摘要：“蓝包”功能，即用户可在微信小店以红包的形式送出的礼物商品。据了解，自去年12月18日开始灰度测试“送礼物”功能以来，微信团队对该功能进行了多次迭代。
原本有望创下继红包之后的第二大现象级功能的“微信蓝包”，其在春节期间的“送礼”表现在用户端似乎未及预期。
“蓝包”功能，即用户可在微信小店以红包的形式送出的礼物商品。据了解，自去年12月18日开始灰度测试“送礼物”功能以来，微信团队对该功能进行了多次迭代。
1月26日，经过测试和优化，微信将送礼功能与群聊场景进行了打通，可一对多送礼的微信群 “蓝包” 正式上线。
1月28日，九派财经向腾讯方面询问送礼功能的进展，对方表示暂时不会更新。
九派财经实测发现，在商品端点击“送朋友”进入送礼页面后，“选择聊天”被之前的“选择朋友”所取代，也就是说，用户想要送礼时既可以选择单个微信好友，也能选择微信群。
同样，在群聊页面的工具栏中，用户可通过“礼物”标签进入送礼页面，填写礼物份数。群聊成员可群发送礼或在群内收下礼物，操作过程与对话框送礼物大同小异，区别在于送礼人可自行定义礼物的份数，先抢到先得。
对此，西部证券认为，一季度涵盖春节等多个重要节日，是消费者情感表达和社交互动的高峰期，礼赠需求旺盛，送礼物蓝包有望对标此前的微信红包，助力微信电商生态迅速扩大用户基础。
【1】用户体验：过年谁会送九块九的纸巾
不过，据九派财经了解，不少用户对该功能的使用热情反应平平。
用户小汪告诉记者，她是在除夕早上想发红包的时候，才发现旁边不知什么时候多出了一个送礼物的新功能，尝试点开后发现，首页标注“大家都在送”栏目推荐给自己的礼物竟是纸巾——“谁大过年的送别人九块九30包的纸巾？”
“大家都在送”推荐礼物。受访者供图
而对于另一个喜欢给亲朋好友送礼的玉玉来说，送礼功能最大的尴尬在于第一步的分享链接。
她解释，送礼图的就是接收着在一无所知的情况下拆开的那份惊喜，但需要填写地址这个动作会暴露了送礼人的企图，填写时收礼人不论是能看到礼物具体为何物，还是知道它的价格，会让人感到不适——因为能够送礼的对象大概率知道对方地址，还不如自己填好送到让取，都缺乏仪式感。
“钱要准确，礼要模糊，才比较符合国人的社交习惯。”玉玉总结道。
对此，张书乐在接受九派财经采访时分析称，红包本身就是春节习俗，而且覆盖范围可以是整个半熟人范围，而送礼物尽管也是春节习俗，却只是小范围使用，属于熟人中的“利益相关人”范畴，且尽管讲求礼轻情意重，但也有约定俗成的规矩。
“但是，微信送礼物属于电商范畴，受限于春节物流的特殊性，收礼人地址填写的社交瓶颈等，都比直接撒钱、多少不限的红包情绪价值要更为现实和功利，在没被用户脑洞大开玩出特别的消费场景状态下，遇冷也就变得自然了。”张书乐补充。
【2】强社交属性：有望吸引更多商家入驻
九派财经注意到，目前微信“蓝包”功能已全量上线，且与“红包”功能并列，占据了此前“转账”所在的“超级入口”位置，“收藏”被挤到了第二页。
这一调整引起了部分习惯“转账”所在位置和想要快速找到“收藏”的用户不满，并在社交媒体上发出“如何调整功能区顺序”和“关闭送礼功能方法”等求助帖。
不过，来自用户的反馈与微信团队的感观似乎正好相反。据21世纪经济报道，微信这么快为送礼功能开放超级入口，是其表现超出预期的结果，给团队带来了惊喜。一位微信公开课讲师曾表示，自该功能上线后，商家的创意被激发，退货率降低，整个商品的传播链路发生了改变。
招商证券分析认为，微信“蓝包”凸显了微信电商的强社交属性，有望吸引更多优质商家入驻。
华西证券则提到，微信聊天框新增送礼物功能，是社交与电商深度融合的创新之举。它突破了传统电商的流量获取与商品推广模式，利用微信庞大的社交关系链，通过用户之间互动形成链式反应，将礼物和商品自然地推广出去，降低了商家的冷启动成本。
【3】电商平台纷纷下场，“送礼物”能否玩出新的增长极
微信在推出“蓝包”后，也面临着来自其他电商平台的竞争，包括淘宝、京东、抖音、美团等纷纷下场，相继推出“送礼物”功能。
1月7日晚间，在微信送礼尚处于灰度测试阶段之时，淘宝面向所有用户上线新功能“送礼”，可用于“送礼”的商品基本覆盖完整的淘宝商品池，且推广期部分商品可享85折优惠。
1月17日，京东宣布在最新版本App中上线了“送礼”功能，基本覆盖适合送礼的全部自营商品，并推出“群送礼”玩法，用户可一次购买多件礼物并打包发到微信群中，群成员可以通过拼手气随机抢到不同礼物。
而美团和抖音则借助本地生活优势，将“送礼”范围扩大至餐饮团购和娱乐服务等。
抖音主要体现在对团购商品的赠送方面。美团外卖于1月24日在首页导航菜单第二行新增的“春节送礼”入口，支持茶饮、蛋糕、糕点小吃等多个品类，包含霸王茶姬、喜茶、瑞幸咖啡等连锁品牌的热卖产品，在玩法上开创“一对多”赠送方式，可将不同价位礼券发送至微信群，邀请群成员“拼手气”抢券，领取到礼品券后在附近商家兑换相应餐品，就能即时配送到家。
对此，开源证券近日指出，随着C端用户在微信平台上的消费心智逐渐养成，B端商户持续踊跃加入微信生态体系，以及微信公私域流量的深度打通和交易生态的不断完善，有望迎来新的增长机遇。
微信团队多次表达了要“低调发展”的想法。此前九派财经向腾讯方面询问微信小店数据表现时被告知，处于内测阶段的微信小店没有官方对外数据的公布，希望能比较低调发展。
在腾讯2024年度员工大会上，腾讯CEO马化腾也提到，希望外界不要对这个功能过度吹捧，微信想用5年或者更长的时间成为一个电商生态连接器，发挥社交的力量，更追求慢工出细活，做成精品。
来源：九派新闻