摘要：有句讲句，假如是前几年除夕，比如18、19、20年看到她，都不会有这种强烈的感慨。正当红时，怎么红都是应该的。

今年是真没想到，陪过年的居然是李子柒。

她连续亮相了河南、川渝、总台春晚和华人华侨春晚，带来的都是非遗节目。

简直已经取代了“包饺子”，成了蛇年春晚的标识了。

印象中有一次刘润问，做视频的达人你有没有特佩服的？

如果放到今年，我肯定说李子柒。

看到她仍然在捣鼓非遗，第一个念头就是：她红了多久了？而且居然是断更了三年复出的？

有句讲句，假如是前几年除夕，比如18、19、20年看到她，都不会有这种强烈的感慨。正当红时，怎么红都是应该的。

但在这个健忘的年头，活活停了三年才复出，还很自然地是顶流。

基本上是我看到的最成功、也最平静的返场。

印象中，没更新的这几年，她几乎等于退网。

一边“补瞌睡，陪奶奶”，一边到处充电，去各个省去学非遗手艺，拜访了100多位非遗传承人。

开玩笑说，上一个这样勤奋找非遗大师的还是小罐茶吧？

如果稍微了解自媒体网红这个行当，就会知道“复出”两个字多难，它迭代太快、太残酷了，人们也太健忘了。

这是个“槿花一日自为荣”的世界，新人飞快取代旧人，人们都理所当然地喜新厌旧。

就说刚过去的2024年，娱乐硬糖写了这么一段：

年初，吃瓜群众还操心小英的“苦瓜大队”；3月，还在被开封王婆迷住；5月郭有才一首《诺言》，让多少高共情人士跑到菏泽打卡；后面几个月又为东北雨姐吵得不可开交；岁末杀出有金夫妇，让所有人称赞“先天互联网圣体”。

然而春节一过，这些仿佛都成了遥远的记忆，流量迅速退场，围观者一哄而散。许多网红的终场往往是三种：不当红、不记得、不可说。就问瑞士卷还记得吗？“流浪大师”还记得吗？

所以网红或多或少都有流量焦虑。听说有些达人因为不红了，怎么折腾都无济于事，难受到抑郁。

更何况，视频这个行当，模仿山寨成风，几年里冒出来许多高仿李子柒。各路操盘手都想占领她的生态位，连越南的山寨版都出来了。

但是李子柒停更几年，几乎没干什么事去刻意刷脸、维持热度，也感觉不到她有多少流量焦虑。偶尔一两个采访，她敢放话说本来自己也没什么好失去的。

听过好几个人说“她可惜了”，宣判她已成为过去式。结果一回来，照样顶流，陪你过年。

很励志啊。

其实以上还不是我觉得最难的。

最难的是，她能忍得住不赚一些快钱，没在各种裹挟和诱惑下做一些事。

任我行咋说的，“《葵花宝典》，任何学武之人，一见之后决不能不动心。”

但印象里，李子柒现在仍然不直播不带货，也几乎没有商业代言和公开站台，除了拿回品牌，注册商标，别的都很安静。

去年11月刚复出的时候，很多人都说可能她马上要直播带货了。

退一步说，她即便做了也无可厚非。没人能预估自己的职业生涯，入袋为安，人之常情。

事实上，李子柒可能受到的压力和诱惑，会超乎一般人的想象。

比如直播，她稍微一松口，货有人选，直播间有人张罗，流量有人给，一个小目标先揣在兜里不香么？商家开心，地方政府也高兴，皆大欢喜。

还有广告代言、商业站台，一松口就是利益。她不是带着奶奶么，正好代言高端康养，多对口，拍一个广告半小时就完了，商业嘛，不丢人，奥运冠军都可以拍，她一个散人为什么不可以。

人红的时候，很多钱，你要了，人家还感谢你。你不要，反而被人说清高胃口大。

而且，压力和诱惑不但来自于利益，还来自于人情，甚至有你不便拒绝、不好拒绝的。

有人不就问么，刘德华怎么总拍一些烂片。其实就是人缘好，朋友太多，太好说话，谁的忙都帮衬，最后欠一屁股片子。

别忘了这姑娘是穷过的，上中学都是好心人资助的，她打工曾经很苦，据说还睡过公园。尝过苦日子，本来对短期利益会更难抵抗。她却能抵御得住。要换我那多半不行。

很多人大概会认为，她商业上极其谨慎，乃至于佛系，这是维护“人设”，为了经营品牌形象。

我咋会不明白什么是人设。我不看黄书你以为是没兴趣？

但事实上，这几年我更大的感触是，人生的许多关键选择，不是光“人设”问题，很多诱惑也不是“人设”可以抵御的。

它最终一定是和人的本真性情有关系，得骨子里有种静得下来的东西。

说抽象点，就是知行合一；说具体点，就是内心里，她对快速的商业化有抗拒感、抵触感，天生是个淡泊性子。

这么多年看下来，她热爱非遗，不是假装的。

有一说一，网红，可不一定真喜欢自己摆弄的东西。素食主义网红私下吃红烧肉，为数不少的。

星宿老怪都说自己喜欢孔子，还拉了不少流量。

但对李子柒的观感是，她对非遗确实是真喜欢。

她去学东源木活字，成都漆艺，扬州绒花，有的一整就几个月，像模像样做出来，不喜欢是做不到的。

我去固城湖看螃蟹，一晚上就被蚊子盯得落荒而逃。难道我不想赚钱？不想立勤恳吃苦人设？做不到明白吧。

李子柒费工耗时学那些东西，一条视频甚至能拍一两个月，这就是她的护城河。

还记得有个号叫“壹条”吗？刚出来的时候，很吸睛，每次就真的发一条视频，精工细作，很有工匠精神。

但渐渐地壹条就变两条、三条，甚至七八条了。李子柒这么多年，却还真的是“壹条”。

所以表面上她很容易被山寨，大眼睛尖下巴的乡村姑娘哪里没有，找间农家院子，再搭配上一个老婆婆，都能做。

但别人偏偏就不灵。李子柒的慢悠悠，对手上一块布料、一把泥土的本能亲近和喜欢，让她很难被替代。

动作慢，不跟风，就经得起“耗”，用句武侠术语叫气息绵长。除了本业正事，她别的什么都不做，反而对了。

她还有个特有意思的地方，不膨胀，不爱给自己上价值。

有点余秀华那个意思，只不过措词文雅些。

忘了是哪一次采访了，李子柒说我上厕所也拿纸，也不是拿小木棍儿刮。

活活笑死。

粉丝们说你是不是古代仙女，她说不是，我是绵阳一个现代人，过的现代生活。

有这个慧根，职业生涯至少还要再长十年。

所以学历这玩意儿也有用也没用。多少高学历的人膨胀得不行，不如辍学的李子柒。

我看她采访算比较多的，有一点你发现没，她不是那种截胡流量的，我就是非遗，非遗就是我，不是这样。而是言必称传统文化和手艺，把流量引导过去。

最近有次春晚采访，她说“非遗传承人，他们比我更值得关注。”站位明确，把自己定位成一座桥梁。

所以有评论说，好的流量就应当导向美好，用光去照那些最缺光的人。

非遗传承，许多都是在遗忘边缘的。好比南通蓝印花布的非遗传承人王振兴，已经85岁，说真的，老人有多少机会被大众看到？

李子柒这种博主去，大家就看到了，知道了世上有“小青缸”这么个土靛发酵染色技术，弄出来的布真好看。

春晚上面，李子柒穿的服饰，就是她和许多非遗传承人共同创作的。后来总台春晚的采访视频里，李子柒介绍了背后的“英山缠花”的传承人陈广英，“扬州绒花”的传承人杨家惠，“北京绢花”的传承人杨秀芬，“武汉植物染”的传承人黄荣华等等。她作为一个流量开关，放进去，“非遗”这个老屋子就像通上了电，亮堂起来。

这是好事吧。要是武侠行当出一个李子柒，也不会现在这样，拍打戏都找不到人。

想起罗振宇跨年演讲，有一句挺绝的发明，叫“时间的朋友”。

其实老罗在做文明之旅前，看着更像“时间的老板”，把时间都盘明白了。

李子柒倒真的像时间的朋友。

我祈祷他俩不要相遇。

来源：创意民工