摘要：自2020年起，Burberry便对中国市场给予了极高的重视，每年春节都会推出限定系列，尽管其中不乏争议之作，但每一次尝试都彰显了品牌对中国文化的深刻理解和不懈探索。 此次蛇年新禧贺岁系列，Burberry以红色为主色调，既符合中国新年的喜庆氛围，又巧妙地将蛇

随着农历新年的到来，各大奢侈品牌纷纷推出春节限定系列。2025年的春节，正值蛇年，这一神秘而优雅的生肖成为了品牌们竞相致敬的对象。

如何在设计中巧妙融入蛇的元素，同时不失对中国传统文化的尊重与传承，成为了奢侈品牌们面临的又一道创意挑战。

Burberry

自2020年起，Burberry便对中国市场给予了极高的重视，每年春节都会推出限定系列，尽管其中不乏争议之作，但每一次尝试都彰显了品牌对中国文化的深刻理解和不懈探索。 此次蛇年新禧贺岁系列，Burberry以红色为主色调，既符合中国新年的喜庆氛围，又巧妙地将蛇形图案与品牌标志性的字母B相结合，创造出了既现代又富有传统韵味的作品。

更值得一提的是，品牌此次与中国非物质文化遗产传承人钱利淮携手，共同推出了九件竹编艺术装置，这些作品以齐白石的《草蛇图》为灵感，将Burberry的经典格纹元素转化为竹编艺术，不仅精准捕捉到了蛇的灵动与神秘，更致敬了中国传统工艺，为贺岁系列增添了深厚的文化内涵。

Bottega Veneta

Bottega Veneta同样不甘示弱，其春节创意大片由知名导演夏永康执导，背景设定在传统新年的热闹与喜庆之中。舒淇、杨佑宁和范伟等明星的加盟，更是让这部短片充满了看点。他们穿梭在街头巷尾，感受着节日的欢乐与温馨，最终在烟花绽放中勾勒出一幅美好的团圆景象。此次短片的拍摄地选在了湖南省浏阳市，这个地方的烟花历史可以追溯到唐朝，是意大利旅行家马可·波罗将中国的“爆竹”带回欧洲的地方。

Bottega Veneta选择在这里拍摄，不仅是对中国传统文化的致敬，更是对烟花这一传统形式的深刻理解和传承。回顾2022年的虎年春节，Bottega Veneta在长城上打造的巨型数字屏幕公共艺术装置，以及赞助山海关景区与角山长城的日常维护与翻修，都体现了品牌对中国传统文化的热爱与尊重。

LOEWE

LOEWE则以其独特的视角和深厚的文化底蕴，赢得了消费者的青睐。过去两年里，LOEWE将春节营销的重点放在了中国传统工艺之上，无论是单色釉系列还是玉系列，都以其古典韵味和精湛工艺吸引了众多关注。

面对蛇年春节，LOEWE将目光转向了源远流长的景泰蓝艺术，与珐琅工艺传人熊松涛合作推出了限量版高级珠宝。这些珠宝以青蛇、灵猴和祥云为图案，设计团队巧妙地将这些元素融入到成衣、包袋、鞋履和配饰等品类中，以在地化的叙事方式与中国消费者的情感需求相契合。

此外，LOEWE还发布了新春短片《蛇舞春响》，将现代舞与皮影戏、传统风筝等艺术形式融合在一起，讲述了一段蛇与森林中其他动物的邂逅与互动。影片中出现的皮影道具由中国艺术家申昕彤精心打造，而青蛇造型的风筝则出自非遗传承人张效东之手。这些元素不仅展现了中国传统技艺的博大精深，更让这部短片充满了浓厚的文化气息和艺术魅力。

Balenciaga

不同于大多数品牌以红色呈现新年氛围，Balenciaga选用品牌最常用的灰黑色调，以独特水洗工艺呈现磨旧质感，延续品牌自然、真实的理念。每一款设计也在细节之处融入新年主题元素，并与Balenciaga字母拼贴标识交织在一起。

Miu Miu

Miu Miu日前登陆北京、上海、广州三座举办了极具地域特色的新春快闪活动，将当地特色传统文化与现代时尚相结合。Miu Miu快闪广州站选址荔湾湖公园，这里保留了岭南园林的独特韵味，不仅是西关文化景观的代表，也是广州最具代表性的春节花市场地之一。Miu Miu在此启程新春花船巡游，在现场打造了水上花市，还有广东特色糖水、糖画、花市等新春元素，打造具有时尚魅力的水陆繁华盛宴，展现了传统岭南文化，迎接蛇年新程。

另一场北京快闪则选择在什刹海，这里从明朝起便是京城著名的滑冰场所，传统冰嬉活动一直是冬季游玩节目之一。

BVLGARI

蛇年可谓珠宝品牌BVLGARI 宝格丽的「本命年」，品牌以蛇为灵感的设计近期不仅以蛇年限定设计的元素再次出现，部分经典珠宝之作也通过正在上海张园呈现的蛇年特展悉数展示。同时，宝格丽在上海张园举办「Serpenti Infinito 灵蛇·生生不已」蛇年展览，并通过三大篇章，深入探索灵蛇这一意象在不同创意领域的多元魅力。

作为此次特展的全球首站，上海张园以其独特的历史韵味与现代气息，为宝格丽提供了完美舞台。此外，BVLGARI还以2025农历蛇年为主题，带来新春特别款系列珠宝、腕表及配饰，通过灵蛇图腾传递祝福。

Prada

虽然今年Prada没有发布蛇年限定产品，但品牌亦通过农历新年广告对Prada新年精选成衣与配饰产品进行了传播，并在春节前夕正式推出「蛇年说蛇」主题播客，旨在通过别具深度的文化洞察迎接乙巳蛇年新春到来。

Prada 2025农历新年广告以“We， The Snake”为概念，由Ferdinando Verderi担任创意总监、摄影师Oliver Hadlee Pearch掌镜。拍摄阵容集结12位国内明星、超模与建筑师，象征个体的独立自信与团聚共享。

Dior

为了庆祝2025年到来，Dior再次携手KAWS推出全新男装系列。这是自2019年Kim Jones首次在Dior担任创意总监以来，双方的第二次合作。此次系列的设计以蛇形「DIOR」字样为核心，巧妙地将青苹果图案代替了字母「i」上的点，打造出一个独特而富有象征意义的标志。这个标志被巧妙融入到衬衫、夹克、运动裤、帽子、包袋等多个单品中，同时，灵感来自创始人Christian Dior首字母「CD」的蛇形版Logo，也在夹克和围巾等单品上得以呈现。

Maison Margiela

以「朔望纪新」为主题, Maison Margiela推出首个中国新年系列，于月相变幻中演绎「蛇」形意象，献礼新春，暖意相聚。Maison Margiela中国新年特别系列包含三款单品——连帽卫衣、T恤和印花丝巾。连帽卫衣和T恤采用「朔望纪新」主题印花, 于满月中装饰“蛇”字刺绣纹样；丝巾则以传统棋盘游戏「蛇与梯子」为灵感：在月相环绕中，蜿蜒的蛇乘梯而上，赋予新一年步步高升的美好憧憬与期待。

春节，作为传统文化与现代生活交汇的绝佳舞台，自然成为了奢侈品牌们施展创意的焦点。2025年春节，正值蛇年，这一神秘而优雅的生肖符号为品牌设计提供了无限灵感。Loewe、Burberry、Bottega Veneta等品牌，凭借其对中国传统文化的深刻理解与尊重，巧妙地将蛇的形象融入产品设计之中，不仅展现了生肖文化的独特魅力，也巧妙结合了品牌自身的标志性元素，创造出既符合节日氛围又不失品牌个性的作品。这些设计不仅是对传统文化的致敬，更是品牌与消费者之间情感沟通的桥梁，让每一件产品都承载着故事与温度。

尤为重要的是，随着奢侈品消费者需求的演变，他们不再满足于简单的品牌符号或标志性产品的堆砌，而是更加注重产品背后的设计理念与创意表达。通过深入挖掘传统文化的价值，结合品牌自身的独特魅力，奢侈品牌正逐步构建起与中国消费者之间更加紧密、深刻的情感纽带，为未来的市场增长奠定坚实的基础。

来源：英赫时尚商业评论