摘要：麻阳传统龙舟竞渡历史悠久，文化深厚，规模宏大，既是一项观赏性极强的大众体育赛事，又是一项覆盖面极广的全民娱乐活动，更是一种深刻反映苗乡人民生存和生活状况的地域文化现象。据考证，传统龙舟竞渡活动在麻阳苗乡已有1600年历史。随着乡村振兴战略的深入开展，传统龙舟竞

麻阳传统龙舟竞渡文旅融合对策刍议

郑自军 傅家旺

麻阳传统龙舟竞渡历史悠久，文化深厚，规模宏大，既是一项观赏性极强的大众体育赛事，又是一项覆盖面极广的全民娱乐活动，更是一种深刻反映苗乡人民生存和生活状况的地域文化现象。据考证，传统龙舟竞渡活动在麻阳苗乡已有1600年历史。随着乡村振兴战略的深入开展，传统龙舟竞渡的组织性、规范性、规模性、观赏性大大增强，2024年该县15个乡镇223个村社区多达105支龙舟队参赛。该项活动被赋予了新的时代内涵，承载着新的时代使命，理应成为当地推进文旅融合和实现文化振兴的重要抓手。本文探讨如何顺应地域传统文化时代新发展的内生需求，在贯彻落实国家省市相关发展战略与加速推进地方经济社会高质量发展中实现“机缘”耦合，打造麻阳传统龙舟文旅融合新天地，确立新模式，探寻新路子，创造新幸福。

一是保护、传承与创新麻阳传统龙舟文化。全面排查传统龙舟文化资源，重点整理和保存文化信仰和仪规；加大政策扶持和资金支持，推进传承基地建设，配建传承场馆，完善教学设施，丰富展陈内容，创新展陈形式。健全传承人机制，稳步落实“新苗计划”“名匠计划”和“导师制”。积极开展动态传承活动，推动传统龙舟文化进景区、进景点、进乡村、进广场、进公园、进社区、进学校；深入挖掘农耕文化、五溪文化、苗族文化、船运文化等文脉资源，活化吃苦耐劳、沉稳大气、守义诚信、行侠好义的行船精神和团结协作、顽强拼搏、不惧困难、勇于争胜的竞渡精神，开发文创产品，塑造龙舟文化品牌。

二是着力打造麻阳传统龙舟文化示范村。根据人文历史传统和现有资源禀赋，精心遴选麻阳传统龙舟文化示范村建设名单。以传统龙舟文化为指引，大力推进示范村和美乡村建设，将龙舟文化符号精心融入村寨居民建筑、庭院、街巷、广场之中；以示范村为依托，以传统龙舟文化为主题，打造集民俗文化展示、文创产品售卖、苗乡特色餐饮、特色民宿旅居等功能于一体的民俗体验街区，规划龙舟广场、苗家富硒物产售卖集市、文化传承体验馆、苗乡特色民宿、竞渡观赛台等建设项目，在滨水处建设传统龙舟文化基地，配建龙舟训练场、文化广场、游憩漫道、亲水平台、滨水公园、临波亭等基础设施。

三是打造传统龙舟文化生态景区景点。经过多年建设，如今的锦江国家湿地公园汇成了一幅天人合一景观。为适应传统龙舟竞渡要求，在“全面保护、科学恢复、合理利用、持续发展”的原则指导下，经相关机构批准同意，将总决赛、分赛区锦江河段竞渡赛场进行生态化提质改造，打造成为传统龙舟文化生态景区。同时根据传统龙舟文化示范村的建设需要，以龙舟文化传承与龙舟训练场为建设重点，将其打造成为传统龙舟文化生态景点。

四是大力加强麻阳传统龙舟竞渡营销推广。以特色文化资源和既有社会影响为基础，依托活动营销和新媒体营销两大主渠道，打造麻阳传统龙舟文化IP。持续开展内涵丰富、形式多样的文化推广活动，为龙舟竞渡活动锦上添花；大力开展“陆行戏龙舟”“龙舟进城”等民俗展演活动，组织策划晚会、夜游、露营、狂欢等主题游乐活动，大力开展文创展、诗歌展、美术展、书法展、摄影展等文化展览活动，积极开展高峰论坛、学术沙龙、文化讲座等学术研讨活动；以新媒体为主阵地建设文化传播平台，为龙舟竞渡活动增光添彩。以网红头人、网红队员、网红达人等为主体，组建文旅星推官队伍；建造自媒体“孵化园”，创作生产网络文学、网络音乐、网络剧、微电影、网络动漫等新型文艺作品，实现微博、博客、微信公号、直播、短视频等多平台展示、多终端推送；加强本土文旅官微、微信公号建设，与涉旅平台开展深度合作；培育云节庆、云演艺、云会展等业态，建设在线剧院、数字剧场。

（作者单位：湖南工业大学，本文为湖南省教育厅重点项目21A0369“‘三高四新’战略下湖南苗侗文化旅游长廊规划设计研究”）

来源：掌上怀化