苹果似乎重新评估「苹果电视」前景，这次来真的了吗？

摘要：苹果在iPad 推出之后，曾经不断探索进入电视市场的可能性，这款「苹果电视iTV」的初步构想是一台拥有巨大触控萤幕的装置，既可以用作电视，也能充当类似Mac 或大型iPad 的工作平台。不过苹果意识到电视行业的低利润和消费者更换周期长的特性，最终选择放弃这一

苹果在iPad 推出之后，曾经不断探索进入电视市场的可能性，这款「苹果电视iTV」的初步构想是一台拥有巨大触控萤幕的装置，既可以用作电视，也能充当类似Mac 或大型iPad 的工作平台。不过苹果意识到电视行业的低利润和消费者更换周期长的特性，最终选择放弃这一计画。

现在，根据彭博社的最新报导指出，苹果似乎重新评估「苹果电视」前景，这次来真的了吗？

根据2012 年的传闻报导指出，苹果当时与合作厂商正在测试一款46 到55 吋的iTV 苹果电视，这款电视的设计理念是结合高品质显示技术和苹果自家的生态系统，让使用者可以透过简单的介面来操控各种内容和应用程式。

苹果对于iTV 的期待不仅仅是推出一款硬体设备，更是希望透过这款产品重新定义家庭娱乐。 Steve Jobs 曾提到，iTV 将会与其他苹果设备（iPhone/iPad）无缝连接，透过iCloud 轻松切换装置、以及资讯同步，并暗示将是一款革命性的电视产品。

不过，随着市场分析显示评估，电视行业的低利润率、以及消费者购买新电视的频率并不高，苹果最终决定放弃这一计划。

在放弃iTV 后，苹果于2015 年推出重新设计的Apple TV。这款产品采用全新的tvOS 系统，搭载Siri 语音控制及App Store，并逐步加入4K 支援、FaceTime 视讯等功能，将其定位为家庭影音与智慧家庭的控制中心。

Apple TV 的核心价值在于将不同内容整合到单一平台，透过Apple TV App，消费者可以轻松存取iTunes 和第三方服务内容。苹果希望透过Apple TV，打破传统电视的内容分散问题，让使用者体验更加集中和方便。

不过，Apple TV 的市场表现却不如预期，始终未能像iPhone 或Apple Watch 一样成为大热商品。即使苹果尝试将Apple TV 的功能带到第三方电视（Samsung 与LG）上，但这些合作仍无法改变Apple TV 盒的市场局限性。

进入2024 年，苹果正式推出被誉为「空间运算装置」的Vision Pro。这款产品结合虚拟实境（VR）与扩增实境（AR）技术，不仅是观影设备，还具备游戏、远端会议、和生产力工具的多种功能。 Vision Pro 被视为苹果多年来对数位娱乐与互动体验的升级版，也是「后萤幕时代」的实验性产品，也被视为苹果电视的分支计划。

Vision Pro 的设计核心是提供一种全新的「沉浸式体验」，让使用者可以在虚拟世界中进行互动与创造。不过，贵松松的售价与对内容生态系统的依赖，也让这款产品目前仍处于市场探索阶段。

从iTV 到Apple TV，再到Vision Pro，苹果始终想要提供给消费者更好的娱乐体验，苹果的「电视梦」该如何延续？

iTV：苹果产业面临的问题，一样没有改变，苹果没有理由再次冒险。Apple TV：这个是没有帮公司获利的产品，产品售价也让它的市占率落后其他竞争对手。Vision Pro：距离成为热门产品可能要很多很多年，甚至不会发生。

彭博社报导指出，虽然苹果的电视梦想并没有破灭，但基于苹果面临的状况，对他们而言，在电视硬体方面最好的方案是一根便宜的TV Stick（电视棒），它可能没有实体的遥控器，而是用你的iPhone 来代替，类似Google Chromecast 和Amazon Fire TV Stick ，这类装置的售价大概会落在50 美元以内（约台币1500 元），就能运行完整的作业系统。