摘要：1月27日,电视剧《国色芳华》在咪咕视频迎来会员收官。该剧作为“北京市广电局重点资助项目”和“北京大视听重点文艺项目”,由华策影视、中国移动咪咕等参与出品,丁梓光执导,张鸢盎编剧,杨紫、李现领衔主演,魏哲鸣特邀主演,张雅钦、涂松岩、管乐主演,许龄月特别出演,沈

1月27日,电视剧《国色芳华》在咪咕视频迎来会员收官。该剧作为“北京市广电局重点资助项目”和“北京大视听重点文艺项目”,由华策影视、中国移动咪咕等参与出品,丁梓光执导,张鸢盎编剧,杨紫、李现领衔主演,魏哲鸣特邀主演,张雅钦、涂松岩、管乐主演,许龄月特别出演,沈梦辰、佟梦实友情出演。《国色芳华》以花为引,以史为据,为观众展现出一幅活色生香的盛唐风俗生活画卷,同时也呼应了当下社会议题,一经播出便掀起追剧热潮,从制作、阵容、剧情都极具讨论度,实现了热度口碑的双丰收。

高口碑爆款收官 匠心雕琢古今共鸣

《国色芳华》改编自同名小说,由龙亚任艺术总监,张灼任总制片人,孙旭任制片人。故事以唐朝为背景,讲述了商户之女何惟芳(杨紫饰),在雅冠长安的“花鸟使”蒋长扬(李现饰)的协助下,组成“匠人与投资人”的组合,从培育牡丹起家,最终实现济世报国的理想的励志传奇故事。剧中极富质感与细节的服饰妆容、礼仪制度立刻成为了网友们热议的焦点,“细节以小见大,光片头就赢麻了”“配乐,画面,置景,灯光都是大剧质感”,剧中,从一砖一瓦的坊市街景、到一针一线的服饰纹理,再到婚嫁、梨园诸般礼仪制度无不呈现出大唐风貌,将传统文化的璀璨与博大一幕幕铺陈在观众面前,“文化年货”的美赞实至名归。

若说精致考究的服化道是《国色芳华》之“表”,那么剧集通过何惟芳经商之途的坎坷与拼搏所展现出的社会关切,则是《国色芳华》得以打动观众的深层内核。何惟芳作为女子行商,性别偏见、行业刁难、权贵阻挠是她要面对的一道道难关,而她逢凶化吉、过关斩将,在女子本弱的偏执沉疴中博得一席天地。如此光明振奋的女性成长之路,更让《国色芳华》在华美的视觉之下,再添一重时代的厚度。

彰显平台差异化优势 赋能“牡丹”热度再升级

牡丹固然真国色,而花开时节亦须口口相传,才可名动四方。在《国色芳华》热播期间,咪咕视频也依托自身的差异化优势,通过端内外的资源整合配置,全力赋能IP热度升级,不仅让“牡丹”之美灼灼盛放,也让咪咕视频文娱内容发展路径初见雏形。

自2018年布局顶级体育IP以来,咪咕视频不断深耕体育领域,全年转播超30个赛事项目、超9000场精彩赛事,已成为“国内第一体育内容平台”。《国色芳华》热播期间,咪咕视频基于平台的体育资源优势开展文体联动,充分利用WTT、NBA等热门赛事,通过垫片、演播室口播、滚动字幕条等形式,达成优质内容的双向渗透。以咪咕视频为媒,羽毛球运动员黄雅琼和游泳运动员叶诗文,还分别与主演杨紫、李现在微博互动,相关话题多次登上微博热搜,完成了打破圈层、多维联动。

此外,咪咕视频充分整合现有资源,在端内进行了一系列剧集专题策划。不仅围绕大唐国风,花式开展情感化运营,还以艺人的应援色为背景色,策划了杨紫、李现、魏哲鸣的剧集专区,在主推《国色芳华》的同时,盘活了如《亲爱的,热爱的》《去有风的地方》《私藏浪漫》等优质剧目,“早上韩商言,晚上蒋长扬”的“一站式追星”方式让网友直呼过瘾。此外,咪咕视频更通过《国色芳华对话主创》栏目,邀请张雅钦、佟梦实、邵芸等演员做客咪咕,为观众提供了丰富的剧集周边内容,大幅增强了核心用户粘性。

咪咕视频还将触角延伸至文旅领域。作为新媒体国家队,咪咕视频在提升内容影响力的同时,也在积极推动行业新模式、新融合。剧集热播期间,咪咕与《国色芳华》牡丹及芍药花卉的官方合作伙伴——山东菏泽文旅,从内容共创到事件策划,进行深度联动。话题#菏泽文旅开启花匠杨紫夸夸模式#登上热搜,玉露饰演者廖银玥下场转发互动。联合策划的“和何惟芳一起种下新年新希望”送牡丹种子活动,更是引来大批剧迷参与,助推菏泽牡丹收获一大波关注的同时,让观众在现实世界一览“国色芳华”,实现了一次“影视+文旅”的双向奔赴。

在刚刚过去的2024年,咪咕视频构建主打体育赛道,特色影视剧、特色纪录片为两辅赛道的“一主两特”内容生态。在影视剧内容方面,咪咕视频自2024年奥运后引入了多部重磅剧集,继《国色芳华》后,以宋朝市井社会为背景的古装喜剧《五福临门》也正在热播;在纪录片领域,除了与央视、地方卫视、行业媒体等紧密协同,打造具有地域、行业特色的纪录片集群外,也持续发力自制。由民族宗教专家全程指导,咪咕视频联合制作、出品的纪录片《布达拉宫》第二季即将于2月16日在咪咕视频独播。春节期间,更是在咪咕视频端内打造了好戏连台的“春节档”,通过“我在非遗春节看非遗”内容专题,整合电影、电视剧、综艺、纪录片等非遗内容,为用户送上一场新春视听盛宴。

此次《国色芳华》的热度破圈,再次彰显了咪咕视频在文娱赛道的差异化布局及优势。未来,咪咕视频将秉持“一主两特”内容战略,持续探索与创新,推进多元化发展,构建优质内容生态与模式。

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来源：吉棠说电影