摘要：在科技飞速发展的今天，AI已成为不可忽视的力量。从ChatGPT的横空出世到Sora的惊艳登场，短短两年，AI大模型在全球爆发，深刻改变了我们的生活和工作。它不仅渗透到日常搜索、文案撰写、图片视频生成等领域，还在产业中带来了新的可能，就连最依赖创意的营销产业也

在科技飞速发展的今天，AI已成为不可忽视的力量。从ChatGPT的横空出世到Sora的惊艳登场，短短两年，AI大模型在全球爆发，深刻改变了我们的生活和工作。它不仅渗透到日常搜索、文案撰写、图片视频生成等领域，还在产业中带来了新的可能，就连最依赖创意的营销产业也未能例外。那么，AI究竟如何改变了营销行业？未来又将走向何方？让我们一同深入探讨。

过去两年，AI技术发展迅猛，呈现出清晰的脉络。其中，规模法则是一个重要的发展线索，模型的能力随着算力和参数规模的增加而提升，尽管对其存在争议，但整体上模型的能力仍在持续进步。例如，随着对推理和计算能力的深入研究，规模法则的内容也在不断丰富。

从单一模态到多模态的转变也是关键脉络。在现实世界中，多模态信息相互共存且相互辅助，像我们日常的交流，就融合了声音、语言、视觉等多种信息。AI的发展也顺应这一趋势，从最初的单一模态向多模态转变。

例如，可灵大模型作为视频生成大模型，能够实现多种模态输入，包括文本、图像等，输出视频信号，成为一个通用的世界模拟器，这体现了多模态发展的成果。

如果将AI比作人的大脑，以大语言模型和多模态模型为代表的技术能力可视为AI的左脑，它不断提升逻辑推理、解决问题的能力；而以可灵这样的生成模型则像是AI的右脑，侧重于想象力、创造力、感知和情感等方面。通往人工智能的道路，需要左脑和右脑能力协同发展。

AI在营销领域的应用，带来了显著的变革，主要体现在降本增效和营销模式的转变上。

在降低成本方面，AI发挥了重要作用。以数字人为例，快手的数字人关小芳可以24小时不间断营业，大大降低了人力成本。同时，AI在内容生产上也展现出巨大优势，能够以更低的成本、更大的批量制造新的物料。例如，通过AI生成短视频和直播内容，成本可降低至原来的1/20甚至1/50。

营销模式也在AI的影响下发生了转变。传统营销中，广告投放周期长、效果难以精准评估。而在互联网时代，出现了效果广告，以点击和转换效果付费。到了AI时代，营销变得更加智能化和个性化。

广告主可以通过AI实现智能投放，根据用户需求和行为精准推送广告，提高投放效率。同时，AI还能帮助广告主快速生成大量的营销素材，满足不同用户的需求。

在实际案例中，AI的作用得到了充分体现。如体育赛事播放的广告主，利用AI从海量赛事中截取精彩片段，生成个性化短视频，满足了用户对赛事资讯的需求，帮广告主获取了新用户，平台也获得了广告收益。还有素人直播，通过AI实现实现了高额销售。

展望未来，AI在营销领域将有更广阔的发展空间，主要体现在技术突破和生态构建两个方面。

技术突破是关键。一方面，AI的效果仍有待提升，无论是在逻辑推理能力，还是情感理解与表达能力方面，都需要更进一步。以可灵这样的模型为例，推理成本和效率需要进一步优化，以降低服务使用成本，提高商业价值。另一方面，大模型存在的幻觉问题，虽然是其固有特质，但也需要找到合适的应用场景，将其转化为创新的优势。

生态构建也至关重要。我们期待人工智能更加融入内容生态，让数字人形成自己的性格和品牌，可以与不同的服务商和商家建立紧密的联系。数字员工的能力将被开放，形成一个人才市场，数字员工能够通过自身能力获得收益，从而构建起一个完善的AI员工生态。

此外，我们还期待在产品留存、商业模式和原生云产品等方面取得突破。解决AI产品留存问题，出现超级APP，探索更高效的商业模式，以及诞生真正的AI原生产品，这些都将推动AI在营销领域乃至更广泛的领域取得更大的发展。

AI的发展为营销行业带来了前所未有的机遇和变革。从技术发展的不断突破，到营销模式的创新变革，再到未来的广阔展望，AI正在重塑营销行业的格局。

在这个过程中，技术人和产品人需要携手合作，共同推动AI在营销领域的应用和发展。相信在未来，AI将在更多领域发挥重要作用，为我们的生活和工作带来更多的惊喜和改变。

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来源：老汪说事