摘要：主演过众多台湾偶像剧男主的明道，去年就被某品牌吐槽，花了300万请他带货，结果销售额仅34.8万，之后“退货率达一半以上”，实际销售量仅2000余单；杨子、黄圣依更是离谱，去年为某腊肉品牌带货，只卖出1单，气得商家报警了。
19元“刘亦菲同款发夹”卖断货，宝格丽设计师破防了
明星效应这件事，很多时候是门玄学。
▶图源：微博@刘亦菲
一个是内娱扛剧的女明星，一个是迪士尼的女顶流，这个组合用两个字形容就是：养眼。照片火了，刘亦菲的穿搭很快被网友扒出了同款。一条宝格丽项链100万＋，手上的宝格丽戒指超14万，头上的两个星星发夹也来自美国一款高档次的首饰品牌Jennifer Behr，一个要2000多块钱。▶图源：小红书@明星潮搭Daily
但一众大牌里，一款售价仅19元的奥特曼发夹特别吸引眼球。原来“神仙姐姐”不仅钟爱大品牌，还把平价的小饰品带到了时尚场合，这样的反差感，不仅让刘亦菲显得接地气了，还顺势带火了这款奥特曼发夹。微博上，相关话题阅读量已经超1.2亿；电商平台上，售价19.21元的同款发夹一夜之间销量暴涨，从两位数飙升到超1万件，直接下架了。▶图源：淘宝
订单的爆发式增长，让商家措手不及。由于恰逢春节，店铺老板表示，工人都已经放假，人手紧张，他只能先将浅粉色款锁单10000单，后续会每日逐渐增加库存，2月8日开始陆续发货。▶图源：淘宝
刘亦菲的一次无意带货，为商家贡献了近20万的营业额，起码让店铺的老板和工人都可以过个快乐年了。▶图注：爆火的“刘亦菲捧花”头像
有亲和力的刘亦菲，让人们更加愿意信任和与她相关的周边商品。而且，刘亦菲在代言品牌的选择上，也可以兼顾奢侈品牌与大众品牌。既可以展现出宝格丽、LV、天梭手表的时尚高奢感，又可以让瑞幸咖啡、金典渗透到更广泛的消费群体，还可以为美团外卖拍出很有生活气息的广告。▶图源：微博@美团外卖
可御也可欲，可美也可甜，或许正是形象上的百变，才使得刘亦菲带货的产品可以硬控不同圈层的人们。▶图源：微博@刘亦菲
而奥特曼发夹的设计和效果，简直和宝格丽异曲同工，特别是佩戴在刘亦菲的头上，2000多块的Jennifer Behr并没有让它黯然失色，反而非常和谐，看起来像一个档次。▶图源：淘宝
花19块钱就能拥有媲美几十万高级珠宝的饰品，奥特曼发夹的性价比又迈入了next level，愿意买同款的人，自然更多了。▶图源：微博@哈尔滨文旅
当不少人以为刘亦菲只是说说而已，没想到她真的私下去了哈尔滨打卡拍照，身体力行帮哈尔滨文旅宣传。而哈尔滨官方的宣传也只是点到为止，没有过多蹭热度。毕竟，刘亦菲自发的传播已经吸引了很大的流量关注，官方如果再大肆宣传，很可能说多错多。有的品牌却不懂其中尺度的把握。不久前，刘亦菲在北京商场购物，就被人偶遇，带火了拉飞姆的一条蝴蝶结牛仔裤。▶图源：淘宝
不少人很快下单了同款牛仔裤，还在社交平台上晒图。万万没想到的是，刘亦菲给拉飞姆带去了泼天富贵，却被品牌柜姐背刺了。小红书，拉飞姆的某柜姐多次夸赞消费者穿起来比刘亦菲好看，还称刘亦菲有点微胖。▶图源：微博@一等草莓
这种不尊重刘亦菲的言论，引发了不少网友的不满。最终，拉飞姆官方账号发公告称，因发布不当言论，公司决定与涉事柜姐解除劳动合同。▶图源：拉飞姆小红书账号
或许有人觉得刘亦菲的粉丝太过敏感，拉飞姆的公关处理太小题大做，但关键在于，一旦柜姐的社交账号带上了公司的名字，就不再是一个私人账号，而是代表了品牌的形象和态度。柜姐的言论看似讨好了一部分消费者，为品牌进行正向宣传，但她忘了，刘亦菲也是品牌的消费者之一。而且，刘亦菲是给品牌带去巨大流量和销量的消费者。更何况，刘亦菲背后，还有一大批粉丝是潜在顾客。所以说，蹭热度，要慎重。有的时候，明星效应看似是天上掉馅饼，如果接不好，也可能是品牌的一场泼天大祸。来源：时尚可儿
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