摘要：当隔壁内娱陷入爱与和平的群像内核不可自拔时，当邻居真人短剧从古早言情发展到现实向题材时，当大哥传统动漫依旧保持一腔热血时，在一个小众的赛道中，动漫短剧坚定不移地与古早言情味捆绑，凭借二次元的视觉冲击力和短剧的爽感，成长出了属于自己的独特价值。

你的信息流中出现动漫短剧了吗？

作者｜五月

当隔壁内娱陷入爱与和平的群像内核不可自拔时，当邻居真人短剧从古早言情发展到现实向题材时，当大哥传统动漫依旧保持一腔热血时，在一个小众的赛道中，动漫短剧坚定不移地与古早言情味捆绑，凭借二次元的视觉冲击力和短剧的爽感，成长出了属于自己的独特价值。

然而，高质量的动漫短剧制作相比真人短剧，不管是制作周期还是成本都要高上许多。普通质量的一分钟动漫短剧成本为 3 万 -5 万，高质量的成本达到了十几万，且会付出更多的时间成本。那么，看起来盈利并不轻松的动漫短剧为何具有发展潜力？

当古早言情遇上动漫短剧

在 1 号看来，动漫短剧的发展潜力在于，它将动漫的优势和短剧的优势进行了强强联合。二次元形象以区别于三次元的独特视觉冲击力坐拥海量目标受众，以「爽感」出圈的短剧也是风头正盛的影视圈顶流，于是，当短剧的「爽」与动漫的梦幻属性结合后，其垂直用户得以迅速扩张。

在目前动漫短剧呈现出的风格中，色彩是极度抓人眼球的，点进去后，平均一集 4 分钟左右的剧情能有 4 — 5 个剧情高潮点。更重要的是，动漫短剧依托的第一类文本是被验证过的，受众永远的情绪统治者——古早言情剧情。

细看动漫短剧的创作形式，橙光游戏和动态漫的概念在笔者的脑海中渐渐浮现。在没有短视频、没有短剧的 2013 年，橙光游戏凭借高自由度和互动性高游戏体验，以及古风、现代、架空、玄幻、仙侠、都市、校园、穿越、重生等各种题材，成为当年炙手可热的娱乐方式。随后，时代不断发展，娱乐方式也逐渐多样，动态漫也应运而生。相比传统动画，动态漫的制作成本较低，制作周期较短，它在漫画图像的基础上实施了特定的动作处理，融入了配音与剪辑元素，以相对较低的成本使静态内容趋近于动画效果。同时，基于原文本 IP 吸引力，这样较丰富的表现形式受到了观众的喜爱。

然而，不论是橙光游戏还是动态漫，它们能够风靡一时的原因在于把握住永远能把观众钓成翘嘴的古早言情文本。这些文本能够满足女性用户对于浪漫情感、细腻心理描写以及复杂人际关系的喜好和追求。可见，不管形式如何改变，文本内容的核心是绝对不变的。动漫短剧仅是换了一种高潮情节递进更快的形式将古早言情文本呈现出来，给予了受众新的情绪刺激点。

一切都串起来了，当初看言情小说、玩橙光游戏的那群人长大后，会陷入古早动漫短剧并不奇怪，因为能吸引到这群人的还是古早言情情绪内核。

目前，动漫短剧的女频题材主要集中在古早言情的经典类型：落魄千金与穷小子、霸总与平凡女孩、小白兔与腹黑大叔等，男频题材主要集中在兵王、神医、美女环绕等。这些在真人短剧领域已经看腻的套路，通过动漫的形式又重新抓住了观众的情绪，并且一些「伪骨科」「性转」等小众题材以及女性先锋话题的创作，如「恋爱 PUA」「精致羞耻症」「我和闺蜜喜欢上同一个人」等，也是动漫短剧圈粉的关键原因。

IP 与平台赋能动漫短剧

目前，拥有独特优势的动漫短剧在营收方式上以品牌植入为主，付费短剧的数量较少。

广告收入通常来自视频平台或社交媒体上的广告植入。如 「都市女孩 Vivian」 与海蓝之谜品牌合作，「心动投递员 Nana」连续多次登上新红的商业笔记排行月榜。「胡渣少女」则几乎每一条视频中都进行了广告植入。

动漫短剧的内容创作形式主要有系列性和单集故事两种。系列性是指内容连贯、与真人短剧一致。如「心动投递员 Nana」创作的「快递送来的落魄美少年竟然是？！」

受制于精致动漫的制作周期长、成本高的原因，动漫短剧可能不能靠日更抓住流量，但它还可以靠做得更精致、更有记忆点而做大做强。

首先，IP 化是动漫短剧必然的成长方向。动漫涵盖了众多不同的绘画风格，从可爱的萌系画风到精致的写实画风，可以创造出更有独特辨识度的人物形象。当人物形象的辨识度形成后，便可以与传统动漫一样进行周边产品的开发。如小卡、吧唧等。此外，当动漫短剧的人设建立后也可以和调性相符的品牌形成联名。同时，这也需要动漫短剧在剧情上下功夫，与观众们建立起情感勾连也很重要。作为头部账号的「都市女孩 Vivian 」走在了 IP 化的前端。不仅与网红主播进行内容共创，也在微信上上线了 Vivian 表情包。同时，「都市女孩 Vivian 」也开发了相关的衍生产品，其正在进一步探索动漫短剧的 IP 化。

其次，平台也在鼓励短视频动画的发展。例如，抖音于 2019 年启动轻漫计划，旨在支持短视频动画创作者，提供展示和发展平台。该计划吸引了众多创作者，催生了竖屏动画和动态漫画等新形式作品。2020 至 2022 年，抖音加强了对轻漫计划的支持，改善了创作和推广环境。这吸引了更多专业动画团队和创作者参与，提升了作品质量和数量，并拓展了题材范围。一些作品如聚猿创团队的「达神的俩头发」，通过创新结合「火影忍者」元素与脱发主题，赢得了用户喜爱并建立了粉丝基础。进入 2023 年，轻漫计划发展到了 3.0 阶段，抖音进一步深化与传统影视公司、MCN 等的合作，共同推动轻漫内容的创作和发展，创作者在故事讲述、画面表现、角色塑造等方面更加成熟，出现了一些具有较高制作水平和艺术价值的作品。如「都市女孩 Vivian」「胡渣少女」等，也逐渐找到了新的创作风格。

而现在，动漫短剧，只差一个能品牌方看到其商业潜力的、出圈的爆款 IP。

1 号结语

融合了短剧的爽感与动漫梦幻风格优势的动漫短剧仍处于发展阶段，但是，它在市场上的潜力不容小觑，随着制作方式、商业模式的不断发展，动漫短剧也许能成为一种新的流行趋势。它不仅能够吸引年轻一代的观众，还能够为品牌提供新的营销渠道。动漫短剧的灵活性和创意性为内容创作者提供了广阔的创作空间，同时也为广告主提供了更多与目标受众互动的机会。动漫短剧的商业模式和变现路径将更加值得期待。

参考文献

1. 娱乐资本论：抖红批量制造 " 陈安妮 "，打败陈安妮

2. 短剧自习室：有人播放量超 2 亿，有人已经停更，动漫短剧到底赚不赚钱？

3. 新榜：短剧又出新玩法，二次元霸总俘获小红书女孩

《传媒 1 号》原班打造视频评论新号：

《主编浅度》

"视频号同步上线，敬请关注

来源：宇崎花