摘要：一直以来都是人们重视和追捧的东西之一，不管是耐克、乔丹、还是椰子。

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文 | 影子红了

编辑 | 影子红了

鞋子作为我们日常生活中最必不可少的一件装备。

一直以来都是人们重视和追捧的东西之一，不管是耐克、乔丹、还是椰子。

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都经常作为奢侈品或者潮流出现在各个年轻人的身边。

但在早些年，许多国产运动鞋却一直牢牢霸占着市场，一度被人们给吹上了天

可随着时代的发展和进步，这些鞋子最终也慢慢落寞，一个又一个的消失在了公众视野当中。

其中较为著名的就是回力、德尔惠、喜得龙和贵人鸟这四个品牌。

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那么，曾经作为“鞋界顶流”的它们，究竟为何会突然“泯然众人矣”呢？

你有多久没穿过回力鞋了？或者说，你记忆中上一次看到德尔惠的广告是什么时候？

曾经，这些国产品牌是无数中国消费者心中的骄傲，是运动潮流的象征。

而如今，它们大多已沦为时代的眼泪，在激烈的市场竞争中逐渐失去了往日的光彩，甚至销声匿迹。

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回溯上世纪五六十年代，彼时中国体育事业蓬勃发展，民族自豪感空前高涨。

在这样的时代背景下，以回力为代表的国产品牌迅速崛起。

成功填补了国内运动市场空白的同时，也成为了国民运动鞋的首选。

它的身影不仅遍布篮球场和田径赛道，甚至成为国家篮球队和中国女排的专用鞋。

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1956年，回力研发的565型经典篮球鞋更是成为一个时代的标志。

中国女排穿着回力鞋征战世界，夺得世界杯和洛杉矶奥运会冠军，将回力品牌的声誉推向了顶峰。

“白底红LOGO”的经典设计，让回力鞋成为时尚的代名词，几乎人手一双。

这不仅是回力的辉煌，也是那个年代国产品牌的集体荣耀。

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随后德尔惠、喜得龙、贵人鸟等品牌也纷纷效仿，利用明星代言、广告语传播、体育赛事赞助等方式。

迅速打开了市场，建立了广泛的品牌认知度。

德尔惠凭借周杰伦的十年代言合约，迅速扩张，门店数量一度达到4000多家，甚至启动了港股上市计划。

喜得龙则大胆启用郭富城作为代言人，并成功登陆纳斯达克。

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成为中国第一家在美国上市的运动消费类品牌。

贵人鸟则凭借“贵人鸟，无人可挡”的广告语和刘德华、张柏芝等明星的代言。

迅速成为家喻户晓的品牌，其市值一度超过了李宁和361°。

彼时，改革开放的春风吹遍神州大地。

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国内市场对运动产品的需求急剧增长，也为国产品牌的快速发展提供了肥沃的土壤。

这些品牌凭借敏锐的市场嗅觉和果敢的市场策略，抓住了时代机遇，迅速崛起，成为国民心中的骄傲。

但巅峰过后，迎来的便是难以减速的下坡路

上世纪九十年代，随着中国市场对外开放程度的加深，阿迪达斯、耐克等国际运动巨头纷纷涌入。

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凭借其强大的品牌影响力、先进的技术和丰富的产品线，这些产品迅速抢占了中国高端运动市场。

与此同时，李宁、安踏等新兴国产品牌也开始崛起，对老牌国货形成了围追堵截之势。

在内外夹击之下，回力、德尔惠、喜得龙、贵人鸟等品牌逐渐显露出颓势。

它们的产品质量问题、设计抄袭问题、盲目扩张问题、缺乏创新问题以及财务问题等内部顽疾开始集中爆发。

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这也进一步加剧了其衰落的速度。

回力在转型过程中，虽然抓住了“国潮风”的机遇，推出了多款新品。

但也因产品设计抄袭和质量问题饱受消费者诟病。

社交媒体上，关于回力抄袭的吐槽和质量问题的投诉此起彼伏。

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甚至出现了回力员工公开道歉等“暗含卖惨嫌疑”的视频，这也进一步损害了品牌的形象。

德尔惠则因财务风波和创始人丁明亮的逝世，最终走向破产，旗下资产被拍卖，负债高达6.36亿元。

喜得龙在电商的冲击下，未能及时转型，产品更新换代缓慢，最终在2017年宣布破产，退出电商市场。

贵人鸟则因创始人林天福的“全能体育”梦想，盲目扩张，导致主业荒废，

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最终走向退市边缘，创始人本人也因债务问题失去了对公司的控制权。

除了自身问题之外，消费者审美变化也是导致这些品牌衰落的重要因素。

随着人们生活水平的提高和对时尚潮流的追求，

曾经被视为时尚象征的“白底红LOGO”回力鞋，逐渐被贴上了“土味”、“廉价”的标签。

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其他品牌也面临着同样的困境，曾经风靡一时的设计和款式，如今已不再符合当代年轻人的审美需求。

国产运动品牌的兴衰史，是一部充满机遇和挑战的历史。

它们曾经在特定时代背景下取得了辉煌的成就，但也因为自身局限和外部环境的变化而走向衰落。

俗话说，打铁还需自身硬。

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如果当时这些国产运动鞋能够沉下心来妥善塑造更加良好的产品质量和生产线。

恐怕无论如何也不会沦落到今天的这般地步。

毕竟产品质量才是品牌的基石。没有过硬的产品质量，一切营销手段都是徒劳的。

不过随着时代的继续发展和不断更迭，相信在未来也会有更加良好的国产鞋能够重回巅峰。

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抢回原来属于国产运动鞋的运动鞋市场。

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来源：影子红了一点号