摘要：回首刚刚过去的2024年，头部艺人纷纷转型，流量们独守古偶赛道，前有王星越凭借《墨雨云间》让内娱“小孩哥”再度晋升，后有丁禹兮、李昀锐、孟子义等依托《永夜星河》《九重紫》准备“升咖”。可以说，“待爆”、“升咖”、“上桌”几乎围绕着每一个处于上升期的流量艺人。
内娱“天降紫薇星”还没等来，“待爆梯队”却快要挤不下了。
回首刚刚过去的2024年，头部艺人纷纷转型，流量们独守古偶赛道，前有王星越凭借《墨雨云间》让内娱“小孩哥”再度晋升，后有丁禹兮、李昀锐、孟子义等依托《永夜星河》《九重紫》准备“升咖”。可以说，“待爆”、“升咖”、“上桌”几乎围绕着每一个处于上升期的流量艺人。
但究竟谁真正做到了“升咖”？答案始终没有定论，外界总是各执己见。
想要一探究竟，其实有一个维度可以帮助行业更精准地判断艺人的咖位状况，那就是商业代言，也就是粉丝们常常挂在嘴边的“商务数据”。
众所周知，受经济环境影响，各大品牌方的营销预算都或多或少受到缩减，往年挥手壕掷的场面不再，品效合一才是大家最终的追求。
只不过商业代言向来是外行看热闹内行看门道。比如，“品牌大使”和“品牌推荐官”仅几字不同就能差之千里；再比如，有些品牌专门与短期内有热度的艺人走“销量式合作”，谁的剧热播就签谁，但薅一波就撤。
所以，围观艺人的商业代言也要具体问题具体分析，有时，数量不等于质量。而艺人们在流量来袭时应该怎样选择代言、抬高身价，也是一门值得研究的学问。
一个挺有意思的事情是，在刚刚过去的12月，微博基于自身算法上线了“星品影响力”评估体系。在这个辞旧迎新的盘点之际，看完“星品影响力”上种种客观数据，内娱的“升咖之迷”似乎已经有答案……
谁升咖、谁出圈？
“影响力”一目了然
品牌方砸钱找代言人，求的是品效合一，但事实上能够做到这一点的商业案例并不多。
自媒体“剁椒Spicy”就曾指出代言市场回暖但效果不佳。在市场不确定性中，“顶流”艺人因其高关注度，依旧是品牌营销的优选，至少能有效保障品牌的曝光率和ROI。问题是，能将自身流量转化为销量的艺人总归是少数。
换言之，如果一个艺人被国民级品牌、或多家品牌看中，也就意味着TA流量够“顶”。那么眼下谁是真正的“流量带货王”，从目前的“星品影响力”指数倒能略知一二。
据官方页面介绍，微博星品影响力以微博真实数据为依据，统计各类明星代言，包括但不限于“代言人、大使、挚友”等长期合作身份。其中“新宣星品”展示的是近1周的最新官宣合作，以用户点击“心动”按钮累积的心动值作为排序指标。
以1月2日-1月8日“新宣星品”显示，排名前五依次是檀健次、邓为、丁禹兮、成毅、李昀锐，将目光扩大至前十名，还能看到赵丽颖、孟子义、王安宇和闫桉。特别值得一提的是，在前十名中丁禹兮一人凭借两个商务代言占据两席，《九重紫》的两位主演李昀锐和孟子义也双双进榜。
说起来，上个月月底#李昀锐两个新商务同时预热#的话题还登上了微博热搜，抢在品牌方官宣之前，实属罕见。从去年12月至今，李昀锐微博上已经官宣四个新商务合作，横跨美妆、服饰、电商，据娱理工作室获悉，除了上述正在预热和已官宣的商务外，小林还有新的代言即将官宣。
由此可见，《九重紫》《永夜星河》《长相思2》等热播剧确实让主演们收割不少流量、商业价值节节攀升，可以说“升咖”显著。
当然，每天来“新宣星品”为艺人点击“心动”按钮只需要动动手指，并不需要花钱。为了进一步考察艺人的带货能力，“星品影响力”还特别设置了一个每日更新的“TOP星品”，实时捕捉最新代言动态。
官方规则显示，“TOP星品”的排名由声量值、关注值、分享值、带货值共同决定，在100分中分别占据30%、30%、20%、20%，其中带货值就对应着艺人的带货力，网友在浏览页面时可以将心动化为行动，直接跳转至购买页面查看商品详情。
以1月12日“TOP星品”为例，排在前列的分别是成毅、邓为、王一博、刘宇宁、TOP登陆少年、檀健次、时代少年团等。
即便不在作品宣传期、没有在播剧备受关注，像成毅、王一博这样的艺人仍然是扛起流量和带货力的主力军。如某网站网友统计，截至2024年12月16日，成毅手握20个商务代言，横跨服饰、护肤、彩妆、香氛、快消品等。
不得不说，新晋流量年年有，头部依然立桥头。
谁能做到有效代言？
数据会说话
一个业内共识是，身处降本增效的大环境中，品牌方对于代言人的选择正变得愈加谨慎，很多品牌并不会直接给出“代言人”称号，而是先设置“考察期”，围观一波艺人的带货能力或对品牌的影响再行动。
比如魏大勋拿下TOMFORD亚太区香氛形象大使就经历了一个先合作、后携手的过程，用时不到一年。
当然，也有品牌会跳过“观察期”直接官宣，比如刘诗诗就是直接“空降”为CELINE全球品牌大使，无缝衔接了上之前的Tod’s代言。
于是，粉丝群体之间也总结出一条看似很合理的“鄙视链”，那就是跳过“考察期”直接空降的代言更能体现艺人的商业价值，但这也意味着品牌方需要更加准确地一下选中合适的艺人，难度不可谓不大。
值得一提的是，在此之前，市面上已有的艺人商业榜单大多都引用微博粉丝数、互动数作为重要指数，而此次基于微博孕育而出的“星品影响力”不仅有每位艺人在微博上的基础动作，还将数据进一步细分。
例如聚焦当周的“新宣星品”，其中有一项指标是品牌指数，具体包含明星商业博文数量、品牌和明星热搜数量及表现、品牌官微人群资产沉淀数据、品牌博文内容资产沉淀数据等，依托于平台自身优势将商业价值的评估体系更为客观、精准，相信也能让品牌方在选择代言人时少走一些“弯路”。
回到最初那个问题，2024年内娱不少流量艺人“上桌”，但谁在前面领跑、谁又勉强跟上队伍，根据“星品影响力”和目前已有的代言情况来看，丁禹兮、李昀锐、侯明昊等凭借近年的热播作品处在前列，另外多说一句，成毅、肖战、王一博、王俊凯则始终稳居头部艺人阵营。
如果再仔细分析的话，头部艺人中，成毅在总代言数量上占有绝对优势，甚至在“星品影响力”的“年度星品”中超越肖战、孙颖莎，位居第一。流量艺人中，抢先半步的或许是丁禹兮，在“星品影响力”三种不同维度的排名中皆榜上有名。
无论是稳居前列的顶流、头部，还是努力“上桌”的新晋流量们，都为2024年的内娱增添了一抹亮色，总归是一件好事。
至于“究竟谁能真的收拾收拾准备升咖”，如今的“星品影响力”给出了商业维度的解答，也让我们更期待今年的内娱是否会迎来又一次“洗牌”。
来源：新浪财经
