摘要：恰逢首个“非遗年”春节，南平重磅推出“茶香迎宾客，福聚大武夷”文旅盛宴，使出“十八般武艺”，打造精彩的主题系列活动、多元的游玩场景、丰富的特色体验等方式汇聚八方游客，还有景区景点免门票、最高320元消费券等福利，消费市场“热力值”飙升拉满，“春节经济”红红火火

恰逢首个“非遗年”春节，南平重磅推出“茶香迎宾客，福聚大武夷”文旅盛宴，使出“十八般武艺”，打造精彩的主题系列活动、多元的游玩场景、丰富的特色体验等方式汇聚八方游客，还有景区景点免门票、最高320元消费券等福利，消费市场“热力值”飙升拉满，“春节经济”红红火火！

武夷九曲溪漂流 南平文旅 供图

红红火火的“春节经济”

旅游人数和旅游花费呈双增长。春节8天假期，南平市累计接待旅游总人数396.93万人次，按可比口径同比增长11.5％，游客旅游总花费34.24亿元，按可比口径同比增长12.3％。

武夷山市累计接待旅游总人数131.9万人次，同比增长13.5％；游客旅游总花费16.2亿元，同比增长12.8％。其中：武夷山风景名胜区累计接待人数45.1万人次，同比增长5.7％。

天游峰上排成长龙的游客 南平文旅 供图

另外，铁井栏、范迪安美术馆瞬时游客量连续多日达到预警数额；寒泉精舍、武夷梦华录、武夷花花世界和平古镇等热门景点日接待量均超去年同期。

“环带”战绩再创新高。环带4个县（市、区）59个打卡点累计接待游客110.69万人次，日均接待游客13.84万人次，比2024年十一假期日均增加4.21万人次。其中：国家公园一号风景道，累计接待游客68.18万人次。

环带游客接待量超主景区，沿线4个县（市、区）精心策划近40场活动丰富游客体验，“武夷茶主题非遗特色之旅”入选全国非遗特色旅游线路，去武夷山学“茶百戏”入选美团旅行2025春节“十大非遗热门玩法”热度排行榜第4位。

新业态新玩法热度高。崇阳溪漫游道，累计接待游客52.3万人次；星村滨水茶香径，累计接待游客12.64万人次。户外饮茶、企业团建、家庭聚会等新玩法推动环带、漫游道从自驾道、骑行道、徒步道向综合性文旅融合产品转变。

春节期间，家庭客群出游占比高。图为崇阳溪漫游道公园 南平文旅供图

亲子游、自驾游领跑市场。在出游团体的人员组成上，家庭客群比例达55.7％。在出行交通工具的选择上，86.5％的游客选择自驾出行。同时，优化过境免签政策利好不断显现，武夷山市累计接待境外游客同比增长78％。

提前游、除夕夜游热度大增。与2024年相比，春节出游热提前出现，节前三天（1月26日—28日）武夷山主景区接待8.7万人次，同比增长52％。同时，除夕放假大大提升了除夕当日的文旅消费热度，团圆饭后观看光影秀、焰火秀以及逛新春夜市、游园会等成为不少市民的守岁新选择。

年味十足的“新春盛宴”

“非遗＋”“文化＋”引人注目，文旅消费呈现新潮流。南平市策划的“非遗过大年、民俗过大年、文艺过大年、休闲过大年、快乐过大年”五大春节主题活动广受群众欢迎，特别是以“非遗里的新春”为主线开展的武夷山水城龙昌桥“非遗长桌宴”、建阳“非遗＋旅游”系列活动、光泽“青年龙灯”点亮故乡年、邵武“竹”梦前行民俗文化活动等非遗系列活动吸引了大量游客集聚。武夷山市对游客花费结构的分析显示，文化艺术欣赏／娱乐费占3.4％，高于全省平均水平2.4个百分点。

百余项更加个性化、更具体验感的春节文旅活动串起欢喜的年味，多元业态融合共生深度激发市民游客的热情参与，唤醒消费潜力，持续引爆“春节经济”新热度！

崇阳溪漫游道新春游园会盛大开园 南平文旅供图

崇阳溪漫游道新春游园会盛大开园，多种亲子游戏、福气满满的非遗手作，欢声笑语此起彼伏。铁井栏——紫芝街假日期间举办“2025建州古城新春妙会嘉年华”，福气的龙舞古城、传奇的非遗挑幡、国潮的新春古韵（NPC巡街）等精彩活动，目不暇接，拉满节日喜庆氛围。和平古镇首日便迎来万名游客，多项精彩绝伦的演绎节目依次登场，各种特色小吃香气四溢。松溪梅口埠“新春迎宾客嘉年华”热闹开场，非遗体验、美食市集、歌舞表演等缤纷上演。

和平古镇迎来各方游客 南平文旅供图

一场场古韵与现代欢乐交织的新春大餐，不仅为游客们带来了欢乐，也让传统非遗文化在新时代焕发出新的活力。

点亮城市的“中式夜游”

全市景区景点层出不穷的夜游新场景，富含传统文化元素的沉浸式演绎，让“中式夜游”点亮夜间文旅经济。

武夷梦华录人气爆棚 南平文旅供图

武夷梦华录人气爆棚，铁花盛宴、霓裳飞舞、篝火晚会、舞狮闹春、街头卖艺、戏曲京剧、中华武术……每日几十场特色演艺从早嗨到晚，游客们一不小心就被年味包围。

印象大红袍场场爆满 南平文旅供图

印象大红袍一开演便是五场，座无虚席，春节期间演出25场，累计接待近5万人。

200米长龙展演 南平文旅供图

武夷山国家旅游度假区迎来了一场非遗文化的盛典——200米长龙展演。巨龙蜿蜒前行，与市民和游客们共同编织了一幅温馨的画面。音乐与灯光交相辉映，传统元素与现代技术完美结合，让每一个角落都充满了节日的喜庆氛围。

山前街市集、印象市集等夜间街区市集，为游客提供更多的夜间消费选择和体验场景，点亮城市，点燃烟火气。

站上顶流的“媒体宠儿”

假日里，南平缤纷的民俗文化活动、火爆的文旅消费场景频频登上央视，展现出大武夷文旅品牌“出圈出彩”的影响力。

宣传矩阵齐发声，央媒聚焦助燃市场。节前，参加“一路山海一路歌”2025年福建元旦春节迎新春系列文旅活动新闻发布会、召开南平市“茶香迎宾客，福聚大武夷”新春迎福活动专题新闻发布会、武夷山市召开“武夷之春”迎宾客促消费2025年春节文旅产品新闻发布会，发布七大文旅主题产品，有效烘热市场需求。

春节假期，制作春节主题系列图文和视频30余篇，通过各级媒体及平台发布软文、视频超100篇（条）次，在省级媒体以上报道30余条，其中央级媒体17条，《看碧水丹山，品浓厚文化》刊福建日报头版，全网可统计的曝光量超3000万次。

新媒体能量升级，宣传营销呈现新趋势。武夷山市抽样调查显示，从抖音、快手等短视频平台和小红书、微信、微博等社交平台获取信息的游客比例分别为63.3％和62.5％，通过亲朋好友介绍、专业旅游平台和政府宣传推广获取信息的比例为28.9％、27.3％和17.2％，新媒体成为大众获取旅游信息的主要渠道。

春节期间，南平市在小红书、抖音、微博三大新媒体平台聚焦发力，在小红书推出“茶都仙境”达人旅行攻略，阅读量超200万次；在抖音开设“大武夷跨年心愿墙”，吸引2000余人加入大武夷文旅粉丝群，互动千条，点击量超100万；在微博发起“南平青春新体验”中外大学生体验官活动，全国28所高校学生参与，分享旅程近百篇。

五星好评的“100°服务”

“你关心的，我来回答”，春节期间，大武夷文旅传播中心开通暖心“直播”，为游客第一时间答疑解惑，让消费者玩得开心、住得安心、行得宽心、吃得舒心。

大武夷文旅传播中心开通暖心“直播” 南平文旅供图

为强化保障优服务，提升假日出游体验。南平市全面开展“茶香迎宾客，福聚大武夷”文旅春节促消费活动，外地身份证住宿凭消费凭证均可享受补贴。全市文旅市场主体推出景区门票减免、餐饮住宿折扣、消费满减满赠等近百项惠民政策，有效激发市场消费活力。

南平车务段根据客流情况，加开厦门、福州、上海、南昌等方向列车32趟；武夷山市全部公交路线、武夷有轨电车、顺昌合掌岩景区旅游接驳专线等均免费乘坐；武夷山主景区免门票，同时免费开放7处度假区停车场和市区度假区路侧泊位，提供1800余个免费停车位，最大限度解决自驾游停车问题。

铁路累计输送旅客36.4万人，其中，发送旅客18.91万人、抵达旅客17.49万人。高速接待情况。高速累计抵达车辆89.4万辆，其中，环带四县（市、区）累计抵达车辆38.71万辆。

为筑牢文旅安全防线，护航假日市场秩序。市文旅局牵头市公安、交通、消防、市场监管和市委网信办等部门，重点对全市文旅市场安全生产风险点和薄弱环节进行分析研判。

开展假日文旅市场、安全生产“四不两直”检查 南平文旅供图

节日中，南平市文旅局安排9个指导服务组，开展假日文旅市场、安全生产“四不两直”检查，针对发现问题做到立行立改，营造“安全、有序、文明”的消费环境。全市累计出动文旅执法人员1135人次，检查经营单位498家次，发现并整改安全生产隐患问题31处，收到并办结旅游投诉104件，快处先赔金额1920元。全市文旅市场运行安全有序，无涉旅安全生产事故，无涉旅重大负面舆情。

这个假期，大武夷正在用热气腾腾的人间烟火，在万千游人的往来交错中，织就一幅动人的新春画卷：茶香迎宾客，福聚大武夷。（图文来源：南平文旅）

来源：直播日照