摘要：约102平方米的门面空间植入了随处可见的绿植、灰墙面与仿生粗树杆，形成拟物化城市户外风,并加入「工位露营地Office Camping」打卡主题。
1月9日，中国设计师箱包品牌「哇吲」及其旗下山系女装品牌「WOW-IN」在蟠龙天地北市开设上海首店。
店铺外体整块无接缝玻璃营造了通透的氛围。店内，梁木与钢制结构呈现自然与现代交错的城市户外感。
约102平方米的门面空间植入了随处可见的绿植、灰墙面与仿生粗树杆，形成拟物化城市户外风,并加入「工位露营地Office Camping」打卡主题。
从产品陈列上看，服饰占比达90%，其余则为「哇吲」一贯为人所熟知的箱包配饰系列产品。
此外，除了产品陈列，空间内还呈现了饮品体验空间，提供功夫茶、法兰绒手冲咖啡等饮品，为整体增加自在松弛的社交属性。
在与品牌方交流过程中，我们发现，「WOW-IN」将布局非标项目视为契合品牌调性的关键举措。实际上，在上海首店蟠龙天地旗舰店开业前，品牌也在北京非标项目西单更新场也拥有一家门店。但相比而言，上海蟠龙天地门店在门店能级和品牌展示力上更具优势。
北京西单更新场
自开业以来，上海蟠龙天地就在消费者心中形成了“江南水乡”的印象，其草地、公园等天然空间优势，也颇受户外运动品牌青睐。从最近几年的调改来看，上海蟠龙天地逐步营造了以户外、生活方式品类为主的商业氛围。这类商业氛围对于尚在成长中的新锐品牌而言，也将有所助益。
上海蟠龙天地
01
为女性客群带来差异化的户外美学
山系女装品牌「WOW-IN」源自中国箱包品牌「哇吲」。
「哇吲」于 1999 年创立于厦门，以其“软雕塑，轻背负”的理念在中国设计师品牌中占有一席之地。成立近26年以来，品牌已在中国12座城市拥有19家门店。
哇吲包袋店铺
作为一个成熟的箱包品牌，「哇吲」已拥有了稳定的消费客群。而这次旗下新推出的山系女装品牌「WOW-IN」则是瞄准细分市场的一个全新户外美学品牌。
哇吲WOW-IN·山系女装2025SS探索系列
「WOW-IN」首发亮相于2024年3月的中国国际时装周。在秀场上，品牌以「见山See Mountain」为主题，尝试将山系风YAMA-Style与中国古风元素作宽松的融合设计。
据品牌介绍，25ss探索系列以「解构撞色拼接设计」「YAMA Style Colors」「属于女性的山系穿搭」为主要特点——
系列用材质间的自然过渡与对比，增强视觉层次与触感的丰富性，同时其叠层结构分割方法也塑造出宽松而立体的造型，同时保证穿着体验的透气轻盈。
此外，从颜色上看，该系列以垠蓝「Endless Blue」为风格调色盘，衍生出青苔、岩石、土壤、冰川等自然意向为灵感的山系色彩「YAMA Style Colors」。此外，其用低饱和度山系色彩点睛亮色上衣呈现呈现多层次的混搭感，与Urbancore&Gorpcore辣妹工装风相呼应，展现新生代女孩的山系态度。
此后，历经8-9个月的时间，「WOW-IN」首个系列产品在京沪两地的线下门店与消费者见面。
无论是在实地探访感受产品还是与品牌方深入交流的过程中，我们都体会到了品牌对于其「设计美学」的坚持。据介绍，品牌创立的初衷之一即在于，考虑到市面上缺少面向女性客群，且充分考虑女性需求的户外装备。
因此，品牌在产品设计过程中优先考虑到了这样一个问题，即产品设计如何能够凸显女性身体的曲线美。在设计过程中，「WOW-IN」用较为硬挺的廓形、撞色的拼接设计、材质间的自然过渡与对比、以及独特的叠层结构分割方法增强视觉层次与触感的丰富性，营造出连贯且符合人体工程的流体线条。
例如，本季推出颇具垂坠感廓形的冲锋外套、降落伞裤都给我们留下了较为深刻的印象。相比于市面上常见的户外风格，「WOW-IN」的穿搭的确有更“软化”、“更松弛”的飘逸感，这也在一定程度上，吻合了“遇事不决，鬆垮一下”的品牌slogan。
当然，作为户外品牌，「WOW-IN」在设计过程中也兼顾了其户外出行所需的功能需求。如品牌使用科技型生态无氟防泼水、抗水压特殊科技面料以及独特水溶性纳米膜去保持户外服装的功能性；同时也用成衣局部拼接棉混化纤针织等方式实现可拆卸功能，旨在强调关节在动态下的保护性、耐用性、跨温差以及特质性。
02
切入细分蓝海市场
资深箱包设计师的“跨界”之举
作为一家新锐户外品牌，「WOW-IN」成长背后的故事也引起了我们的关注。
在市场中千淘万漉，站稳脚跟的中国箱包设计师品牌并不多见，「哇吲」是其中一个。其品牌创始人刘盛毅老师在业内享有盛名，是首位在中国国际时装周发布T台箱包秀的设计师 ，亦是首位携带原创包袋设计参加意大利PITTI UOMO的中国设计师。
在商业模式已十分成熟的箱包品牌之外，为何要再度孵化一个全新的山系女装品牌「WOW-IN」？
抱着这个问题，我们与刘盛毅老师展开深入交流。刘盛毅老师表示，其母姓“管”姓从民国开始一直是从事裁缝行业，因而自己从小就浸淫在版型与设计里成长。
在一次前往日本考察过程中，刘盛毅老师意识到，当下户外市场虽然发展迅速，但市面上的品牌多聚焦于装备的功能性，在一定程度上忽略了设计的美学维度。此外，当下的户外风格多以男性、中性为标签，却没有将女性锁骨、脚踝等独特的柔美的身体特征彰显出来。
因此，在推出WOW-IN山系女装的过程中，刘盛毅老师即明确了品牌将定位在一个与全球山系相区别的山系新赛道。
“山系来源于户外山地运动的风格，日本山系采用的是工装风+军团风，而WOW-IN山系的设计切入点是拟物化古东方的服饰形态倒入近代山系风，然后以女性美为主体而进行创作设计，做到埋着我们的文化然后体感与视觉是国际化。”
——WOW-IN品牌创始人刘盛毅老师如是说
此外，刘盛毅老师明确指出，“做到面料吻合户外出行需求只是该类品牌的基本要求。要做领域内的佼佼者，需要在设计上凸显女性之美。”
可以说，山系女装品牌「WOW-IN」品牌的推出，从市场角度来看，是品牌切入细分蓝海市场的机会点，而从品牌自身来看，是其创始人家学渊源以及多年行业经验的实力外溢。
的确，在不景气市场环境下，乍看起来，从箱包品类到服饰品类的拓宽似是“逆势向上”的锐意之举。而仔细咂摸下来，不难发现，当下生活方式转变过程中，品牌创始人对于消费者价值取向的敏锐把握和深刻洞察。
这种洞察也体现在「WOW-IN」对于品牌精神的传递之中。如在品牌官方的营销文案中，「WOW-IN」宽松的服装结构廓型不仅被诠释为彰显女性美的设计美学，亦呼应了新生代客群更加松弛、自在的人生态度。
最后，在谈及未来的拓店策略时，品牌方表示，将主要关注非标项目，但短期内并未有激进的拓店策略，而是遵循“遇事不决，鬆垮一下”的品牌精神，先与Next Gen次世代女孩等目标客群产生链接。
在内卷的户外市场中，我们期待，切入细分市场的「WOW-IN」在为行业带来新鲜空气的同时，也能凭借其独特的品牌定位在当下市场中站稳脚跟，引领新的潮流。
来源：颜控时尚
