都市白领对过年的复杂情绪，被vivo拍出来了

摘要：因为一回到家，就要配合父母亲戚“演戏”。面对长辈的催婚要赔笑脸；谈及工作也没什么底气；两代人思维方式不同导致冲突不断。而另一方面，我们也期待回家。想起家里充满锅气的年夜饭，父母慈爱的目光，心中总有一股说不清的柔软。

每一个过年回家的都市白领，

都有两副面孔。

提到过年回家，大家的情感都是复杂的，充满了A面和B面的矛盾——我们害怕回家，又渴望回家。

因为一回到家，就要配合父母亲戚“演戏”。面对长辈的催婚要赔笑脸；谈及工作也没什么底气；两代人思维方式不同导致冲突不断。而另一方面，我们也期待回家。想起家里充满锅气的年夜饭，父母慈爱的目光，心中总有一股说不清的柔软。

我发现，很多人在过年回家这件事上，都和我有着相同的心态。这种情感上的AB面，几乎是每个人的共性。

A面B面交织之下，

是对于彼此的牵挂和关爱。

而大家对过年的复杂情感，被vivo捕捉到了，并携手新锐导演推出贺岁片《春节档》，将大家的AB面浓缩在八分钟视频里。我被视频里的细腻情感打动了，完全说出了心声啊。

这支片子怎么还自带弹幕功能呢？简直是我的互联网嘴替。职场中的“表演”，是每个都市白领的日常：嘴上说着“好好好”，但实际上已经白眼翻上天。

接下来的画面，疑似都市白领过年回家前的最终幻想。

每年回到家，父母吵架的内容，几乎和上小学时一模一样，我甚至可以背下来他们下一句要说什么。东西还没有整理好，就要先坐下来当“法官”，为一件两边不讨好的事情评理；还要做情绪垃圾桶，听他们数落彼此的不好。天天说离婚，其实马上就要金婚。

姥姥家都有一种中式梦核感。不管我们在职场上多么独当一面，回到姥姥家，就仿佛回到了十几年前的一个普通午后，风吹动窗帘，姥姥坐在家里等着我放学。

但姥姥年纪越来越大了，我总是很担心她的健康状态。有些药即使已经过期几年了，也舍不得丢掉。所以我每次都要翻一翻抽屉，清理一下。结果还要被姥姥“埋怨”一通。

过年让人头疼的事，同学聚会绝对算是一个，简直是大型攀比现场。尤其是对我这种I人来说，简直是地狱难度副本。

同学聚会的固定环节：“成功人士”表演艺术、劝酒行为大赏……连初恋都变成了一副油腻样子。虽然是熟人局，但又如此陌生，感觉自己像是一个不速之客。

“春节档”彩排结束，接下来就是实战演习。视频巧用一道门，实现了从幻想到真实世界的转变。这种转场非常有伍迪·艾伦的风格，通过情感与空间的双重切换，构建了幻想与现实的流动通道，精准捕捉A面与B面之间的心理张力，巧妙切换，触动用户内心共鸣。

现实远比想象更难搞。吃年夜饭的时候，亲戚总是0帧起手对我放一套连招，用关心的语气问候我，但话题永远绕不开“结婚”与“家庭”。过年需要体面，反驳的话到了嘴边，我还是咽了下去。

饭桌上的姐姐直接打破了第四面墙，对着镜头吐槽。合理怀疑是不是姐姐看起来更不好惹，所以没有被盘问。

这种打破第四面墙的拍摄手法，让我不禁联想到《伦敦生活》里的经典画面，巧妙地模糊了观众与角色之间的界限，不仅增添了喜剧效果。还让观众成为叙述的一部分。在这推杯换盏的年夜饭之中，给人一种身临其境的互动感。

这时候，画风一变。通过镜头的切换以及节奏的转换来表达人物情感的微妙变化。A面结束，B面开始，让情感的层次不断推进。妈妈表示，想要孩子回家是因为怕她在外面工作受委屈；爸爸追忆父女小时候的亲密时光；姥姥也不催婚，因为她知道结婚后，年夜饭再也不能像现在一样齐聚一堂。

听到这些话，我的心里泛起涟漪。我爸妈也曾用类似的话语温暖过我。那一刻，我突然明白了家人对我离家的唠叨背后所隐藏的浓厚情感和无尽的牵挂。我们只想到自己有AB面，却忽略了父母也有AB面。当父母想要关心我们却又不知道从何下口，最后又问出了那句“什么时候结婚”；明明是想减轻我们的压力，最后脱口而出的又是“工作怎么样？”。他们也何尝不是言不由衷，不善于表达自己的爱呢？

离家日期越近，我们心里的滋味就越复杂。离家的那天，全家人的安排都是以我为主。妈妈为我忙前忙后、爸爸已经替我计算好从家里出发去机场的时间、一向理性的姐姐也开始关心我的精神状态……

所以，每次我收拾行李的时候，心里都空落落的。这种失落感的背后，是内心深处对于下一次归家的渴望。就在这一刻，内心的焦虑似乎被柔软的爱轻轻化解。

真实感贯穿了整部片子，所有情节水到渠成。由真实情感驱动的营销，远比灌输信息更能打动消费者的心。vivo通过与消费者生活紧密相关的故事，构建情感桥梁，实现情感价值的无形驱动。其次，堪比电影级别的拍摄手法，充满了昆汀特色，以非线性叙事为核心，编织出层次丰富的故事。同时，借助真人吐槽与打破第四面墙的经典喜剧手法，突破传统广告框架。

洞察也抓得很精准，每次过年回家都是一个AB面的过程——我们渴望亲情的温暖，又因为与父母思维方式有差别而产生矛盾。这种矛盾并非无解，而是需要通过爱来化解。vivo将这一矛盾背后蕴藏的情感张力，化为品牌情感营销的驱动力。

vivo，用最真实的影像，

捕捉最真情的瞬间。

vivo这部片子呈现出的真实感，仿佛让人置身其中，每一帧都像是从生活中直接提炼出来的画面，每一个镜头都是瞬间捕捉的当下真实反应。我看了评论区才知道，原来这支片子全程是由vivo X200 Pro拍摄的。我这才明白为什么它这么贴近现实。

我们普通人记录生活，最实用的工具，非手机莫属。vivo打破了传统影像设备的束缚，挖掘手机作为移动影像便携设备的潜力，推出强大的视频拍摄功能，让拍摄本身变得“易如反掌”（尤其像是我这种手残党，也没有随身携带相机习惯的人）。让普通人在日常生活中轻松捕捉动人瞬间，成为自己生活故事的创作者。这不仅是科技的突破，更是情感与创意的无限释放。

很多春节营销都聚焦在都市白领人群AB面中的单一情感面。而vivo突破表面化的情感标签，深度挖掘人们更为细腻的情感状态——用B面的爱化解A面的烦恼，精准触达都市白领人群的内心深处。同时，vivo不仅捕捉到了都市白领人群的AB面，也让父母袒露出了他们在情感上的AB面——一面是理解与关爱，一面是焦虑与担忧。看似冲突的AB面，其实都源自浓烈的爱与牵挂。而最终，爱会治愈忧虑。

节日营销的关键，在于把握细腻的情感变化。vivo通过细腻的情感场景设计，像涓涓细流般流淌至消费者心间，超越技术功能，赋予手机记录情感与瞬间的独特使命，成为现代生活的情感触媒与记忆载体。就像vivo在母亲节记录下妈妈很有生命力的一面，在父亲节捕捉父亲隐藏在每一个细节的爱。对于很多人来说，手机重要的功能之一就是记录。我们每次看到记录下的影像，就能再一次感受当时的情感。这与vivo的影像哲学不谋而合，将生活瞬间定格，成为用户情感与回忆的桥梁。

vivo这支《春节档》精准捕捉到春节情感的两面性，将我们与父母在情感上的AB面都娓娓道来，以细腻的叙述打破情感壁垒，唤起广泛情感共鸣，是一次兼具质感与情感深度的营销佳作。