摘要：春节申遗的成功，无疑点燃了国人的文化自信与自豪感，为春节文化的传承与创新提供了新的契机，也让即将到来的蛇年春节有了不一样的意义。面对消费者日益增长的文化自信，品牌如何才能接住2025的第一波流量，成为了众多品牌思考的问题。

春节申遗的成功，无疑点燃了国人的文化自信与自豪感，为春节文化的传承与创新提供了新的契机，也让即将到来的蛇年春节有了不一样的意义。面对消费者日益增长的文化自信，品牌如何才能接住2025的第一波流量，成为了众多品牌思考的问题。

对此，我们根据2024年用户的浏览习惯、消费倾向与关注点等信息，梳理出了用户喜欢的过年“方式”，希望对品牌洞悉营销发展趋势有所帮助。

01、“嫌弃”年味淡了的年轻人，其实更注重过节的仪式感

伴随着#年味越来越淡#、#00后开始整顿过年了#、#i人拜年时躲亲戚行为大赏#、#过年即将上演的戏码#等话题的热议，大家都以为当代年轻人不喜欢过年。

在华姐看来，其实这是当代消费者喜欢过年的一个佐证，正因为喜欢，所以关注，才能形成话题讨论。而微博发布的《2024微博用户消费趋势报告》也证明了年轻人喜欢过年，数据显示，90、00后年轻人在微博上参与关于过年话题的人数、博文、互动均呈现了增长的趋势，其中90、00后尤为明显。

从微博近期的热议话题看，#过年的仪式感是备年货给的#、#首批回村过年人带火咖啡外卖#、#过年的仪式感山东给足你#等成为热门背后，也从另一个方向证明当代年轻人不仅喜欢过年，还更注重过春节的仪式感，并期待寻找到一个更新更有仪式感的过年方式。

02、品牌如何才能满足消费者期待的仪式感呢？

不难发现，当代消费者并非不喜欢过年，只是不喜欢那些千篇一律的过年方式，他们追求更新颖更有仪式感的过年方式。究竟品牌如何才能满足消费者呢？

非遗过大年，用文化构建仪式感

过春节本身就是一件很有仪式感的事情，走亲访友等传统习俗与玩法已经无法满足当代消费者的需求，品牌想要打动消费者，或许从仪式感上做文章是一个不错的选择。

随着春节申遗的成功，成功激发了用户对体验传统春节文化的热情，让民俗文化、非遗手工技艺等体验有了更高的人气，加上各地文旅为了展现地道的年味，也已经为春节主题活动预热，即将上线的本地具有民俗风情的活动，让过年的仪式感有了别样的内涵，也让文博场馆“地标效应”凸显，旅游过年或将成为更多人的选择。

值得一提的是，今年中轴线即将上线“非遗过大年”主题活动，一场跨越千年的文化盛宴，本身就值得期待，这也给消费者留下了诸多想象空间，并给品牌提供了市场氛围。

在这样的文化背景下，无疑给老字号品牌提供了天然的营销土壤，对于新锐品牌来说也是一种机遇，用非遗文化构建春节的仪式感，与蛇年生肖绑定，联合非遗文化、老字号品牌、非遗传承人等上线国潮年货，能够将消费者期待的仪式感具象化，也让品牌的非遗年货成为消费者购买清单的一部分。

全域打卡，将仪式感拉满

如果说，非遗过大年是利用大众对传统文化热爱打造的仪式感，那全域打卡的营销模式，就是通过线上指尖打卡，线下身体力行的打卡模式，真正实现把仪式感拉满。

随着社交媒体的发展，90后、00后等消费人们，他们既是社交媒体热点的制造者，又是线下打卡的“特种兵”。在《繁花》热播后，去上海外滩打卡成为了诸多年轻人的选择，随着《去有风的地方》、《我的阿勒泰》的走红，让那些想要远离内卷年轻人纷纷跑到大理、阿勒泰打卡。尔滨热、淄博出圈，再到天水麻辣烫的走红，除了当地文旅的努力外，还离不开年轻人强烈的打卡、分享欲望。

从这个角度看，想要让年轻人喜欢自己的品牌，品牌既可以与热门景点、网红美食合作，吸引年轻人到线下打卡，又可以利用社交媒体打造线上打卡活动，与年轻人一起过一个赛博年。同时，还可以线上开局梦幻打卡，线下让“梦想走进现实”，用超有仪式感的方式为消费者打造一个开年好运的局面。

无法游戏职场，但是可以游戏过年

过春节可能是为数不多假期集中的时候了，在上班的时候，我们需要全神贯注不能游戏职场，但是在假期却可以选择是否在游戏中过年。

在《黑神话：悟空》发布后，进一步炒热了中国的游戏市场，特别是与瑞幸联名后，让《黑神话：悟空》这个内容有情怀、画面剧情新颖与娱乐性兼具的游戏，更备受关注。在微博上，网友持续关注与讨论着#黑神话悟空#，目前此话题已经累计产生了近45亿阅读量。

而《黑神话：悟空》的上线带动了中国主机游戏市场规模、用户以及主机设备销售的增长，有数据显示，2024年中国主机游戏市场实际销售额同比上升55.13%，用户规模同比上升14.05%。

游戏人数的增长，也证明那些新颖好玩的游戏是大众的“心头好”，同时意味着品牌游戏营销有了一定的受众基础。如何让品牌传播的内容、游戏与用户的新年期待联系到一起，将是品牌必须思考的问题。

如曾经王老吉就加码游戏赛事直播，通过冠名《战神杯》、赞助《雷霆破军杯》等比赛直播，将品牌的吉运Buff、用户新年期待的好运与赛事绑定，通过场景演绎和互动深化了“过吉祥年 喝红罐王老吉”的品牌口号，也给消费者提供了购买的契机。

走出家门，“运动”过年

《黑神话：悟空》的上线带动了游戏市场的发展，而世预赛、欧洲杯、美洲杯、奥运会、国际锦标赛等盛大体育赛事的举办，吸引并刺激着更多的热血青年，通过观赛、参与讨论和社交媒体互动等方式，一起为中国运动健儿摇旗呐喊，让2024年被称为是体育大年。

特别是奥运期间，在微博上其话题总阅读量高达4790亿，互动量为16.98亿，与东京奥运会相比，增长均超过了10%。目前，巴黎奥运会的余温尚在，这对品牌来说或是一个机会。

加上，用户对骑行、登山、攀岩、滑板、飞盘等户外运动的关注与参与，也给品牌玩运动过年提供了土壤。原本春节有逛庙会、游百病的习俗，这也是品牌新年的后期营销提供了一个契机。

如故宫每年都有一个保留项目是“故宫灯会”，在春节期间，通过打造在紫禁城里过大年的系列活动，让其占据了天时地利人和优势，也使故宫每年灯会的门票呈现出一票难求的局面。

现在，春节的氛围愈加浓厚了，究竟在蛇年节点营销中哪家品牌能够脱颖而出，我们拭目以待吧。

来源：营销前线