摘要：众所周知，业内的春节晚会、跨年晚会每年都是众星云集，万众瞩目，更是投资商竞相争夺的战场；团队在探索和创新过程中敏锐发掘，我们的亲子市场正缺乏这样一场专属而盛大的晚会。
回顾2024，亲子市场的蓝海虽广，但要用心洞察市场需求才能撬动亿万级的消费市场。
摆在我们面前的形势仍然严峻，亲子赛道又热又卷，投资商态度谨慎，成本缩减，如何破局，寻找新的生机？
《玩具之夜》行业拓展创新团队用行动证明，只要踔厉开拓，就有燃燃不息的生机。
创新团队合照
01 挖掘行业潜在需求，打造玩具春晚
燃动全球
众所周知，业内的春节晚会、跨年晚会每年都是众星云集，万众瞩目，更是投资商竞相争夺的战场；团队在探索和创新过程中敏锐发掘，我们的亲子市场正缺乏这样一场专属而盛大的晚会。
而举办这样一场晚会，更需要我们突破现有的客户群体，放宽眼界，寻找更加契合的合作商，经过不懈努力，我们最终与汕头澄海达成了一系列的创新合作，汕头澄海是“中国玩具之都”，拥有深厚的玩具行业底蕴和广阔的发展前景，金鹰卡通在少儿领域有着顶级影响力及内容制作能力，与澄海玩具产业可以形成战略捆绑，进一步推动玩具IP品牌营销、产业项目落地、玩具赛事等全新合作，找到可持续性发展的新质生产力，加快打造全产业链亲子生态旗舰。
《玩具之夜》晚会以“梦回、智造、未来”三个篇章环环相扣，带你领略动漫IP、玩具文化、科技创新与童年情怀的完美融合。晚会现场精彩纷呈、亮点不断，融入中华优秀传统文化和澄海当地特色文化，追求创新式文化传承与发展，以舞台秀和视频短片等多种艺术形式，引导观众走进澄海的历史，沉浸在一个精心打造的欢乐世界。
篇章图片
在这里，看到了中国玩具行业制造力量感受到玩具背后的匠心独运和无限创意，让观众感受汕头澄海玩具产业的蓬勃发展，向观众展现无数潮汕人骨子里的顽强品格。
澄海玩具与哆啦A梦、加菲猫、巴啦啦小魔仙、喜羊羊和灰太狼等国际国内知名动漫IP合作研发玩具产品，让玩具融入优秀传统文化和国内外创新潮流，成为文化传承与交流的载体。
除此之外，晚会现场揭秘AI魔力，展示澄海玩具进入智能互动新时代的巨大创举，预示了一个加速到来的由澄海玩具引领的AI未来。更有超10万颗澄海智造魔方构筑成一面“潮汕文化特色墙”，澄海用这面魔方墙向吉尼斯世界纪录官方发起了“世界最大的魔方组成图案”称号的申请，这一历史性时刻也在晚会中一同见证！
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《玩具之夜》的顺利举办，不仅彰显出金鹰卡通作为亲子赛道行业玩家的真实力，更是在这一次“玩”出新高度，晚会斩获热搜话题第一，登上数个微博和抖音热搜，收获了来自光明日报等无数媒体行业好评，成功推动玩博会成交额达167亿，观众人数首次破10万！晚会结束后还收到了来自汕头澄海玩具协会诚挚感谢函！
通过与“中国玩具之都”汕头澄海的首次牵手合作，不仅展现出了中国玩具行业“首台春晚”的底蕴和气派，也就此拉开了金鹰卡通与中国玩具产业共创的大幕。
玩具协会感谢信
02 深植内容共情力，团队创新理所当燃
玩具行业与文化创意产业的融合盛会举办在即，如何将这场玩具盛宴完美呈现在观众面前才是关键所在。在晚会策划期，创作团队一直在思考，如何兼顾品牌效应的同时，最大化拉升观众对节目内容的期待值，这的确是个不小的难题。
团队经过反复的思考与权衡，给出了自己的答案——回到童年，用驻留在儿时里的记忆办一场足以刷新固有认知的品牌共创晚会。
“每个人都有属于自己的童年玩具记忆。”这是在《玩具之夜》晚会上出现频率最高的一句话，也恰好印证了创作团队贯穿始终的内容逻辑，深度捆绑对童年玩具的情怀点，晚会内容共情观众，将澄海玩具产业40年来的辉煌成就与40年间曾陪伴几代人的童年经典玩具进行结合，让大众在玩具的“变迁史”和升级轨迹中，看到汕头澄海玩具产业的变化和升级。
“这才是真真正正的爷青回！”
“童年记忆大团聚，我真的泪目了”
...
结果显而易见，社交媒体上网友们“集体狂欢”的阵仗，已经足够证明这场晚会的成功程度。
抖音视频点赞图片
20年成就了一个怎样的团队?
从探索起步到深耕创新
从一个人到一群人的坚定同行
我们不忘初心 永怀炙热
我们是不断探寻 从不止步的创作人
王文赞工作照
王文赞团队作为晚会主创团队，用短短一个多月的时间就完成了这样一场充满激情和热情的晚会。晚会举办前夕，导演组的行李永远都整装待发，前一天晚上11点还在办公室埋头开会，第二天9点便已到达汕头澄海，开启了新一天的工作。
就是这样一个团队，20年如一日地想着永远带给大家最好的创意与惊喜，没有丝毫懈怠与疲倦。
他说：我们团队的小伙伴都是“自燃型”人格，不满足于现状，真诚对待内容，从不妥协
他说：时间再紧，也不能放松要求，VCR的内容必须是百万级别的效果
他说：如果晚会节目不能做到让客户满意、观众中意、口碑合意，还有什么意义
现如今，“电视工作者”似乎有些失去往日的光鲜，不少人逐渐抽离、转型、远去，但是王文赞团队一直向前“拼着”“冲着”，卯着一股劲，誓要给出一些不一样的答案。
王文赞团队照
03 推动产业发展 亲子业态当燃由我
晚会只是一个开端，与品牌联手共建一个繁荣的产业生态，以产业动画共创的方式开辟“新质”双赛道，尝试与玩具厂商共创“动画+综艺+玩具”产业新赛道，探索“以制代投”为爆款玩具创制动画片，加速造育产业动画全产业链的亲子生态旗舰，与产业动画厂牌共同探索“动画+玩具”的产业发展新赛道，加速打造“产创融合、产播融合、共创共赢”的产业动画升维发展新模式，才是金鹰卡通赋能玩具行业发展的更大目标。
在“共创”越发成为时代发展关键词的当下，创作团队始终密切关注当代青少年的成长与教育，通过丰富多彩的内容和形式多样的活动，不断将美好、正向的价值观和正能量传递给更多家庭和孩子。凭借对少儿节目内容生态的深刻洞察和规划布局，让千万个亲子家庭感受到“快乐陪伴金鹰造”的意义。
产业合作、多样化节目
藉由《玩具之夜》的首次成功合作，不只是大胆撕掉了“单一内容制播平台”的固有标签，还通过内容共创的方式助力品牌营销，实现价值传递。当然，这不仅是金鹰卡通构建多元化产业，打造中国第一亲子综合平台的常规一步，更是其在芒果超媒产业集群中以更多新鲜业态拥抱芒果雨林生态的一种必经之路。
路虽远，行则将至，事虽难，干则必成，对于创新团队来说，突破局限，洞悉未见，步履向前，方能致远！
编辑 | 姜南
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来源：金鹰卡通卫视
