摘要：最近几年，羽绒服价格飙升的原因是什么？其实在于品牌营销的手段越来越高超。曾几何时，羽绒服的选择标准大多以保暖性、轻便性和性价比为主。但如今，羽绒服的选择似乎更多地看重品牌的高端定位和价格标签，仿佛一件羽绒服的价格多少，直接关系到我们的品位和身份象征。

最近几年，羽绒服价格飙升的原因是什么？其实在于品牌营销的手段越来越高超。曾几何时，羽绒服的选择标准大多以保暖性、轻便性和性价比为主。但如今，羽绒服的选择似乎更多地看重品牌的高端定位和价格标签，仿佛一件羽绒服的价格多少，直接关系到我们的品位和身份象征。

就像 “羊毛出在羊身上”的常识似乎不再适用了，越是昂贵的羽绒服，反而对我们个人的价值和品位的提升更有帮助？而“智商税”的概念逐渐成为流行语。今天，我们就来分析一下，你是否也被 以下四个伪高端的羽绒服品牌蒙蔽了呢？

羽绒服价格飞涨背后的隐秘，都是“智商税”惹的祸

原因①.品牌营销从“实用主义”转向了“高端化”

你有没有发现，你身边的朋友们都开始追求那些听起来很高档、价格不菲的羽绒服，仿佛穿上一件高价羽绒服就能瞬间提升自己的档次。确实，在这个注重形象和身份的时代，羽绒服的价格似乎不再只是价格标签，而是一种身份象征。

很多品牌通过不断提升价格， 以此为噱头吸引消费者，仿佛价格本身就是一种品质的保证。

原因②.消费者追逐高价品牌，品牌不高也贵

消费者在购买羽绒服时，往往更注重品牌的知名度和价格，而不是它的实际价值和质量， 有时候，即便是那些价格高昂的羽绒服，其实并没有比同类产品更出色的性能和质量。

在这样的情况下，羽绒服的高价格便成了一种消费心理的体现，消费者愿意为品牌买单，却往往忽视了产品的实际性能，这种现象在当今社会越来越普遍。

盘点4个“伪高端”羽绒服品牌，都是“智商税”的代表！

品牌NO.1:巴拉巴拉，号称儿童界的大牌，实则名不副实

巴拉巴拉，这个以儿童著称的品牌，一直以来都号称是儿童界的大牌。然而，在实际的购物体验中，不少消费者却发现，巴拉巴拉的价格实在是高昂，然而其质量和设计却并未能与之相匹配。

巴拉巴拉的营销手段非常高超，但其产品的实际体验却让人失望，这让不少消费者感到自己被“智商税”了。

品牌NO.2:古驰，号称奢侈品代名词，实则虚高

古驰，这个奢侈品品牌的代名词，价格高昂却常常让人感到“虚高”。古驰的羽绒服价格往往高得离谱，但其设计和质量却未必能让人满意， 而且古驰的设计风格往往过于张扬，让不少消费者感到难以驾驭。

古驰的高价标签背后，往往隐藏着消费者被“智商税”的身影。消费者在追求高品质的同时，也要警惕那些虚高的价格和品牌，避免被“智商税”侵蚀了自己的钱包。

品牌NO.3:稻草人，号称高端羽绒品牌，风格大众化还贵

稻草人，作为一个号称高端羽绒品牌，实则却让人感到“智商税”满满。这个品牌的羽绒服价格高昂，但风格却过于大众化， 让人感到难以驾驭。

稻草人的羽绒服往往让人感到性价比不高，虽然号称高端，却无法真正为消费者带来高端的体验。

品牌NO.4:寒岛，定位高端羽绒，体验差还服务差

寒岛，一个号称高端羽绒品牌，价格不菲，却让人感到“智商税”满满。寒岛的羽绒服价格确实不低，但是往往在体验上却让人感到失望， 质量和服务都未能真正达到高端的水平。

寒岛的羽绒服往往让人感到性价比不高，虽然号称高端，却无法真正为消费者带来高端的体验。

波司登的处境，鲁迅早就说过了：士别三日，要刮目相看

波司登作为一个知名的羽绒服品牌，其品牌形象转型的挑战可谓不小。从曾经的价格亲民到如今的高端化，波司登的策略确实让人刮目相看， 然而，这样的变化是否真的符合消费者的期待呢？

事实上，波司登的老用户对于这一转型并不买账， 他们认为波司登的羽绒服价格偏高，但质量和设计却未必能与之匹配，这是否意味着， 波司登的高端化只是为了迎合市场的趋势，而非真正为了提升产品的质量和服务？

新兴国产羽绒品牌的崛起，以性价比吸引消费者

随着消费者需求的不断变化，新兴的羽绒品牌应运而生，例如以性价比著称的新兴国产羽绒品牌。 这些品牌以高性价比为卖点，吸引了大量追求实惠的消费者。

然而，在品牌影响力方面，这些品牌仍然有待提升，尽管它们的产品质量和性价比出色，但在市场上的知名度和认可度仍然较低，这是否意味着， 我们需要更加关注这些新兴品牌的发展，并给予它们更多的机会和支持呢？

羽绒服的高价并非完全反映其价值，而是一个品牌的营销手段和消费者的消费心理的产物。我们在购买羽绒服时，应该更加关注产品的实际性能和质量，而不是仅仅关注价格和品牌。

作为消费者，我们应该更加理性地看待品牌的高端定位和价格标签，不要盲目追逐高价品牌和虚高的价格，应该更加关注产品的实际性能和质量，这样才能真正避免被“消费主义”裹挟，做一个聪明的消费者！

来源：时尚丽人网