摘要：随着春节的临近，游戏行业再度迎来了一年一度的激烈竞争期。回顾往昔，手游市场的黄金时代见证了《少年三国志》的广告轰炸和《开心消消乐》的电视荧屏盛况，这些营销手段在当时成为了业界津津乐道的经典案例。

随着春节的临近，游戏行业再度迎来了一年一度的激烈竞争期。回顾往昔，手游市场的黄金时代见证了《少年三国志》的广告轰炸和《开心消消乐》的电视荧屏盛况，这些营销手段在当时成为了业界津津乐道的经典案例。

去年，两款派对游戏的激烈竞争成为了春节档的焦点，而今年的竞争态势更为白热化。距离春节尚有一周，iOS畅销榜TOP 20已出现近半数的更迭，多款游戏凭借强劲势头脱颖而出，预示着2025年的游戏春节档将是一场更为残酷的较量。

近年来，游戏行业的春节档变迁不仅反映了市场趋势的变化，更映射出行业思潮的演进。手游兴起初期，电视广告曾是各大厂商竞相追逐的营销高地，《少年三国志》和《开心消消乐》的成功案例便是明证。然而，随着市场环境的变化，包括版号限制和未成年防沉迷政策等因素的影响，春节档新品数量有所减少，电视广告也不再是首选营销手段，取而代之的是网络内容节目的兴起。

以二次元为代表的内容向游戏更是推动了这一变革，原本幕后的团队逐渐走到台前，成为新的秀场主角。除了形式和厂商的变化，平台也呈现出多样化趋势。除了传统的直播平台，微信视频号、抖音等平台纷纷推出游戏春晚、新春环游记等活动，标志着新春会、拜年祭等节目形式从二次元游戏向更多品类拓展，平台参与度也大幅提升。

春节档如今已成为游戏行业的展示窗口，厂商们通过推出新内容、举办节目秀等方式吸引玩家关注。这种变化与内容营销的兴起相呼应，国内厂商为满足年轻用户的内容创作和分享需求，积极通过内容秀等形式塑造品牌形象。同时，这也对游戏团队提出了更高要求，更多幕后人员需要走到台前，与玩家建立更紧密的联系。

在主打团聚的春节档，大DAU赛道游戏更是备受瞩目。去年，《元梦之星》和《蛋仔派对》的激烈竞争为市场增添了一把火，线上线下活动并进。例如，《蛋仔派对》在社交媒体上引发了广泛讨论，甚至登上了三台春晚进行广告投放；线下则在全国各地举办了多场新春庙会等活动。而《元梦之星》则通过推广编辑器和UGC创作，以及与多家品牌进行联动等方式，吸引了大量玩家关注。

尽管今年派对游戏进入低调期，但春节档的竞争依然激烈。除了头部二次元游戏厂商纷纷推出节目秀外，抖音游戏新春环游记也与多家游戏厂商达成内容合作。玩家、视频直播平台的需求共同推动了游戏节目文化的发展，为玩家提供了话题、分享和内容再创作的素材，同时也成为玩家展示自我的舞台。而直播平台对内容的需求也促使游戏团队与玩家距离不断拉近，国内厂商关于游戏品牌的塑造正在进入新阶段。

值得注意的是，今年春节档还迎来了一款新品的入局——沐瞳科技的MOBA手游《决胜巅峰》国服。这款游戏在全球范围内已取得巨大成功，注册用户突破15亿，月活达到1.1亿。为了在国内市场站稳脚跟，《决胜巅峰》在春节档推出了大幅让利活动，如“MOBA圈百亿补贴”和“打排位领工资”机制等，吸引了大量玩家关注。

春节档的激烈竞争不仅反映了游戏行业的繁荣与发展，更折射出厂商们对市场的敏锐洞察和积极应对。在这个关键档期，选择合适的节点突围至关重要。而玩家的积极反馈也将刺激厂商加大线上线下以及更多形式的投入，共同推动游戏行业的持续发展。

来源：ITBear科技资讯