美国科技巨头和马斯克联手，TikTok难逃被瓜分命运？

摘要：在全球社交媒体与短视频领域，TikTok以其独特的内容生态和迅猛的发展态势，成为了现象级的存在。然而，在美国市场，TikTok却深陷复杂的政治与商业漩涡之中，面临着前所未有的挑战。当前，瓜分TikTok已成为美国科技公司心照不宣的默契，一场围绕短视频市场份额的

TikTok在美国：巨头环伺下的艰难突围与前景审视

在全球社交媒体与短视频领域，TikTok以其独特的内容生态和迅猛的发展态势，成为了现象级的存在。然而，在美国市场，TikTok却深陷复杂的政治与商业漩涡之中，面临着前所未有的挑战。当前，瓜分TikTok已成为美国科技公司心照不宣的默契，一场围绕短视频市场份额的激烈争夺正在上演。

巨头角逐：Meta与谷歌的流量抢夺战

Meta作为社交媒体领域的老牌巨头，对TikTok的崛起一直虎视眈眈。《纽约时报》爆料，在TikTok禁令生效前夕，Meta高管紧急召开内部会议，商讨如何承接TikTok倒下后的流量。为了吸引TikTok的头部创作者，Meta可谓不惜血本，许诺提供每月高达5万美金的现金奖励。同时，Meta计划进一步调整旗下的Instagram，使其功能更加趋近TikTok，试图让用户实现“无痛搬家”。六年前推出的短视频功能Reels，如今已成为Meta争夺短视频市场的重要武器，Meta私下更是派出团队，积极招揽“TikTok难民”，全方位布局抢夺TikTok用户与创作者资源。

谷歌同样不甘落后，在幕后积极调整平台布局，尤其是短视频产品YouTube Shorts。自去年4月美国时任总统拜登签署通过TikTok“不卖就禁”法律后，谷歌布局加速。去年10月，YouTube Shorts将视频时长上限从1分钟延长至3分钟，以吸引习惯于TikTok最长10分钟视频的创作者。近期，YouTube还直接邀请部分同时使用其平台和TikTok的创作者，参与购物“新手训练营”项目，助力他们快速适应平台规则并运营内容，从创作者端发力，试图在TikTok受限后抢占短视频市场份额。

初创跟风：小公司的市场抢占潮

除了Meta、谷歌这类科技巨头，众多初创公司也纷纷趁机入局。短视频应用Clapper宣布向创作者提供每条视频200美元的报酬，只要创作者将该平台宣传为TikTok用户的最佳替代品。目前，Clapper、Flip、Likee等多款视频分享应用在苹果和谷歌应用商店的排名迅速攀升，它们以高额报酬吸引创作者，试图在即将到来的市场空白中分得一杯羹。

一些原本没有短视频业务的公司也按捺不住。付费订阅初创公司Substack推出高达2000万美元的“创作者加速基金”，吸引TikTok视频创作者跳槽，并承诺保障创作者收入，还提供业务支持和新功能优先体验机会。沉寂已久的博客平台Tumblr计划重新推出“TumblrTV”功能，定位直指TikTok的用户群，借助近期流量激增的契机，试图在短视频领域分一杯羹。号称“替代推特”的去中心化社媒平台Bluesky也上线了短视频功能，甚至部分视频直接从TikTok下载并导入，利用差异化的平台定位吸引用户。

马斯克入局与特朗普表态：搅乱局势的新变量

在这场混战中，马斯克与特朗普的态度成为新的关键变量。TikTok禁令生效当天，有用户在推特向马斯克提议重启短视频项目Vine，马斯克回应称“正在考虑” 。就在TikTok恢复美国服务的同时，推特宣布上线短视频信息流服务，显示出马斯克在短视频领域一试身手的决心。而当地时间1月21日，美国总统特朗普表示，他对特斯拉首席执行官埃隆·马斯克或甲骨文董事长拉里·埃里森收购TikTok持开放态度。特朗普称，如果没有获得美国发布的运营许可，TikTok将“一文不值”，但如果获得许可，其价值可能达到“1万亿美元”，还表示希望潜在收购者买下TikTok后，将一半权益给美国。特朗普的这一表态，不仅为马斯克的入局提供了一定的政治背书，也让TikTok的未来走向更加扑朔迷离

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TikTok的内忧外患与前景展望

外部群狼环伺之下，TikTok内部也面临诸多困境。由于禁令风波，员工对公司未来的信心持续下降，离职率显著提高，部分团队甚至因人员流失而工作进展受阻。数据显示，过去6个月里，TikTok美国员工的离职率几乎是包括Meta、苹果、亚马逊、微软和谷歌在内的大型科技公司的两倍。同时，TikTok尚未重新上线苹果和谷歌应用商店，新用户增长停滞不前，这进一步影响了广告主的投放意愿，一些品牌已开始转向其他平台。

尽管特朗普签署行政令将TikTok禁令延后75天，TikTok暂时在美国恢复服务，但其未来前景依旧不容乐观。从法律层面看，美国国会针对TikTok的法案是由国会领导高票通过，并经总统签署生效，最高法院也已驳回TikTok关于该法案违背宪法第一修正案（言论自由）的申诉，TikTok资产层面的出路变得极为狭窄。若要继续在美国运营，一是剥离与母公司字节跳动的关系出售给美国企业，但在数字经济时代，美方以国家安全为由下达禁令的做法可能会不断拓展到其他APP，出售之路困难重重；二是升级“德州计划”，让美国政府和国会接受该计划足以保护美国人的数据安全，缓解所谓的国家安全担忧，但这在当前美国国内政治环境下，难度极大，因为美国国会禁令的背后本质原因是TikTok母公司字节跳动由中国人创办。