摘要：2024年“双十一”，创历史最长周期，品牌联动电商、直播间、线下门店，在全渠道营销引流上施展出浑身解数，收获一份份令人瞩目的成绩单。

2024年“双十一”，创历史最长周期，品牌联动电商、直播间、线下门店，在全渠道营销引流上施展出浑身解数，收获一份份令人瞩目的成绩单。

“双十一”刚落幕，“双十二”又将接踵而来。热闹每年都会如期而至，行业的竞争态势却从未减缓。泼天的流量可以从天而降，也终会如潮水般迅速退去。

热闹过后，品牌何以长足发展？

伴随经济周期更迭，中国的商业环境已悄然发生变化。在经济上行期，企业纷纷跑马圈地，追求效率至上；

如今经济进入平稳期，企业则需在产品品质、营销策略、用户运营等方面深耕细作，与消费者构建长期、互信的关系。

然而，美妆市场一直暗流涌动，制假售假正悄然侵蚀苦心经营的品牌形象与正品市场份额。

仿冒技术不断升级，警惕“灯下黑”

“养猪场”出品被公然售卖，提醒广大品牌方切勿轻视迭代中的“高仿”技术，其不仅克服了包装仿冒 “错别字”“印刷不清晰”“颜色不正”“工艺细节不到位”等常见漏洞，甚至将商标、产品信息、批号、溯源码等正品细节一一还原，令消费者真假难辨。

也许打击小团伙“散兵游勇式”的造假作案，品牌方尚可有所应对。而应对如今反向工程能力日益精进，正品复刻水平显著提升的状况，品牌方将倍感耗时费力却成果寥寥。

美妆防伪，一直遵循“溯源二维码+商品标签/外包装”的思路，所采用策略有：热压转移增加金属光泽，凹凸模具加强观感触感，隐蔽涂层与不可转移标签加固防伪力度，二维码查验次数约束提升信息价值等等。

二维码作为商品信息的载体，承担着货品溯源、防窜、营销互动、信息管理等多重功能，虽地位无可撼动，却极易被仿冒。

一旦二维码被不法分子复制利用，官方溯源查验系统或将遭遇前所未有的挑战，误将“赝品”视为“正品”，导致品牌方的正品防护网瓦解。随之，品牌与消费者之间的信任桥梁将倒塌，精心策划的互动策略也将黯然失色。

因此，维护“二维码”的真实性，防范“商品标签/商品外包装”被仿冒，是遏制美妆产品假冒乱象的核心所在。

从纸张入手，构建商品唯一数字身份

美妆产品广泛适用“纸质”标签或“纸质”包装，在造纸过程形成的天然纤维纹理“纸纹”，如同人类的指纹一样，具有高稳定性、唯一性、随机性和不可复制（克隆）性，是纸张天然的防伪特征。

道高一尺，魔高一丈，油墨、印刷、添加物等“人为附加”元素终究难逃被破解的宿命。不如从包装纸材着手，摒弃繁复回归本质，于源头处扼杀仿冒的可能性。

通过采集和数字化包装或标签用纸的天然纤维纹理，可形成三维的“纸张物理特征（纸纹）数据”。将商品“二维码”与“纸张物理特征数据”相结合，即可确保每一件商品的数字身份独一无二，无法被篡改或冒用。

“AI识别取代人眼判断”，商品流通领域各环节渠道商、每位消费者只需要手机一扫“纸纹”，即可分辨产品真伪；无需专研正品细节，识假门槛极低，操作体验丝滑。

打通数字孪生平台，实现品牌与用户“双向奔赴”

在品牌数据平台内，依托“商品唯一数字身份”，可以建立起一条真实可信、覆盖商品全生命周期、可共享的数据链；屏蔽假货干扰，筛选最真实的消费数据与客户声音。

由此，品牌方可以与电商平台紧密协作，在商品售前建档、流通稽查、售后打假等环节，实现对假货的精准识别、定位与追踪。相关数据共享至执法机关，可为全链条执法、协同执法提供有力的数据及证据支持。

另外，用户大数据经由人工智能与云计算的深度挖掘与分析，数据间的关联与规律，可为用户画像优化、产品迭代研发、营销策略制定指明方向。

在“唯一数字身份”的全面守护下，品牌方得以安心依托“二维码”这一便捷通道，开启与消费者的深度对话，打通产品数字孪生平台，实现数据高效整合与运用。

正品筑基，巩固消费互信

假冒产品潜藏肌肤健康隐患，负面舆论在社交媒体的广泛传播下，必将构成品牌声誉威胁。更令人担忧的是，部分消费者对产品认知不足或体验敏感度不高，若未及时发声，不仅自身权益难以保障，更在无形中助长了假货横行的风气。

品牌方既与消费者在抵制假货的立场上不谋而合，何不联手驱逐假冒侵权行为。品牌方可以亲自下场，鼓励消费者实行查验。

在官方查验平台上顺势传递品牌资讯和系列专属福利，借机在消费者心中镌刻下独特的产品记忆，实现产品销量和复购率双重提升。

除此之外，这一举措也体现了品牌对产品质量关注及终端用户关怀，有助于获取消费者对品牌的好感度与信赖度。

由此，“商品唯一数字身份”所承载的使命已远超单纯的“防范假货侵权”范畴。

通过缔结、强化品牌与消费者之间的长期信任，从“优化成本结构、强化市场竞争力、激发回购热情”等多个关键维度，为品牌摆脱商业环境中虚伪、浮躁与内卷风气，赢得了广阔的发展空间与强劲的动力。

来源：八只爪的猫一点号