摘要：2024年，延续着爆发式增长的短剧市场，经历了商业模式的多元创新与迭代，一部部爆款涌现，同时，布局者的竞争环境也变得更加复杂。一边是抖音、快手各自割据，优爱腾频频加码，百度、咪咕、网易、京东、闲鱼等平台也是虎视眈眈，想要分一杯羹。另一边，红果短剧凭借免费模式突

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文丨栗子酒

短剧一路高歌猛进至今，走得更快的人开始看向长期主义。

2024年，延续着爆发式增长的短剧市场，经历了商业模式的多元创新与迭代，一部部爆款涌现，同时，布局者的竞争环境也变得更加复杂。一边是抖音、快手各自割据，优爱腾频频加码，百度、咪咕、网易、京东、闲鱼等平台也是虎视眈眈，想要分一杯羹。另一边，红果短剧凭借免费模式突出重围，以高速增长的月活和差异化的内容布局，迅速成为行业后起之秀，其商业模式驱动的增长，也在很大程度上拉高了短剧市场规模的天花板。

在这样的整体格局下，长期主义和精品化策略成为短剧发展的基础性共识，尽管这一论调已不算新鲜，但如何落实仍是一件难事。最新的动作是，红果短剧尝试推进全行业的资源整合。

近日，红果短剧举办了2025年精品微短剧产业发展交流会，会上，红果短剧宣布与中央广播电视总台央视频、北京广播电视台、江苏广播电视台等多家媒体机构达成合作意向，并将“果燃计划”升级为面向全行业的精品微短剧合作计划。此外，爱奇艺高级副总裁杨海涛还宣布，将与红果短剧达成深度合作，启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

这一动作显现出，短剧创作的合作面进一步扩大，以头部平台为驱动，加深优质内容平台、创作方深度参与短剧创作，体现出短剧精品化发展正在加速落到实处，并对行业的长期良性成长起到积极作用。

月活过亿的红果短剧再谋进阶

从短剧的发展来说，过去一年确实是短剧市场全面爆发的一年。据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》预估，2024年，中国微短剧市场规模约504.4亿元，同比增长34.9%，这一数据已经超过了同年度电影市场的大盘票房规模。

在这个过程中，不断地有人入局、有人在调整策略，都试图乘上这轮爆发的风口。企查查数据显示，截至11月7日，2024年我国新增注册的短剧相关企业多达1.61万家。而在这个赛道上，红果短剧无疑成为跑得最快的那个。

QuestMobile数据显示，2024年3月，红果短剧月人均单日使用时长达到约1.38小时，已经超过爱优腾等长视频平台。而此时距红果短剧上线还不到一年的时间。

高用户黏性之下，平台的月活用户也在快速增长，2024年9月，红果短剧便以1.2亿的月活，成为全球首款月活破亿的短剧APP，同比增长1045.86%。到了2024年11月，其月活用户规模进一步扩大到1.4亿。

这样的增速和体量，使得背靠字节跳动的红果短剧愈发引人注目。尤其是在短剧行业的商业模式还未成熟之时，红果短剧带着被番茄小说验证过的免费玩法，改变了短剧行业原本以付费为主的商业走向。

受此影响，行业的竞争主体随之发生了变化。

在付费模式之下，短剧全链路中的核心角色是小程序平台方，其掌握着短剧的创作、投流与发行，也拿走了更多的收益。比如此前爆火的《我在八零年代当后妈》，其累计付费充值破亿，但预计有80%以上的收益都用于投流。相比之下，红果短剧的免费模式，改变了短剧内容的话语权主体，平台与创作者、版权方之间是合作、交易的关系，其内容聚合方式，类似于长视频平台版权采买或内容自制的方式，创作者收入则以广告分账、流量变现等形式为主。截至2024年10月，红果短剧的总分账金额已经超过2.5亿元。

基于走通的商业模式和可观的收益，免费模式吸引了更多的合作方，而小程序等平台则逐渐演变成发行方，成为短剧内容的分发渠道，不再有能力瓜分短剧的大头收益。与之相对应的，短剧市场之间的竞争，逐渐演变为内容平台之间的竞争，抖音、快手、腾讯视频以及后来者红果短剧、爱奇艺等，都是新战局下颇具实力的选手。面对这一格局，快速成长起来的红果短剧更需要进一步夯实市场占位，而与优质的、主流的内容方、平台方合作，是其看向长期发展的必经之路。

从各自为战到合作共赢

与此同时，短剧的快速发展，以及已经出现的平台化趋势和免费玩法，确实对长期深耕内容的爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台造成了一定的威胁。一方面，无论长剧还是短剧，这些内容平台面向的受众群体有着很高的重合度，另一方面，内容市场消费习惯的变化，也为内容创作提出了新的消费需求。

直观的表现是，爱优腾芒等长视频平台近来都有加码短剧的动作。优酷提出“拉新系数”机制，将平台短剧的分账单价翻倍；芒果TV的剧集板块，进一步向短剧内容倾斜；腾讯视频则鼓励制作方自主招商，并提出将广告收益的最高分成比例拉至80%；此前在短剧方面鲜有动作的爱奇艺，也在经历了三季度的净利润收缩后，全面拥抱微短剧，推出“精品微剧千部计划”和“精品短剧百部计划”……

由此不难看出，长视频平台并不打算轻易放过短剧这块蛋糕。而相比于其他布局者，爱优腾芒最大的优势即在于IP和内容。

眼下，无论是已经走向头部的红果短剧，还是其他免费短剧平台、行业创作者，大多脱胎于网文、动漫、游戏等相关公司，他们手中的IP储备有一定的局限性。且就目前而言，短剧市场虽然已经出现了不少爆款，但仍然缺少全民性的现象级作品，同时，短剧市场粗制滥造的刻板印象依然存在，在单部投入成本普遍在20-30万的当下，要改变这一局面，门槛相对较高。

而爱优腾芒其实已经给出了一些解法。从早一些的《大妈的世界》，到后来的《大王别慌张》《风月变》等，长视频平台已经产出了不少高口碑的优质短剧，这也从一个侧面反映出，长视频平台有着孵化优质短剧内容的实力，而这正是红果短剧当下的短板之一。从这个角度来说，红果短剧与爱奇艺等平台、机构、影视公司达成深度合作或合作意向，其实是强强联合的体现，前者需要借此提升内容优势，后者则需要借助红果的用户黏性，以及背后抖音的庞大流量池，完成更多爆款的孵化。

同时，强强联合之下，更多头部IP也有望加速在短剧市场落地。因为从当前的发展趋势看，已经有不少影视公司、内容平台开始备案热门IP的短剧内容，比如芒果TV将开发《还珠格格》短剧；慈文传媒出品立项的三部短剧《圆月弯刀》《楚留香传奇之幽兰诡事》《楚留香传奇之江湖怪谈》都来自古龙经典IP；《超越吧！阿娟》《变相游戏》《刺杀小说家》等短剧则是电影《雄狮少年》《孤注一掷》《刺杀小说家》的衍生作品……这些内容及背后指向的开发趋势，正在打开短剧创作更大的想象空间。

长期主义和差异化的精品策略

在这个过程中，短剧精品化发展已然是大势所趋，尤其是经历了2024年的行业爆发之后，推进短剧的精品化甚至已经到了刻不容缓的程度，红果短剧此时集结业内头部创作力量，共同探讨短剧的发展走向也在于此。

具体而言，红果短剧除了与多家平台、公司达成合作外，还特别强调将“果燃计划”升级为面向全行业的精品微短剧合作计划，平台将联动全行业发力精品内容。红果短剧总编辑乐力称，将在2025年开发100部精品短剧，投入不设上限。

同一天，腾讯召开2024年度员工大会，马化腾在会上直言，长视频发展稳定，短剧对原本的生态冲击很大，观众主要看精品长剧，中腰部的长剧则受到冲击。腾讯自己不做低质量的短剧，但会投资精品短剧。

显然，新的共识已经形成，各平台的精品化探索只会走得更快。背后的原因在于，短剧的影响力已经不可忽视，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人。占整体网民的52.4%。庞大的市场覆盖之下，短剧不再局限于小屏，据中国视听大数据（CVB）统计，截至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%。

面对如此规模的消费群，短剧本身的内容价值和社会影响就需要被重新评估，相应的管理也开始对短剧提出更高要求。2024年，婆媳、霸总两大热门题材类型就受到不同程度的管控。与此形成鲜明对比的，是承载多元价值的短剧内容加速涌现，比如柠萌影视好有本领出品的《大山的荣耀》、听花岛出品的《我在长征路上开超市》、红果短剧联合央视频共同推出的《重回永乐大典》等，从重大历史事件、传统文化传承等多个维度，释放短剧的社会价值。

此外，从商业回报和短剧的长期发展来说，精品化也需要被放在更靠前的位置。一方面，短剧的产出效率，已经在精品化内容上得到验证。根据Dataeye发布的《2024年微短剧行业白皮书》中的数据，西安秋元影视在2024年共计上线199部短剧，但在同样由Dataeye统计的百强热剧榜单上，却没有一部上榜，而年产出仅22部短剧的听花岛，则有9部短剧上榜，精品求质下的回报效率显然更高。

另一方面，当下正值短剧从野蛮生长到精品化发展转型的关键阶段，能够在这一阶段更快地走向精品化，便能借助差异化优势与其他平台拉开身位，更利于其巩固市场占位和长期良性成长。从这个角度来说，短剧市场的“平台战”已经悄然拉开帷幕，谁将在这个阶段借助精品化策略完成抢跑，我们不妨拭目以待。

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