蛇年新春营销，时尚品牌又能玩出哪些新花样

摘要：随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年的“蛇年”新春拥有了更加非凡的意义。作为参与人数最多、影响最为广泛的中国传统节日，春节已成为全球广泛接受和欣赏的中华文化符号，展现出独特的中国文化与中国精

随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年的“蛇年”新春拥有了更加非凡的意义。作为参与人数最多、影响最为广泛的中国传统节日，春节已成为全球广泛接受和欣赏的中华文化符号，展现出独特的中国文化与中国精神。

春节年俗带动了丰富的内容需求，为时尚品牌提供了多样化的营销入口。在浓厚的节日氛围里，品牌们通过各种创意活动，让更多人看到、讨论并参与其中。同时，采购年货的习惯也为品牌提供了与用户深度互动的机会。另一方面，当市场正从高速增长过渡到常态稳定，时尚品牌需通过加强创意创新、优化客户体验等举措，切实提升品牌吸引力。

梳理今年相关案例，时尚品牌的新春营销正从雷同的主题转向精细化的需求满足，从随大流输出转向回归品牌本身，呈现出更加独特和互动的趋势。

灵蛇舞新春

使用与中国新年相关的图像，特别是融入生肖符号，仍是常见的营销策略。在中华文化中，每12年轮回一次的生肖，不仅是一个时间标记，更承载着人们对美好未来的心灵寄托。2025年是蛇年，自古以来，蛇在中国是一种神秘且机敏的生物，因其蜕皮的特性，在民间还象征着重生和无限的生命力。

艺术家罗鸣剪纸作品

非遗新春主题

在近期举行的“瑞祥之相从灵蛇符号到文化艺术的春节礼赞”论坛上，中国文物交流中心专家钱卫表示，西周青铜器上的蛇纹彰显了从商代到西周艺术风格的演变，这些精细纹饰寓意深远，象征着丰收、吉祥与权力，体现了古代工匠对灵蛇文化的深刻理解与精湛技艺的融合。

在时尚界，蛇及其相关图案一直是经典元素。从APM Monaco到卡地亚，众多时尚品牌都推出了相关珠宝系列，蛇形图案也早已被运用在大衣、靴子、包包和其他配饰上。

然而，如何将这一文化符号巧妙地融入现代设计中，既保留其传统的韵味，又赋予其全新的时尚内涵，这无疑是设计师们面临的挑战。艺术家罗鸣将中国传统剪纸艺术与宝格丽Serpenti系列巧妙结合，创作出兼具传统韵味与现代感的作品。

上：H&M 2025新春系列，下左：APM Monaco；下右：MAX&Co.

将蛇形图案与现代设计手法相结合，设计师们通过简约的线条、流畅的曲线以及富有创意的构图，打造一系列兼具现代与传统韵味的时尚单品。H&M 2025新春系列汲取蛇年生肖的灵动之美，糅合东方之境的神秘色彩与摩登都市的简约风格。

DIOR AND KAWS限定系列

或是考虑将蛇的灵动与勇敢精神相结合，设计出既展现个性魅力又蕴含寓意的作品。迪奥的DIOR AND KAWS限定系列，以一条灵蛇勾勒品牌标志性元素，在字母之间蜿蜒起伏，装点系列单品，传递美好祝福。

年俗迎新春

鉴于中国丰富的新年文化符号，一些品牌将重点从蛇形元素上转移，转而聚焦于中国传统农历新年的传说和习俗，借助节日机会向中国文化致敬。例如，Zara与中国品牌AO YES携手推出联名系列，设计概念与灵感来源于“中国节·中国结”，传递新年节日的热闹氛围与现代风尚。

左：Zara，右：Maison Margiela

当下，全球品牌面临的挑战越来越多，巧用地域文化特色、进行本土化合作以及融合中国传统文化和工艺，成为今年新春营销的大趋势。品牌希望借助象征多样新春的文化符号，传递节日祝福的同时，更好地激发消费者的文化共鸣与情感共振。

侗族大歌

Qeelin麒麟贺岁片与侗族歌者一同解锁中国民间灵识，推出鸣颂赞迎新的侗族大歌，以东西融合的视角演绎东方之美。LOEWE罗意威结合中国传统风筝技艺及皮影艺术，并联手非物质文化遗产传承人来打造新春主题系列。

春节，象征着一年轮回的重启。回溯关于中国农历的古老起源，人们用月亮的运转来记录时间的流逝。Maison Margiela描绘月亮带来的吉祥寓意，蕴含着愿景与现实、月球与地球、梦想与光阴之间的联结。

温情绽放新春时

在情绪价值的需求下，消费者不断向内寻求情感共鸣，品牌也需更关注平凡生活及生活中不可忽视的各种情绪。团圆、更新、繁荣和喜悦等内容表达可以帮助品牌与受众建立更深层次的联系，这些也是节日期间的关键价值观。

Hermès en contrepoint餐瓷系列

新年之际，爱马仕发布全新Hermès en contrepoint餐瓷系列，以轻盈与精致点缀日常和特别场合。这一全新餐瓷系列由爱马仕家居世界艺术总监 Charlotte Macaux Perelman 和 Alexis Fabry 设计，包含 33 件高岭土白瓷作品。艺术家 Nigel Peake 以水彩手绘创作出充满活力的几何纹样，将音乐节拍及其重复的音符融入图案，邀请用户创造多种搭配可能。款款餐盘与杯碟，搭载多元纹饰；亦有简约的茶壶与餐盘，相映成趣。

围绕“Open Up 绽放”这一主题，MAX&Co. 打造蛇年新春广告大片：从家庭团聚到充满仪式感的传统习俗，旨在捕捉并庆祝春节期间的美好瞬间，唤醒每个人内心深处对春节的温情记忆，无论是团聚的喜悦还是传承的温情。