摘要：春晚赞助历经钟表时代、保健品时代、电器时代、互联网时代，互联网大厂争抢春晚流量的叙事在2025年的蛇年春晚有了新的节奏。

齐鲁晚报·齐鲁壹点 王赟

春晚赞助历经钟表时代、保健品时代、电器时代、互联网时代，互联网大厂争抢春晚流量的叙事在2025年的蛇年春晚有了新的节奏。

自十年前2015年开始，互联网大厂便成为了春晚的常客。

十年后，简单的“抢红包”也开始逐渐消失于历史长河中，平台合作模式转变，玩法多元创新，一场商业与流量的深度较量再次拉开帷幕。

从每年的春晚赞助名单，可窥见当前消费趋势、及商业发展。

二度牵手春晚，话题度高峰期小红书给热度再添把火

这次的春晚赞助命题中，话题度高峰期的“火旺”小红书更“红”了。

小红书1月13日宣布了成为总台春晚独家笔记分享平台的消息，为自身热度又添了一把火，存在感一路飙升。

这是小红书继2024年首次牵手春晚后，今年再次入围春晚合作伙伴名单。极光数据显示，截至2024年11月，小红书月活用户达3.3亿。

小红书官宣隔日，1月15日，抖音宣布与春晚的合作，合作内容是观看春晚直播和历年春晚回放、可投屏至电视大屏观看。

2019年和2021年，抖音分别作为春晚独家社交媒体传播平台、独家红包互动合作伙伴亮相。到了2023年，尽管抖音继续与春晚合作，成为春晚直播平台，但痛失“独家”头衔，快手也与春晚达成合作，用户同样可以在快手上观看春晚直播。

首次坐上春晚牌桌，B站“弹走春晚鱼尾纹”

以弹幕著称的B站于1月9日宣布成为春晚“独家弹幕视频平台”，这也是B站在面世15年后首登总台春晚，将以“弹幕”精准触达人民群众的“爽点”。

自1983年首秀以来，春晚已历经42载春秋。它早已不再是一场单纯的文艺联欢，而是演变成了一个有完整营销体系的国民IP。自B站官宣后，年轻人就在B站展开春晚发讨论，有网友戏称B站“弹走春晚鱼尾纹”。

此外，B站开设了春晚官方账号，上线了1983年至今过往42年的中央广播电视总台春晚节目。还加载了会员促销、年货推介等入口。

据B站发布的《2025年哔哩哔哩手机PC行业白皮书》，B站每月活跃用户达到了3.48亿人。

时隔多年回归，阿里拿下两个春晚“独家”

时隔七年，王菲带着一首《世界赠与我的》第五次登上春晚舞台，温暖了无数观众。

同样，阿里也是时隔多年回归春晚，阿里最先包揽了春晚的两个“独家”席位，打响蛇年春晚“合作”第一枪。

2024年12月初，央视总台便与阿里签订了蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目，其中，淘宝作为“独家电商互动平台”，将邀请用户“许愿领红包，瓜分25亿”。2024年12月26日，阿里云又宣布成为总台春晚云计算AI独家合作伙伴。

回想十年前，2015年腾讯在春晚期间发放了5亿个微信红包，最终微信两天吸引了2亿张个人银行卡的绑定。

当下，各家在春晚聚集的流量如何留住，又回到“流量变留量”的命题上。

来源：齐鲁壹点