摘要：事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

一、事件营销的定义与特点

定义：事件营销是企业运用各种手段，通过制造或利用特定事件来引起公众关注，从而达到营销目的的一种策略。

特点：

新闻效应：事件本身具有新闻价值，能够吸引媒体的报道和公众的关注。

广告效应：通过事件的传播，达到广告推广的效果，提高品牌知名度。

公共关系：有助于改善或建立企业与公众之间的良好关系。

形象传播：能够塑造或强化企业的品牌形象。

客户关系：通过事件营销，增强与消费者的互动和联系。

二、借势营销

含义：借势营销是指企业将品牌与社会热点事件进行关联，以实现公众对热点话题的关注转向对企业品牌的关注的营销策略。

关键：发现和挖掘与产品或品牌价值相关联的事件，并对时机进行精准把握。

原则：

相关性原则：社会热点必须与企业的自身发展密切相关，也与企业的目标受众密切相关。

知名度原则：事件必须能有效地提升采用借势事件营销策略的企业和品牌的知名度。

美誉度原则：事件必须能提升企业的美誉度。

案例：

黑莓手机与9·11事件：在9·11事件中，公众通信设备几乎全线瘫痪，而美国副总统切尼使用的黑莓手机能够正常通话和上网，加拿大RIM公司借此机会将黑莓手机在特殊情境下仍能安全通信的消息传遍世界各地，使黑莓手机成为全球最知名的“安全”商务手机。

加多宝“对不起体”：加多宝通过微博连发四条主题为“对不起”的微博，隐晦抗议广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定，引发了上千网友的转发和评论，虽然败了官司，但赢得了民心，是一次极成功的营销案例。

三、造势营销

含义：造势营销是指以举办活动或制造出事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势，达到企业扬名的目的，进而提高品牌的知名度，在公众中建立良好的企业形象，以及改变那些对企业不友善的态度或者不利于企业的看法。

原则：

创新性原则：所设置的话题必须有亮点，才能获得公众的关注。

公共性原则：设置的话题必须是公众关注的，避免自言自语，否则得不到公众的参与。

策略：

明星造势：利用明星的知名度加重产品的附加值，培养消费者对产品的感情和联想。如OPPO和VIVO经常邀请流量明星代言新产品。

舆论造势：通过与相关媒体合作，发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的软性文章。如短片《啥是佩奇》通过讲述一个简单朴实的故事，触动了观众的心弦，引发了广泛的讨论和关注。

活动造势：为推广产品而组织策划的一系列宣传活动。如苹果手机和华为手机的发布会，通过前期的宣传和推广，吸引了大量消费者和媒体的关注。

概念造势：企业为产品创造出一种全新的概念，引发新的时尚和潮流。如某些企业推出的“智能家居”、“绿色出行”等概念，引领了市场潮流。

案例：

可口可乐昵称瓶：可口可乐在瓶子上印上各种卖萌的词语，如“闺蜜”、“氧气美女”等，迎合了80、90后的喜好，与粉丝走到了一起。

杜蕾斯回家不湿鞋：在北京下暴雨时，杜蕾斯巧妙地将自己的产品与防雨联系在一起，通过微博传播迅速走红，成为新浪微博一小时热门榜第一名。

四、事件营销的成功要素

真实性：事件营销必须实事求是，不弄虚作假。这包括事件策划本身要真实，以及由事件衍生的网络传播也要真实。

善为本：事件的策划和网络传播都要做到自觉维护公众利益，勇于承担社会责任。

系统性：网络事件策划要注重企业、组织行为的自我完善，要注意网络传播时沟通的风度，要展现策划创意人员的智慧。

事件营销是一种有效的营销策略，通过借势和造势两种方式，能够引起公众的广泛关注，提高企业的知名度和美誉度。然而，事件营销也需要遵循一定的原则和策略，才能确保营销活动的成功和有效性。

来源：大姜老师