摘要：1月19日，TikTok暂停在美国服务，仅十几个小时后，TikTok又在特朗普的免责承诺下再次恢复运营，同时美国提出获得TikTok 50%所有权的要求，TikTok方暂未回复。目前，TikTok未来之路虽仍充满不确定性，但TikTok事件意外催生中外文化的新

TikTok恢复在美服务，小红书的这股“外国热”，还能持续多久？

1月19日，TikTok暂停在美国服务，仅十几个小时后，TikTok又在特朗普的免责承诺下再次恢复运营，同时美国提出获得TikTok 50%所有权的要求，TikTok方暂未回复。目前，TikTok未来之路虽仍充满不确定性，但TikTok事件意外催生中外文化的新碰撞值得各行业关注。

此前，美国对字节跳动在19日前剥离对旗下应用TikTok的所有权，否则便封禁该应用的要求，引起大众不满，众多“TikTok难民”纷纷选择转向中国社交平台，为小红书等带来显著的海外流量增长。这场“翻墙行动”无疑已经成为中国文化向全球传播的重要窗口，成功吸引众多国内外人士对中国文化的了解。从中，我们可以窥见中国文化、中国制造对外输出、走向世界的多元潜力。那么，作为中华传统文化一大瑰宝的茶，又是否借此机遇走向更广阔的世界？茶行业能从中汲取哪些启示？

△小红书登顶美网应用商店下载榜榜首（图片来源：中国日报网）

“TikTok难民、China Travel”热

高水平开放给茶业带来广阔机遇

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此次海外掀起的“中国热”并非空穴来风，TikTok、YouTube等国际性社交平台早已有与中国的热烈互动。截至2024年12月，“China Trave”在TikTok上的话题视频已超9万条，视频总播放量近10亿。“TikTok难民”“China Travel”等海外宣传爆火的背后，潜藏国际市场格局的微妙变化，也意味着，海外人士的“中国热”不仅是“红极一时”。

“TikTok难民”被“种草”

海外重新认识真实的中国

“TikTok难民”事件更多被视作“反叛行为艺术”，驱使美国国民奔赴小红书的核心动力是其对自由的坚持，而非纯粹对中国文化的热爱。但在此过程中，小红书无疑成为我国展示文化、与海外积极交互的窗口，不少海外人士因此转变为真正“中国爱好者”。这一现象与众多海外网友曾因“China Travel”视频颠覆对中国的认知，并感到被海外媒体欺骗的现象异曲同工。这些转变进一步证实：尽管当下TikTok平台恢复使用，但中国文化、中国制造等在国际市场具有的强大竞争力依旧能吸引海外人士关注、了解、爱上中国，茶产业链长、发展可能性广，自然也应抓住这一自带流量的发展契机，积极对外展示自身特色，吸引海外更多人士关注，带动出口，增强国际影响力。

△美国茶农在小红书分享美国茶，中国茶人积极互动，分享中国茶（图片来源：小红书相关截图）

TikTok生态探讨

茶叶电商、文旅如何回拥海外热潮

TikTok作为短视频+电商平台的定位，流露出更多变现机遇。近日，奈雪的茶等新茶饮头部品牌纷纷拥抱热潮，创制英文图文宣传，茶百道发布“Please help me”（请帮帮我）相关内容，在线征集“手炒黑糖珍珠鲜奶”的英文名；喜茶则以中式美学的茶席图霸屏，配文“lt's time for Tea”，花式展现品牌特色；直播也迎来一阵“外文热”，知名女明星吴昕在小红书直播带货时，涌入一波外国人，其秒切英文、法文介绍引发众多关注……TikTok恢复使用，但在“做英文题、李华作文回信、中美对账”等趣味互动中，诸多海外人士已然与中国建立起不一般的情谊，海外用户大量增长、深度用户数量上涨下，电商机遇也随之扩大。

△新茶饮品牌相关宣传（图片来源：小红书相关截图）

据悉，小红书内部团队自1月13日起便启动紧急加班模式，持续优化外国用户群体相关功能，1月18日，小红书上线翻译功能，积极把握国际机遇。茶行业也应尝试借势发展，开辟国际化传播的新篇章。小红书的这股热潮并非孤立现象，抖音等其他社交平台同样迎来大量外国用户的涌入，茶行业可以尝试利用多元平台，通过图文、视频等方式，融合难民打招呼方式、英文作业教学等热梗，打造新颖的品牌自我介绍、茶叶英文知识互动等，以多样的传播策略，将中国茶文化的魅力传递给世界。此前，在TikTok上的“泡茶十八步”视频，收获超270万播放量、11万点赞，可见中国茶对海外的吸引力，茶业可以开拓直播互动等更多方式，向海外推荐中国茶，并促进销售转化。

△“泡茶十八步”视频（图片来源：TikTok、跨通社）

结合“China Travel”的热潮，我们也能看到茶文旅发展的更多机遇。伴随中国“China Travel”热潮的持续升温，入境旅游人数显著增长，据国家移民管理局数据，2024年1月至11月，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%。值得注意的是，外国旅客中35岁以上群体占比高达63%，这一年龄群体具有较强的茶叶消费潜力，茶行业应积极抓住外国游客入境游玩热的机遇，创新茶文旅及茶产品推广方式。其中，热门旅游地及打卡清单数据显示，citywalk、明星家乡打卡、汉服体验、自助餐+汤泉体验、奶茶等成为外国旅客心中的旅游大热门。

△腾讯新闻x谷雨数据调研（图片来源：谷雨数据）

茶产区、茶品牌可以精心打造茶山walk路线，让游客亲身体验茶山的自然风光与采茶乐趣，同时通过明星效应宣传、推出茶服穿搭与茶艺体验、与汤泉等休闲场所合作等方式，大力推广茶文旅产品等，吸引更多国际目光。位于热门旅游地的茶产区，更应充分利用地域优势，尝试推出地方特色文旅产品等，让外国游客在旅途中爱上中国茶。

海外市场机遇接连涌现

形成茶叶出海加速度

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聚焦“三茶”视角，我们能更系统完整地发现TikTok 事件中流露出的国际发展新机遇：

一、茶文化传播的新平台

传播渠道拓宽：小红书成为链接国际茶文化交流的新平台。过去，茶文化主要通过媒体、茶文化展览等传统形式进行国际传播，现下小红书的分享形式能让中国茶行业能够更加生动、直观地展示茶文化的魅力，打破文化差异和语言障碍，让茶文化的传播范围更广、速度更快。文化交流与融合机遇增加：中外人士文化背景各异，为中外文化融合提供新契机。用户可以对茶的饮用方式、文化活动形式、体验方式等进行多元创新，创造出更具特色的茶产品、茶文化体验，吸引更多国际消费者关注中国茶。

二、茶产业出海的新空间

市场拓展机遇：外国用户在了解中国茶文化的过程中，自然激发起对中国茶产品的兴趣，海外消费群体有大幅度增加的可能。品牌建设与推广：国内平台流量暴涨，茶企有机会加强海内外的品牌建设和推广，提高品牌的国际知名度、美誉度。同时，茶企可以与国际用户进行互动，了解海外消费者的需求、反馈，改进产品和服务，提升竞争力。产业合作机遇：“TikTok 难民” 涌入小红书也为茶产业的国际合作提供新的交流对话平台。

三、茶科技融合升级的新阶段

技术交流与创新：国际用户的增加为茶科技的国际创新融合、实现新升级提供机会。如美国绿星球集团将人工智能、生物萃取等前沿科技领域融合茶叶发展。通过国际交流平台，中外茶企可以互相学习茶科技技术，促进茶业整体发展水平升级。数字化发展：随着茶叶相关话题在小红书等社交平台的增加，茶行业可以更好利用大数据等分析更多群体的需求和偏好，为茶产品的研发和生产提供指导。科技成果推广：茶行业可以发布关于茶科技的研究成果、新产品和新技术，吸引国际用户的关注和认可，并获取更多视角的意见建议，加快茶科技成果的转化和应用。

2024年以来，阵阵海外新热度为茶行业带来广阔的市场前景，除“TikTok难民”“China Travel”等事件带来的外部流量外，“万里茶道”“茶马古道”“中巴茶缘”等外交茶事频现，也推动中国茶不断走出去，茶叶出海迸发强机遇。

△10月22日，中俄举行会晤时提及“万里茶道”；11月17日，总书记在巴西媒体发表署名文章提及“中国的茶”（图片来源：央视网视频截图、遵义市农业农村局）

时代机遇助力下，中国茶也奋力在全球舞台上写出新故事。近日，全国范围内，从中国茶全球化之夜暨2025年新春招待会吸引多国驻华使节共品中国茶，到“潮起南方”外交沙龙中中国茶与拉美马黛茶跨文化对话，再到《香沁四海 茶和天下》文化节目在CCTV4中文国际频道的热播，中国茶不断以丰富形式搭建起国际交流的新桥梁，讲述中国茶对外交流的新篇章。地方层面，“村村茶会·赤溪之光·法国巴黎爱乐乐团走进中国扶贫第一村”活动、临沧茶携手物流公司优化茶叶出海等探索，更是展现出产区跨界谋求茶叶发展新机遇的积极风貌，更为中国茶产业的国际化进程注入新活力。

△《香沁四海 茶和天下》节目、“村村茶会·赤溪之光·法国巴黎爱乐乐团走进中国扶贫第一村”活动（图片来源：CCTV4、福鼎市茶业协会）

当下中国茶出海空间广阔，但茶行业仍需注意，国际市场上的国际贸易保护主义、单边主义、贸易壁垒、地缘政治等不确定性因素依然存在，贸易环境同样面临压力与挑战，茶行业需坚定信念、审慎抉择、破浪前行，“说茶”近期聚焦国际展会机遇、茶叶外贸的危与机等话题作具体探讨，欢迎一同阅读并讨论，后续“说茶”也将持续聚焦茶业新动向，提供新思考与新见解，助力中国茶发展，敬请关注。

连月来，海外市场机遇闪烁，尽管国际市场的风云变幻中也潜藏诸多挑战与不确定性，但相信，茶行业定能在精准决策、有效行动下，成功开拓新蓝海，掘金新市场。

责编 / 林洁

编委 / 王妙容

来源：微说茶