摘要：TikTok Shop在2024年的总商品交易总额(GMV)达到332亿美元，比2023年翻了一番多。尽管 TikTok Shop美国区在2023年9月才开始业务，但是在2024年已经成为整个TikTok Shop最大的市场， 年GMV超过了90亿美元。

TikTok Shop在2024年的总商品交易总额(GMV)达到332亿美元，比2023年翻了一番多。尽管 TikTok Shop美国区在2023年9月才开始业务，但是在2024年已经成为整个TikTok Shop最大的市场， 年GMV超过了90亿美元。

以上的数据来自墨腾和Tabcut合作发布的英文联合报告TikTok Shop in the United States 2024（《TikTok Shop在美国2024》）。报告通过详尽的数据分析了TikTok电商2024年在美国的走势以及品类、视频、网红和直播的趋势。

在美国，TikTok Shop已建立起一个由39.8万家店铺和1090万名网红组成的生态系统。平台上已经发布了超过1700万个产品视频，其中89.5%由网红创作。在视频、店铺和直播三大销售渠道中，视频最为有效，占GMV的58%，而店铺和直播分别贡献32%和10%。

在 2024 年，美国TikTok Shop最畅销的三大品类是美妆个护、女装与女士内衣以及运动与户外。同时，保健和汽车&摩托车类别是增长最快的品类，其GMV同比增长超过10倍。

然而，美国的直播带货仍处于早期阶段。除了上面说的直播只占整体GMV的大概10%之外，仅有四场直播的GMV超过100万美元，单场最高GMV为212万美元（相比之下，越南的最高单场GMV超过400万美元）。示范效应还没有形成。

美国在TikTok Shop上的带货网红中也只有不到8%专注直播带货：

TikTok Shop和其孵化出来的还在早期的视频电商生态将如何塑造美国视频直播电商的格局？在TikTok美国命运未卜的情况下，视频和社交电商的未来将会有哪些不同的发展路径？在未来，生态系统的各个角色将如何演变？

有关这些趋势的详细分析以及 TikTok Shop 生态系统（店铺、产品、网红、视频和直播）的全面解析，请下载墨腾与Tabcut联合发布的报告：《TikTok Shop in the United States 2024》。

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来源：墨腾创投