摘要：传统收视率下降：近年来，春晚的电视直播收视率确实呈现下滑趋势。例如，2023年春晚的电视端收视率约为20%，而2010年之前曾长期保持在30%以上。这主要与观众娱乐方式多样化（如短视频、游戏、网络节目）以及年轻一代观看习惯改变有关。

关于央视春晚是否“凉了”的讨论，可以从以下几个角度分析：

1. 收视率与观看方式的变化

传统收视率下降：近年来，春晚的电视直播收视率确实呈现下滑趋势。例如，2023年春晚的电视端收视率约为20%，而2010年之前曾长期保持在30%以上。这主要与观众娱乐方式多样化（如短视频、游戏、网络节目）以及年轻一代观看习惯改变有关。

网络渠道补充：虽然电视收视率下降，但通过网络直播、短视频平台（如抖音、快手）观看春晚的人数显著增加。例如，2023年春晚全媒体触达超过11亿人次，短视频相关内容播放量超200亿次，说明观众并未完全流失，而是转移了观看场景。

2. 内容创新与观众反馈

节目形式迭代**：春晚近年尝试融入更多科技元素（如XR、8K直播）、流量明星（如偶像团体、热门演员）以及网络热梗，试图吸引年轻观众。但部分观众认为节目创新不足，语言类节目质量下滑，导致“尬笑”“强行煽情”等批评。

社交媒体互：春晚的热度更多体现在社交媒体的实时讨论中。例如，微博话题#春晚#阅读量常年破百亿，网友边看边吐槽成为新常态，这种“二次创作”反而延续了春晚的话题性。

3. 文化符号的延续性

仪式感需求：对许多家庭（尤其三四线城市及农村地区）而言，春晚仍是除夕夜“背景音”式的存在，是团圆氛围的象征。即使不全程观看，其作为春节文化符号的地位短期内难以取代。

国际影响力扩大：春晚通过海外平台同步直播，成为海外华人联结故土的情感纽带，并逐渐进入外国观众视野（如日本NICONICO平台转播），文化输出功能增强。

4. 对比其他娱乐形式的冲击

分流而非替代：地方台晚会、网络平台自制春晚（如B站“拜年纪”）的兴起，确实分散了观众注意力，但央视春晚凭借其资源优势和官方属性，仍占据“主舞台”位置。

年轻观众参与方式变化：Z世代可能更关注春晚的“衍生内容”，如明星舞台直拍、表情包、段子吐槽，而非全程观看直播，这种参与度的迁移需要重新定义“热度”标准。

结论：未“凉”，但需重新定义成功

春晚并未彻底失去影响力，而是从“全民必看”转变为“全民话题”。其角色从单纯的娱乐节目，演变为一种社会仪式和公共讨论的载体。只要春节的文化凝聚力存在，春晚作为“最大公约数”的媒介价值仍会持续，但内容与形式需进一步适应分众化、碎片化的传播环境。

来源：小面积.