春节档拉动文旅消费增长？青岛上街里推出“5小时演逛游商”模型

摘要：春节假期是消费的旺季，能够创造中远距离的家庭为单位的多人出游机会，或在一个目的地进行长时间的“滞留性”消费。因此，文旅城市要紧紧抓住长假期的消费特点，充分发挥自身的资源优势、产品优势和服务优势，通过创新消费场景、丰富产品供给、强化服务水准，打造文旅消费新场景，

春节假期是消费的旺季，能够创造中远距离的家庭为单位的多人出游机会，或在一个目的地进行长时间的“滞留性”消费。因此，文旅城市要紧紧抓住长假期的消费特点，充分发挥自身的资源优势、产品优势和服务优势，通过创新消费场景、丰富产品供给、强化服务水准，打造文旅消费新场景，刺激消费，转化客流，拉动增长，也为更好满足人民日益增长的美好生活需要贡献力量。

那么，如何打响春节档文旅消费增长战？

第一，并非大拆大建、施以重工，融入节庆特色和在地元素的轻巧设置，即可形成满足消费者体验情绪需求的新场景，并带动存量增长。正如2025青岛上街里第三届新春“逛街里节”，在城市百年主干道中山路，设置烟火灯辉、瑞彩烟霞、金花烂漫、花火缤纷等多处烟花主题的灯影长廊步行街与夜市，让里院、劈柴院、圣弥厄尔大教堂等城市百年历史的老建筑群，成为洋溢着春节喜庆氛围的公共空间新场景，衔接了早、中、晚时间段，扩容了客流时长，为打造“5小时演逛游商生态”“24小时不打烊”的文旅消费城市提供了平台。

第二，匹配文娱流量产品，辅以新媒体数字化传播机制拉动增量，做到“因为一演出，来到一座城”。上街里原本是青岛历史最悠久的老城区，依托线下特色在地演艺空间+线上流量杠杆，相继将海誓山盟广场、银鱼巷、四方路等典型区域、“逛街里节”“上街里啤酒节”“里院喜剧节”等节庆IP推至出圈，因此逐渐成为了市民和游客的热门打卡点。春节假期期间，上街里仍将沿用这套组合拳，每天推出“欧啦、啤酒、篮球、复古、魔法、烟火气”主题快闪舞蹈、源自崂山传说的“耐冬、百合、海棠、樱花、梅花”花神巡游、春节氛围的“香道+篆香、剪纸+春联、绒花、茶艺、花灯”非遗表演秀等，特色流量基因的在地文化娱乐产品供给，为消费者提供了春节外出逛街之外的互动分享新玩法、新体验，形成“因演而游”的演艺空间产品范式样本，以此增益品牌影响力，持续撬动客流转化。

第三，根据自身的文化、资源特色和产业基础，不断推陈出新，开发新产品、新业态、新服务。一方面，在立足传统产品和“提袋型”、精神消费基础上，通过文化和科技赋能，嫁接新功能、满足“情绪消费”新需求。另一方面，通过新项目建设或升级改造，推出新产品、新业态，不断创新消费场景，常态化拉动新新客流增长，提高游客停留时间，进而促进消费增长。上街里新春“逛街里节”已举办至第三届，《百年中山路》城市级演艺IP也已迭代至3.0版本，之所以“三三不断”，源自青岛历史文化、城市记忆和感情的内核，持续性的在地内涵深入挖掘，以及受众反馈和需求的响应机制，这是常演常新、常新常红之基。