零度时评丨一个“擦边”的前体操冠军，击中“难言之隐”

摘要：退役体操运动员转型“擦边”网红，两天涨粉超200万，随之而来的，是“平台禁止关注账号”的处罚，视频作品从58个删除到只剩7个。吴柳芳火了，但这样的结果，或许并不是她想要的。

文稿丨张森

退役体操运动员转型“擦边”网红，两天涨粉超200万，随之而来的，是“平台禁止关注账号”的处罚，视频作品从58个删除到只剩7个。吴柳芳火了，但这样的结果，或许并不是她想要的。

前两天，体操世界冠军转型擦边主播的热搜霸榜各大平台。起因是前体操奥运冠军管晨辰，在前体操世界杯冠军吴柳芳的热舞视频下留言，指责她丢了国家体操队的脸面。两个人的针锋相对变成了千万网友的笑谈。据公开资料显示，吴柳芳背后的MCN机构“大海星辰”，创始人为知名网红童锦程，管晨辰签约的“无忧传媒”与“大海星辰”同在杭州，且童锦程与无忧旗下女主播多有合作。回顾整个事件，管晨辰的几句话让吴柳芳粉丝暴涨200万，有不少网友猜测，这是又一起“事件营销”。

经过几天的舆论发酵，两种不同的价值体系在互联网上激烈碰撞，关于吴柳芳的评论愈发两极分化。有人认为冠军也要吃饭，只要合理合法，不必过分苛责；还有人认为顶着体操冠军的头衔搞擦边，就是把运动员群体污名化。

翻开吴柳芳的履历，1994年出生，2008年首次进入国家队，后被退回广东队。2009年再次入选国家队，在平衡木、体操、高低杠项目中拿下多个体操世界杯冠军，还收获了“平衡木公主”的称号。2012年，在奥运会选拔赛女子平衡木比赛中，吴柳芳出现失误，落地时脖颈着地，被担架抬出了赛场。受伤病影响，吴柳芳2013年选择了退役。退役后的她曾在北京体育大学学习，毕业后成为有编制的体育教师。在吴柳芳事件过后，很多人开始关注退役运动员的安置问题，然而她也曾拥有一份稳定又体面的工作，成为一个网红是吴柳芳的个人选择，并不是“为生活所迫”。

2002年以来，相关部门仍在不断完善退役运动员的安置问题，确立了就业培训制度、经济补偿制度以及社会帮扶制度，鼓励退役运动员自主择业。据《2024 抖音退役运动员数据报告》显示，超过2500名退役运动员活跃在抖音平台，入驻人数较前一年增长了15%，其中 80 后运动员占比最高。多以电商带货、星图广告、内容分成、团购佣金、直播打赏等形式变现。

大多数运动员会围绕自己的专业进行创作，如蹦床世界冠军罗丹，开辟了“跟着冠军练”赛道。乒乓球运动员方博的直播带货也逐渐步入正轨。跳高运动员张国伟，抖音账号粉丝已接近4000万。

不可否认，退役运动员的身份标签自带流量基础，伴随着短视频和直播赛道的持续发力，越来越多的运动员选择拥抱流量。吴柳芳也不例外，但即便退役多年，他们依旧无法与运动员标识完全切割，流量对他们的关注，永远透过一层“国家队”的滤镜。在那些擦边热舞的视频当中，我们看到的不仅仅是吴柳芳个人，还有她背后的“中国体育”，或许这就是为什么她的账号会“禁止关注”。