摘要：前国家女子体操队队员、世界冠军吴柳芳，目前是杭州一家MCN机构的女主播。近期，因其在短视频账号上发布了十余条被视为涉及“擦边”的短视频，备受舆论关注。而后，“‘擦边’违背体操精神”“吴柳芳成‘擦边’主播被怒斥”等一连串争议话题，让她的名字每天都被挂在热搜榜上。
钱江晚报
前国家女子体操队队员、世界冠军吴柳芳，目前是杭州一家MCN机构的女主播。近期，因其在短视频账号上发布了十余条被视为涉及“擦边”的短视频，备受舆论关注。而后，“‘擦边’违背体操精神”“吴柳芳成‘擦边’主播被怒斥”等一连串争议话题，让她的名字每天都被挂在热搜榜上。特别是其与另一名退役奥运冠军管晨辰，在网上互相隔空“内涵”后，更是让这场舆论风波不断扩大。致歉、删视频、停播……争议声音越大，吴柳芳及其“擦边”视频的热度越高。短短两天，其短视频账号粉丝一度突破250万。目前，她的账号已经被禁止关注。而除了吴柳芳之外，记者关注到，与其同家MCN机构的女主播，依旧在用涉及“擦边”的短视频引流，该公司对于“优秀女孩“的招募，也还在持续。记者采访过程中，该公司一名“操盘手”直言：“只招女主播，风格多样，但是‘擦边’最容易‘起号’。”记者探访吴柳芳所在的MCN公司
吴柳芳引发网络争议后，很多网友也将关注点指向了其所在的MCN机构“大海星辰”。近日，潮新闻记者实地探访了该公司。探访中，记者了解到，该公司很多工作人员的上班时间是从15点一直到半夜。不过从13点开始，一些女主播已在化妆，为下午录制短视频做准备。在办公区域，摄影、运营占据了大多数工位。
记者探访“大海星辰”。潮新闻记者 摄一些化妆台边上，便是直播间。有女主播匆忙开门进去直播，也有即将毕业的大学生来应聘时会问起“吴柳芳在吗”，同时也在为“我是否需要拍这样的视频”疑虑。这些天，吴柳芳成了“大海星辰”的“红人”，有工作人员说她“被流量选中”“一分钟涨粉数千人”“最近一次直播，3万人同时在线”；也有工作人员回忆，前一阵子在公司见到过吴柳芳，但是这几天都没看到她，“主播能在家里播，也能来公司播，平时不来公司也正常。”一名工作人员说。还有更多的工作人员，则忙于自己手头的直播。化完妆后，一位女主播拿起自拍杆，开始边走边播。据其介绍，她平时主要拍短视频和开直播，“短视频用来吸粉，直播是将流量变现，收入主要靠直播打赏——女主播拿45%，公司拿5%，剩下的50%是平台抽取的提成。”
“大海星辰”办公区域。潮新闻记者 摄流量、打赏一直是“大海星辰”与主播们的工作关键词。11月24日0:16，该机构官方视频号“大海星辰传媒”，发布被外界看来涉及“擦边”的吴柳芳视频合集，并配文“恭喜@56学姐，一百万啦”，还为该视频标注话题“#你的理想型#”。“目前，他们正在调整业务，具体内容不方便透露。”一名接近吴柳芳的人士沈乐（化名）透露，“吴柳芳与‘大海星辰’签约是在今年2月份，其实在受关注前的大半年时间，这些‘擦边’短视频也只攒了七八万粉丝，关注度并不高。”“大海星辰”关联公司为杭州音速文化创意有限公司，天眼查显示，该公司成立于2019年，注册资本30万人民币，员工54人。据从业者透露，女主播与MCN机构是利益共赢下的合作，很多不存在劳务关系——主播需要专业操盘手助推她们成为“网红”，MCN机构则看中主播们的赚钱能力。
图源：网络视频截图吴柳芳，
这次为何被流量“选中”
这些天，吴柳芳出乎意预料地成为继湖南怀化理发师李晓华之后的又一个“网红”。被流量“选中”，这是无数主播们的梦想，现实中并不常见。“平台上有这么多世界冠军，火的怎么是个十多年前的世界冠军？”一名短视频平台的资深运营者向潮新闻表示不解，吴柳芳“擦边”视频爆火，肯定有被平台流量“选中”的成分。而较早关注到其“擦边”视频的人之一，是另一名奥运冠军管晨辰。11月22日，她在吴柳芳一则短视频下评论：“前辈姐姐，你要擦就擦你的呗，就不要给体操扣屎盆子了，你的正能量体操好像不需要。”对此，吴柳芳回怼：“吃不着葡萄说葡萄酸？”
图源：网络对话截图
随即，网友们关注到了吴柳芳，并且掀起“世界冠军该不该擦边”的讨论。的确，吴柳芳曾经“国家队退役体操运动员”“体操平衡木公主”的身份、荣誉，与如今的“性感擦边”女主播人设，让网友们普遍感觉反差太大。公开资料显示，吴柳芳于1994年12月22日出生于广西壮族自治区柳州市。曾经多次参与世界级体操、平衡木比赛，并迎来职业生涯的高光时刻。三年国家队生涯，吴柳芳曾拿下五枚世界杯金牌。此外，两名当事人分属不同MCN公司，也有网络观点认为这场隔空吵架或许有剧本，其实是两家公司在对垒或炒作。11月23日的直播里，吴柳芳回应了“擦边”争议，称自己嘴巴笨，但是可以用肢体协调让大家开心，并表示家人支持自己工作。管晨辰则在11月25日的媒体访谈中表示，“我留言怼吴柳芳，与任何人和机构无关，是我个人行为，就是看不惯她的行为”“以后有人给体操带来了不好影响，我还是会站出来，只不过我会委婉点”。截至目前，两人所属MCN机构均未作出任何回应。
图源：网络视频截图2013年，吴柳芳受伤病影响，无缘伦敦奥运会后退役。2014年，吴柳芳以“优秀运动员”的身份被推荐免试进入北京体育大学运动训练专业学习。毕业后，她做过体操老师、比赛裁判，“冠军”光环慢慢退去，直至在“擦边”风波中再次成为焦点。吴柳芳在其短视频主页介绍“中国体操运动员 运动健将（已退役）””每天下午3点/8点开播”。目前，尽管平台限制网友对其关注，但其账号粉丝已经多达248.9万，获得432.4万赞。而她的直播记录显示，2024年3月3日首次开直播，直播配文“是帅哥都会点进来”。随后的3月-11月，每个月保持40余场直播，截至目前直播超400多场。她曾在11月11日22:13-11月12日02:35的直播里，将直播标识为四个字“天道酬勤”。在争议起初，吴柳芳短视频账号总共发布了22个短视频，她把穿国家队队服与奖牌合影的视频置顶在首位。但是随后，她又发布多个视频：穿着性感跳舞，或是展示一些体操动作。随着争议泛起，吴柳芳只保留了7个短视频，出镜中大多身着运动装。引发争议的“擦边短视频”风波还在延续。一些直播业内人士认为，尽管吴柳芳迎来泼天流量，还需理性看待。“就像晓华直播间从10万人跌到3000人，只需一周时间。当被流量‘选中’后，关键是学会如何转化，不然突如其来的流量会转瞬即逝。”“擦边容易起号
‘优秀女孩’还在招募”
舆论风波发生后，吴柳芳已连续三天没有直播。潮新闻记者在短视频平台看到，与吴柳芳同属“大海星辰”的多名女主播，也曾长期发布类似“擦边”视频，单个视频点赞量多的达三四十万。如果仅从数据看，吴柳芳在该机构也只能算名腰部主播。一名工作人员透露，粉丝数多并不代表打赏现金流多，“外行看粉丝量，我们内行看‘流水’”。业内人士分析，女主播赚钱的方式无非三种——商务合作接广告、直播带货、打赏。相比其他两个，赚打赏钱只需每天直播五六个小时，靠自己的性格、聊天获得收入，相对更容易。
“大海星辰”女主播招募及展示。图源：短视频账号截图在“大海星辰”关联的认证短视频号“大海星辰传媒”上，记者看到，简介中写着“欢迎优质女孩加入”。据多名网友反映，自己曾在第三方平台接到该机构私信，表示希望招募她们为女主播。曾去“大海星辰”面试女主播的范蕾（化名）向潮新闻记者介绍，“大海星辰”只招女主播，主要走颜值赛道。“面试我的工作人员说，女主播的方向根据性格定，不过走擦边的颜值赛道，起号相对较快。”据“大海星辰”一名操盘手介绍，孵化网红根据女孩特点规划专属路线，短视频内容有的“擦边”，也有的体现“青春少女”“活泼可爱”“御姐”等多种风格。他同样表示：“不过‘擦边’流量会更好，愿意用这种方式引流的女主播并不少见，但是直播里不能‘擦边’，否则会被平台封号。”“其实，擦边视频引流只是MCN机构在短视频平台算法中，总结出来的一套快速引流做法。”直播业内人士周波（化名）向潮新闻记者介绍，根据他们日常运营经验，“200万粉丝以上的短视频账号，才适合用优质内容引流，其他粉丝少的账号，用‘擦边’博取流量被视为一种捷径。”潮新闻记者发现，在“大海星辰”旗下的多名女主播短视频账号下，“擦边”短视频普遍存在——女主播们穿着类似的衣服、丝袜，跳起性感舞蹈。据相关运营操盘手介绍，“同款视频确实存在，这也是跟着平台热点走，蹭热度。一般新主播培训一个半小时，就能上岗开播。”不少直播从业者向潮新闻记者表示，“冠军‘擦边’热度之外，更值得关注的是主播们的生存生态，我们该如何规范算法机制，不该让流量反向助推‘擦边’行为。”
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