在首场与正弘城合作的直播中，她便以美妆券为核心货盘，带来了单场GMV60万的好成绩，其中粉丝成交占比30%，这显著提升了商场的线下到店率，得到品牌方的高度认可。正弘城负责人表示：“这次合作让我们的品牌得到了更多用户关注和销量增长，接下来我们非常愿意继续开放达播货盘，希望与更多本地高粉达人形成常态化合作。”

通过千星计划，这位主持人主播在本地商家侧影响力进一步提升，吸引了更多商家寻求合作，其中与乾昌珠宝的首次破达直播合作，她便通过“999黄金秒杀”等活动吸引用户，登顶郑州团购榜第一，实现了140万GMV与1500+PCU，有效帮助乾昌珠宝扩大本地粉丝群体，提升了品牌曝光量级与本地影响力；在与cdf免税城的直播合作中，她更是将“全场通用9折券”商品卖出单场GMV超3000万的成绩，让品牌方实现了针对本地用户的高效曝光转化。

还有各类知名主持人如关枫陆续加入抖音生活服务的直播当中。这些本地主持人用他们的专业素养、信任背书以及对本地市场用户的深刻理解，与商家携手打通了从精准曝光到信任转化的路径。在「千星计划」的支持下，他们不仅帮助品牌提升了商业增量，更逐步成为本地商家生意路上不可或缺的“增长助力器”。

从媒体号到主持人账号，河南广电的达播矩阵正在用优质内容与粉丝影响力，持续促进品牌方与消费者的信任成交，帮助本地品牌走向更广阔的市场。

内容是情感的桥梁，信任是成交的催化剂。这份信任不仅源于每个账号对本地文化的深刻理解，也源于他们对内容的高标准打磨。媒体号如猛犸视频，通过对本地时事与生活热点的内容挖掘，获取大量粉丝群体的高粘性，为品牌成交提供了强有力的信任背书；河南影像志则以怀旧内容唤起本地粉丝的共鸣与信任，为许多有沉淀的品牌产品注入了温暖的情感价值。而主持人账号如裕子、海小胖、关枫，更以他们亲民的风格，将直播间变成消费者发现优质好物的“信任场域”，让一次次品牌合作实现了品效合一的突破。

从中我们也可以看到，河南广电的达播矩阵不只是单点发力，而是通过打造多样化IP适配多行业的增长需求，他们既能帮助品牌完成短期的成交目标，也能通过持续合作提升品牌的长期价值，这让更多本地品牌真实感受到深耕抖音生活服务平台与达播合作的经营价值，不论是餐饮、服饰，还是旅游、家政，越来越多的本地品牌开始尝试通过达人合作找到新的品效增长点。

未来，在「千星计划」的持续助力下，河南广电达播矩阵将继续扩展它的信任影响力，让更多本地品牌通过抖音生活服务找到自己的生意增量。正如主持人裕子所说：“我们的直播，不是简单的带货，而是用信任带着消费者找到值得选择的好物。”通过这种方式，本地品牌与达人们，正成为彼此生意路上的“增长搭子”，而更多关于生意增量的故事，也将被一一书写在河南这片热土上。

来源：品牌优观察