摘要：一个是官宣了2025年KPL落地鸟巢，引发大量关注。从上海花园路录影棚（2016年第一届KPL秋季赛举办地）到北京鸟巢，在没有人相信移动电竞的年代走向中国竞技体育巅峰之地，KPL的9年路也是王者荣耀从0到1探索出来全球移动电竞市场之路的9年。

题图 | 《王者荣耀》

年关，真的是《王者荣耀》的刷屏时刻。

一个是官宣了2025年KPL落地鸟巢，引发大量关注。从上海花园路录影棚（2016年第一届KPL秋季赛举办地）到北京鸟巢，在没有人相信移动电竞的年代走向中国竞技体育巅峰之地，KPL的9年路也是王者荣耀从0到1探索出来全球移动电竞市场之路的9年。

另一个是一年一度蛇年限定皮肤，也刷屏了，玩家们的评论让我倍有同感——「欢迎来到王者荣耀」就是大众玩家的新年数字爆竹声。

其实这些年来，大年夜「抢年限」已经成为了众多玩家的「必备年俗」，年限皮肤也成了「必备年货」，尤其是今年皮肤加量不加价。嗯，我大胆地预测除夕零点钟声响起的时候王者荣耀的服务器会再被挤爆。亿万玩家早习惯了有小王每年陪着过年，在炮竹声中，Timi启动的声音自然融合，毫无违和。

但是今年还是颇为不同，因为今年是小王上线的第十年，所以除了蛇年年限，还有诸多高品质活动，在陪玩家过年之余，小王仪式感满满地开始了这场十周年预热。

例如横跨祖国大江东西南北的「春节十城特别企划」，哈尔滨冰雪、自贡千灯、京城国风……十城十景，小王给玩家准备的活动可谓精彩纷呈，诚意拉满，一点马虎眼都不打，不得不说，小王的玩家吃得太好了。

通过这个活动的「碰一碰」福利，不仅能抽到各地活动的门票，还能抽到万达影院全年观影免单卡，可以带着好友和父母一起去电影院观看春节档大片；当然就算是一个人去看也无所谓，观影前你还能看到王者版的观影须知，软萌的「卤蛋」和「菜姬」手拿可乐喝爆米花，陪你看大片。可以说小王把玩家的春节活动安排得明明白白，出门不出门，都能瞧见小王的身影。

小王玩家为什么吃得那么好？早前2025年王者荣耀授权合作启动会议主题可一窥一二——「十年王者 因你荣耀」。有玩家调侃该主题：「这游戏能有10年，在座的各位都有很大的责任」。没错，常年日活过亿，游戏行业无出其右，《王者荣耀》能有今天，本身离不开亿万玩家的支持，「因你荣耀」便是这个意思，也饱含王者荣耀对玩家的感谢。所以，十周年的福利，蛇年春节只是开始，后续只会朝着狂欢的方向发展，玩家可放心食用，大胆期待。

而如今，近十年深耕后，线上全是农友，线下满眼小王。这不是一日之功，源于小王十年来，持续通过「品质+社交+文化」的内容深耕所构筑的坚固护城河。

春节「赛博新衣」怎么又爆了？

看看今年的蛇年限定皮肤。在撰写这篇文章前，我翻遍了蛇年年限的视频，以及诸多玩家的评论。请北大历史学系学者、皮肤细节考究等等诸多用心之处网上讨论众多，不展开。先从数据看，截止1月22日，单B站一个平台，年限相关视频的播放量已经超过了一千万，单单CG视频播放量就超过了300万，这是对皮肤品质的肯定之一，好皮肤值得好数据。

玩家纷纷刷「开门」、「双开门冰箱」等弹幕梗，表达对这次年限皮肤的满意程度，要知道B站用户是出了名的挑剔。

而另一个令人最印象深刻的，则是大家在CG视频的满屏刷「接」字，是万万千玩家，去应了皮肤主题「愿照九天」的寓意，纷纷赛博祈愿，接来年顺遂。

这两点说明年限皮肤获得了玩家由里至外的肯定。

除了游戏皮肤之外，游戏体验外延上，呼声极高的10v10新玩法「神祈战场」优化后重回峡谷，开启了预约，想要上头爽的玩家终于等到了这一刻。

并且在衍生游戏上，《王者荣耀世界》版号已至，这款背靠王者IP的新作，我十分期待。

说实在，当一款游戏运营到第十年，还能有如此高质量的内容输出并取得热烈反响，在业内并不多见也不容易实现。更难得的是，《王者荣耀》始终与玩家们站在一起，愿意洞察并满足玩家需求。「听劝」正是带来品质提升的重要原因之一，这种带有许愿池意味的品质内容输出让玩家们更热爱、更投入，从而共同创造出玩家与王者专属的一年又一年的年岁记忆。

独自窝在家打游戏，也可以是热闹的

今年是《王者荣耀》陪伴上亿玩家的第十年。

试想一下，如果这个春节《王者荣耀》突然玩不了了，玩家会是什么反应——会茫然无措，突然不知道怎么打发时间？原本约好的局都散了？又或者大家坐在一起你看我我看你，空气中洋溢着尴尬的气息？大年夜和好友一起抢年限的老传统也在这里断档了？大家喜闻乐见的服务器「崩坏」也再看不到了……

春节会少了很多热闹。

对很多玩家来说，《王者荣耀》已是年节期间联络感情必不可少的环节。

比如我的亲友群，每到春节就会组好几个局，连开黑的日程都排好。包括身边很多人在春节都有类似的安排。即便是一年里很少玩游戏的人，在与亲友碰面时还是会不由地打开或重新下载《王者荣耀》。一位熟人曾感慨，如果没有《王者荣耀》，他的朋友应该会少一半。

而在社交平台，可以看到许多玩家都在为今年抢年限做准备了。这里必须提到《王者荣耀》推出的「组队消费赢好礼」活动，通过和好友组队消费，据称至少有机会拿下1个史诗和1个传说皮肤。这段时间，我的小红书几乎要被「组队消费」的帖子刷屏了，其中有不少帖子总结出蛇限皮肤不同档位的低消攻略，而评论区「求组队」的人更是塞得满满当当，可以说社交氛围感满分。甚至引得路人好奇发帖询问在干嘛，结果帖子上热门之后又聚集了一群「求组队」的玩家。

不过也有网友「拉仇恨」地表示TA无需组队，因为每年好友都会送TA年限皮肤作为新年礼物。

而每年跨年，其实不止有皮肤和开黑。这几年，如果在除夕夜玩王者，0点前10秒钟，你会在游戏客户端内看到特别设计的跨年特效。很多玩家这时候会打开录屏功能，在峡谷拍照留念，和其他亿万玩家一起用这种特别的方式迎接新农历年的到来，王者荣耀官方还常常下场互动评论：岁岁年年相见。

如果你错过了去年的龙年倒计时特效，

不妨今年蹲一下

多年来小王一直用精心设计的仪式感，慢慢地养成了独属于王者的热闹。

就拿今年春节来说，除了跨年倒计时，小王还为玩家准备了游戏内各项迎春活动，诸如在稷下学院开放看烟花、放天灯等春节互动体验等等，玩家可以在其中和好友一起定制专属自己的新年浪漫。

除了官方准备的「小心机」设计，王者玩家在社交平台上也会主动参与热点玩梗。最明显的就是上周小红书的「中外对账」事件，涌进来的不只是中英文自我介绍的歪果仁，王者玩家摇身一变，改头换面，用游戏中的武器装备大搞「抽象」自我介绍，诸如——「大家好，我是回响之杖，我入驻小红书了」——小王官方账号还下场接梗：你们在干什么，打开首页天塌了。一时间#王者荣耀打开小红书发现天塌了#的话题冲上热搜，好不热闹。

当然，十年来《王者荣耀》建立的完整局内外社交机制是如今亿万玩家「社交滚雪球」的关键。

其中游戏大厅除了聊天、组队还可以发红包，这也使得在大厅抢英雄碎片、皮肤碎片成了许多玩家的日常。默契配合的战队还可以一键绑群，方便大家建立联系，或许还能节约下次组局的时间成本。更别提大家所熟知的玩家亲密关系绑定，涵盖恋人、兄弟、死党、闺蜜等关系。而除了熟人社交，游戏还有同城社交、兴趣社交等场景，官方还三不五时就会推出各种组队的福利活动。对了，就在几个月前《王者荣耀》还接入了抖音名片，允许玩家在游戏页面展示自己的抖音短视频，这下又新增一大社交渠道入口。

基于此，《王者荣耀》成功构建了一条强大的社交链，将无数个体——无论是身边的人还是素未谋面却在游戏里共度无数春夏秋冬的队友们，紧密链接到一起。这也是《王者荣耀》坐拥过亿日活，并在十年间持续保持统治力和号召力的核心原因之一。

结语

如今，王者荣耀已经不仅是一款游戏，而是一种文化。

这个文化可能叫祈愿，也可能叫团聚，也可能是陌生人或亲密关系之间相互的祝福。

它在平时是有趣的，好玩的，在年节是热闹的，温暖的，也许无法对这种文化进行准确的描述，但可以肯定的是，它是由王者荣耀和亿万玩家专属打造的。

来源：龙之谷霸主