摘要：2023年11月和2024年7月，人民网研究院分别推出“中国马拉松，何以高质量”系列访谈第一季和第二季，在业界产生强烈反响，发挥了良好的舆论引导作用。
2023年11月和2024年7月，人民网研究院分别推出“中国马拉松，何以高质量”系列访谈第一季和第二季，在业界产生强烈反响，发挥了良好的舆论引导作用。
2024年，无论从赛事数量，还是社会关注度方面，国内路跑赛事依然呈现“热辣滚烫”的态势。为进一步深入探讨相关话题，人民网研究院日前策划组织“中国马拉松，何以高质量”系列访谈第三季，邀请业内人士、专家学者展开研讨。
2025年，马拉松这项充满激情与挑战的运动，又站在了新的起点上。值此新年之际，20位马拉松领域的大咖齐聚人民网，分享他们新一年的目标与期望，共同展望马拉松运动新一年的新发展。
部分访谈嘉宾（由左至右依次为解植岗、赵琳琳、李长征、张思杰、李小白、汪涌、唐维红、花云、白厚增、冰咖、薄红恺、陈晨曦，摄影：人民网 皇甫万里）
部分访谈嘉宾（由左至右依次为运艳桥、吴丰林、郭建英、蒋依依、唐维红、李伟、刘岳、闫俊涛， 摄影：人民网 皇甫万里）
讲好中国体育故事大有可为
中国马拉松年度人物、人民网监事会主席唐维红：
42.195公里的马拉松赛道是赛场，也是精神文明建设的重要场域。
以“为国争光、无私奉献、科学求实、遵纪守法、团结协作、顽强拼搏”为主要内容的中华体育精神来之不易，弥足珍贵，不仅是中国体育的灵魂，也是中华民族的宝贵精神财富。
“挑战自我、超越极限、顽强拼搏、永不放弃”马拉松精神，赛道内外都需要。利用马拉松赛道传播马拉松精神、弘扬中华体育精神，进而讲好中国体育故事、讲好中国故事，大有可为。
面对纷繁复杂的传播形态，迫切需要我们主流媒体更好地履行职责使命，阐释方针政策，传播科学知识，推介先进做法，弘扬社会正气，通达社情民意，营造和谐稳定的发展环境。未来有诸多的不确定性，但可以确定的是，它在很大程度上取决于我们今天的选择和努力。
我希望在新的一年，我们主流媒体能在这些方面有突破有创新，有更大作为。
做更多马拉松体育精神传播
厦门文广体育有限公司总经理花云：
我们需要去做更多马拉松体育精神的、马拉松正能量的传播，让更多人感受到马拉松的普及，让更多人跑起来，带动城市的文旅发展。有很多跑马的励志故事值得去讲，需要更多正能量的舆论引导。
大家已经看到文化对赛事、对品牌的重要性。2025年依然需要体现多元的文化，也需要大家不遗余力地去坚持，做有特色、差异化的赛事。
坚持“一赛一品”，让马拉松真正成为城市的节日
北京中迹体育管理有限公司董事长张思杰：
2025年的目标是两个坚持：一是坚持“一赛一品”，二是坚持“办一场赛、爱一座城的人”。为了实现目标，必须继续坚持“与普遍商业模式相违背”的做法。公认商业模式讲究的是可迅速复制的“产品化”模式，但赛事要持续为城市助力、为百姓谋福利，必须不断深挖城市特色，做到每个各具特色、每年迭代创新。只有不断为城市建设服务，为不同需求的跑者提供更多值得跑的赛事、为赞助商提供更有价值的平台、为公益提供不间断的助力，赛事才有持续生命力。
再者，真正的“城市名片”不能停留在主承办、运营者、参与者认同的层面，而是广大市民愿意以赛为荣的具体体现。要让市民广泛参与到马拉松活动中，了解马拉松赛的意义和价值，让市民成为马拉松赛举办的受益者和最大的支持者，让马拉松真正成为城市的节日，成为引领广大市民科学健身的有效途径。
希望赛事成为长期主义的项目
无锡汇跑体育有限公司总经理李长征：
希望我们的赛事能够顺利完成，得到各方好评，影响力继续提高，这肯定是最直接的愿望。说得更具体些，希望赛事更可持续，成为长期主义的项目。长期主义是为了长期目标或结果而做决定的实践。马拉松可谓所有体育项目里最能够诠释长期主义的。从踏上跑道开始到比赛结束，两到六个小时之间，每个人都会经历这个过程，这就是一个长期的过程。作为赛事的运营方或是品牌方，希望我们所运营的赛事都能够充分体现可持续、长期主义的方向。
把“火锅马”献给全球朋友
重庆重马体育发展有限公司董事长李伟：
我们要从赛事的安全、品质和服务等环节深耕，要往这个方向加油。尤其是在城市营销、赋能经济的基础上，要把赛事文化突出出来。未来一年我们要把“火锅马”，把富有烟火气的马拉松，献给全球的朋友。
做有吸引力的“小而美”赛事
首都媒体跑团创始人兼领队、中国马拉松年度人物汪涌：
今年想去跑两个全马，再跑一些酷爱的、小而美的半程马拉松。在天坛吉象跑的基础上，我们计划围绕北京中轴线来做一些有价值、有吸引力的赛事，也会争取在我的家乡贵州黄果树瀑布边创办主题跑会。在2025年坚持文化跑步、健康跑步，希望到年底盘点的时候，能够有丰硕的成果。
期待遇到更多优秀的本地配速员
中国体育报业总社新体育网专职编委、中国马拉松年度人物谭杰：
从我个人角度，希望能够多中签，能参加我想参加的赛事。对于赛事和组委会，也有一个小希望：为跑者提供更优秀的领跑员（配速员）。希望在各地比赛的时候，我能跟在当地的领跑员后边参加比赛。对于协会标准方面，我希望有一条规则或者标准：大型赛事的领跑员都应该来自于赛事所在的城市。因为他们对城市、对赛道更了解，他们才是真正的东道主。
以跑马带动城市旅游
中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林：
很多关于马拉松比赛的统计局限于赛事本身，比如说有多少人参赛、取得什么样的成绩，直接和间接的经济效益是多少。但是，对于一个举全市之力、各部门协调分工提供服务的赛事，我们应该把眼光放得更长远一些。除了经济收益，应该将城市的形象、品牌、历史人文、自然风情、非遗传承……一股脑地通过马拉松比赛向社会传播。如果通过马拉松比赛的方式，让更多游客以跑马之名来旅游，那么举办马拉松赛事的初衷可能会实现得更好。
扎扎实实做好每一场赛事
万达体育中国公司副总裁兼赛事运营部总经理刘岳：
从运营公司角度，对于行业发展，最实在的就是扎扎实实做好每一场赛事，服务好城市、服务好跑者、服务好赞助商。对于未来，希望中国路跑行业能够更稳健地发展，让更多高质量、有特色的路跑赛事起到带动和榜样作用，让关于马拉松赛事和长跑活动更积极、更客观的声音更多地出现在我们身边。
专业、真诚、保障安全
四川博捷体育文化传播有限公司董事长兼总经理郭建英：
博捷体育将高质量办好仁寿半程马拉松等一批优质赛事，为服务经济社会发展作出力所能及的贡献。一是以专业的态度，精心做好赛事运营。因地制宜、量体裁衣为举办地制定合理可行的赛事运营方案，协同属地政府找准自身定位、合理统筹资源，把赛事办出特色、办出影响，打造可持续发展的马拉松赛事IP，将赛事“流量”转为消费“能量”。二是以真诚的服务，精心设计赛事细节。在保证赛事规范运营的基础上，持续优化办赛、参赛的每个环节。三是以极限的思维，全面保障跑友安全。在赛事筹备过程中全面排查风险隐患，配齐配强医疗站点和医护人员，切实做到不忘热爱初心，不负跑者信赖。
让中国马拉松赛事在国际舞台上熠熠生辉
北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依：
在国际舞台上，中国马拉松赛事的影响力尚有不足，我们应加大宣传力度，提高赛事知名度，打造具有中国特色的马拉松品牌。一方面，可以充分利用新媒体、社交平台等渠道，加大对马拉松赛事的宣传推广力度，让更多国内外跑者了解和关注中国马拉松；另一方面，积极与国际马拉松组织合作，引进国际顶级赛事，提高国内赛事的国际化水平。同时，鼓励我国选手参加国际大赛，提升竞争力。通过这些举措，让中国马拉松赛事在国际舞台上熠熠生辉。
为大众跑者提供更多高质量赛事
山西省忻州市代县县委常委、副县长（挂职）解植岗：
首先，希望为大众跑者提供更多的高质量赛事，满足日益增长的大众参赛需求，使马拉松赛事更好地为全民健身服务。其次，进一步加强赛事规范性与安全性，特别在群众参赛需求旺盛与赛事逐渐下沉的背景下，政府相关部门、行业协会以及媒体等社会力量更要高度重视赛事组织的规范与安全。最后，希望中国专业马拉松运动员进一步获得突破，加快追赶世界的步伐。
优秀丈量员助力路跑赛事更好发展
北京体育大学教授、世界田联路跑赛道认证大区负责人、中国田径协会路跑委员会委员、路跑竞赛专家工作组组长闫俊涛：
我是国际A级丈量员和世界田联地区赛道认证管理员，也兼任中国田径协会赛道丈量工作组组长。面对国内丈量员数量不能满足赛事日益增加的需要，2023年中国田径协会举办了丈量员培训班，经过一年多的实践和考核，2025年我们将对这几十位丈量员进行认证，相信这将对我国路跑赛事的发展起到助力作用。
科学补给，健康奔跑
北京康比特体育科技股份有限公司董事长白厚增：
2025年，我们核心的目标是通过高品质的产品，与赛事和跑团深度合作，推动“科学补给 健康奔跑”的理念落地，让更多的跑者能够健康地享受跑步这项运动的魅力，真正实现我们的使命——“提升运动快乐 创造生命动力”。
希望马拉松成为时尚生活风向标
新丝路时尚集团创始人、中国马拉松年度人物李小白：
我会继续推广马拉松运动。因为我有个心愿，希望中国马拉松能够成为时尚生活的风向标。同时，希望主办方能够多举办一些小型的跑步活动，并多考虑能否让路跑运动更加趣味化，让更多人参与进来。所以，希望跑步的人能够更多宣传，带动周边的人跑起来。
以创新视觉设计助力马拉松品牌传播
冰咖漫话视觉设计工作室创始人冰咖（从靖怡）：
我本职是品牌设计师，也是跑龄10年的跑者和运动内容的创作者。希望今年在以下方面助力中国马拉松高质量发展：视觉传达方面，通过视觉元素和设计手段，提升马拉松赛事的品牌形象、市场影响力及商业力量，吸引更多的参赛者、观众和赞助商。赛事IP设计方面，设计独特创新赛事IP及超级符号，传递赛事的核心理念和文化，增强赛事的辨识度和记忆点。内容传播方面，用漫画形式讲好跑者、赛事及品牌方的故事，用漫画讲述人与事件及产品的核心内容，传递价值。
邀请企业家开启“人生的第一场马拉松”
金色山谷体育创始人运艳桥：
我在做一档和企业家一起跑步的视频节目，叫《与桥同行》。目的是影响更多企业，让他们参与马拉松。企业家去带动管理者和员工跑步，企业内部就有了跑步文化、马拉松文化。今年也会带一些企业家一起参赛，这可能是他们人生的第一场马拉松。
加大赛道文明公益传播力度
北京体育大学体育赛事制作与转播实验室副主任赵琳琳：
我们应该在公益传播方面加大力度。比如对于雨衣使用后如何处理等常见问题，我在一些比赛前没有看到提示，其他跑者也可能没有收到相关信息，大家对雨衣的抛弃就显得很随意。建议未来在赛事现场的提示牌、围挡或者大屏中加入公益广告；在马拉松报名的线上答题环节，增加关于赛道文明的题目，提前进行必要的公益宣教。相信在公益的助推下，马拉松会得到更好的发展。
加强马拉松运动科普传播
微博执行总编辑、总编室主任薄红恺：
大众跑者在网上看到的跑步知识科普是非常有限的。真正来自运动医学研究或教练员实操的优质内容比较少。希望田径协会、权威媒体等可以在这方面有所突破，让普通跑者能够获取权威、科学的资讯。
文体旅结合的马拉松给关联行业带来机会
北京嘉和一品餐饮管理有限公司董事长、创始人刘京京：
如今，文体旅结合的马拉松已经成为一种时尚生活方式，给关联的行业带来了机会和发展潜力。相信2025年马拉松赛事可以更深层次地与城市文化链接。通过将历史文化、自然景观与赛事活动有机结合，打造更具地方特色的赛事品牌，不仅能提升赛事的吸引力，也能为城市带来更多的文化与旅游价值。
来源：人民网
